【正文】 古裝片，只能代表過(guò)去，武功高強(qiáng)的英雄 現(xiàn)代動(dòng)作片明星，智勇雙全一身正氣 他穿上西裝不倫不類 他穿上西裝更精神，現(xiàn)代 片中如果沒(méi)有李連杰就沒(méi)什么意思了 84 研究結(jié)論 幾點(diǎn)建議 ? 作為ＢＢＧ總體廣告的策劃與創(chuàng)意是成功的 ， 不論是沙漠片及街頭片均有效的形成記憶 ， 并且對(duì)企業(yè)的形象提高也是明顯的 。 但就目前而言 ，ＢＢＧ的家庭擁有量在三個(gè)城市并沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) ， 可能應(yīng)該在市場(chǎng)其他因素方面進(jìn)行全面考慮 。 ? 作為廣告片對(duì)受眾而言始終是被動(dòng)接受 ， 一個(gè)非常成功的廣告片均有其刺激下降或減弱的過(guò)程 ， 如：沙漠片刺激強(qiáng)度的減弱 ， 街頭片未來(lái)勢(shì)必有同樣的過(guò)程 。 ? 在采用明星的策略上 ， 不論沙漠片還是街頭片均取得了成功 ， 但作為受眾而言： “ 在廣告片中使用明星 ” 也并不是絕對(duì)不可缺少的 。 并且在有效提高知名度后 ， 明星的作用會(huì)有所下降 。 ? 從總體廣告策略上 ， ＢＢＧ已經(jīng)取得的非常高的知名度 ， 廣告提升品牌的作用已經(jīng)基本達(dá)到 ， 如何進(jìn)一步加強(qiáng)廣告的直接促銷作用是下一步廣告策略的關(guān)鍵 。 85 關(guān)于盲試 操作要領(lǐng) 目的 方法一 無(wú)差別盲試：去除品牌 、 包裝的產(chǎn)品評(píng)價(jià) 了解本身口味 、 色澤等差異 方法二 交叉品牌包裝盲試：交換品牌包裝的產(chǎn)品評(píng)價(jià) 了解品牌 、 包裝對(duì)產(chǎn)品的影響程度 方法三 假設(shè)背景盲試：提供假設(shè)背景下的產(chǎn)品評(píng)價(jià) 了解背景渲染對(duì)產(chǎn)品的影響程度 方法四 教育盲試：通過(guò)教育說(shuō)服后的產(chǎn)品評(píng)價(jià) 消費(fèi)者成熟與被教育對(duì)產(chǎn)品的影響 方法五 環(huán)境盲試：通過(guò)教轉(zhuǎn)換環(huán)境的產(chǎn)品評(píng)價(jià) 飲用或購(gòu)買環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的影響 86 市場(chǎng)研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 廣告創(chuàng)意的一般過(guò)程 ?創(chuàng)意目的與要求 核心思想與目標(biāo) ?創(chuàng)意元素 (產(chǎn)品 /市場(chǎng) /品牌等特征 )基本條件與素質(zhì) ?創(chuàng)意方向 思維與創(chuàng)作之窗 ?創(chuàng)意構(gòu)思 閃光的瞬間 ?創(chuàng)意表現(xiàn) 理想的描繪 87 市場(chǎng)研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 可能出現(xiàn)的盲區(qū) ?好的作品不等于好的廣告 。(奧妮瀑布 ) ?消費(fèi)者喜歡的廣告不等于好的廣告 。(中國(guó)聯(lián)通 CALL我 ) ?沒(méi)有創(chuàng)造性的廣告不一定不好 。(維維豆奶健康片 ) 88 市場(chǎng)研究與廣告創(chuàng)意誤區(qū) 6 廣告作品的全面測(cè)量 知覺(jué)測(cè)量（刺激強(qiáng)度） 眼球運(yùn)動(dòng)測(cè)定 (eye camera)、 瞬間顯露器 感情測(cè)量（映像效果） 尺度法（ SD法測(cè)量感情狀態(tài)） 情緒測(cè)量（情緒變化） 儀器測(cè)量、問(wèn)卷測(cè)量 態(tài)度測(cè)量（改變印象） 雪林法（ schwerin method) 學(xué)習(xí)記憶（事后測(cè)驗(yàn)） 效果調(diào)查 思考測(cè)量（事后測(cè)驗(yàn)） 理解度調(diào)查 行動(dòng)測(cè)量（行為效果） 觀察記錄法（ VTR） 89 謝謝！ 希望能夠?qū)δ墓ぷ饔兴鶐椭? 90 謝 謝 :00:1404:0004::00 04:0004:00::00:14 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :00:1404:00Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 04:00:1422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :00:1404:00Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 04:00:1422 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:1404:00Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 04:00:1422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :00:1404:00Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 04:00:1422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :00:1404:00Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 04:00:1422 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 04:00:1404:00:1404:003/22/2023 4:00:14 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:1404:00Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:00:1404:00:1404:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:1404:00:14March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 14秒 04:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 4時(shí) 0分 14秒 04:00:1422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 0分 14秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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