【導(dǎo)讀】電子科技大學(xué)管理學(xué)院。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，[美].莫瑞斯、克利斯多。弗.，陳章武等譯，機(jī)械工業(yè)出版社，1版，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版），[美].彼得森、.劉易斯著，中國(guó)人。民大學(xué)出版社，，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)——應(yīng)用、戰(zhàn)略與策略，[美]James、Moyer、FrederickH.，李國(guó)津等譯，機(jī)械工業(yè)出版社，管理經(jīng)濟(jì)分析——理論與應(yīng)用，唐小我等，電子科技大學(xué)出版社，，各種經(jīng)濟(jì)品的一切活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺的資源在各種可供選擇的用途中，進(jìn)行最有效。的配置，以求得人類無(wú)限欲望之最大滿足為目的的一種社會(huì)科學(xué)。技術(shù)科學(xué)側(cè)重研究某一特定用途上，用途上進(jìn)行選配，以使資源發(fā)揮重。經(jīng)濟(jì)社會(huì)由家庭和廠商組成。生產(chǎn)并出售物品與勞務(wù)。雇傭并使用生產(chǎn)要素。任何一種物品價(jià)格的調(diào)整都會(huì)。使該物品的供求達(dá)到平衡

　　

【正文】 壟斷 典型行業(yè) 廠商數(shù)目 產(chǎn)品品質(zhì) 進(jìn)出行業(yè) 市場(chǎng)價(jià)格 需求曲線 均衡價(jià)格 均衡產(chǎn)量 超額利潤(rùn) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)效率 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù) ?市場(chǎng)集中率 同一市場(chǎng)中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個(gè)行業(yè)的比例 市場(chǎng)集中指數(shù) Ic= Qm /( Qm +Qn ) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： ? 完全壟斷市場(chǎng)： ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)： ?進(jìn)出限制 廠商進(jìn)入或退出某一行業(yè)的難易程度 ?產(chǎn)品差別 質(zhì)量、牌號(hào)、包裝、形式、服務(wù) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征 價(jià)格 既定 信息 充分 要素 自由 產(chǎn)品 同質(zhì) 要點(diǎn) ?在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下 ?總收益與產(chǎn)量同比例變化 ?企業(yè)的平均收益等于物品的價(jià)格 ?企業(yè)的邊際收益也等于物品的價(jià)格 產(chǎn)量 Q 價(jià)格 總收益 TR 平均收益 AR 邊際收益 MR P 虧損 虧損 是否停產(chǎn)的決策 P AC 贏利 P P = AC 盈虧平衡 P AC MC MC AC MC AC AVC P P AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) MC AC AVC MR MR MR MR 贏利 P 停產(chǎn)條件 P AC 贏利 AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) P ? Q AC ? Q 贏利 TR TC 贏利 AVC ? Q P ? Q AC ? Q 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P ? Q AVC ? Q 虧損，停產(chǎn) TR TVC 虧損，停產(chǎn) 長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn) 記住兩點(diǎn)： 長(zhǎng)期中，所有成本都是可變的，沒有 成本 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有要素 特征，進(jìn)出沒有任何障礙 LAC P 企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn) P LAC 或 TR TC 企業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn) P LAC 或 TR TC P Q 0 LMC LAC SMC1 SAC1 QL P=MR P QS SMC2 SAC2 企業(yè)長(zhǎng)期均衡調(diào)整 要在長(zhǎng)期獲得最大利潤(rùn)LMC = P 要實(shí)現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC 有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給 P1 市場(chǎng)價(jià)格為 P1時(shí) ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn) 高于平均成本，即使是最 差的企業(yè)，也能贏利。這 就吸引許多企業(yè) 進(jìn)入， 擴(kuò) 大了總供給，供給曲線外移 P3 市場(chǎng)價(jià)格為 P3時(shí) ,價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn) 低于平均成本，即使是最 好的企業(yè)，也要虧損。這 使許多企業(yè)選擇 退出 ，減 少了總供給，供給曲線內(nèi)移 P2 市場(chǎng)價(jià)格為 P2時(shí) ,價(jià)格等于 平均成本，老企業(yè)既不退 出，新企業(yè)也不進(jìn)入，企 業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè) 達(dá)到某種 均衡 行業(yè)需求曲線 行業(yè)供給曲線 LAC SAC 最優(yōu)規(guī)模 SMC 零利潤(rùn) 利潤(rùn) =（ PSAC） ? Q = 0 （當(dāng) P = SAC（最低點(diǎn)）） 包含有機(jī)會(huì)成本 指的是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn) 在零利潤(rùn)均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是零，但會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于零 市場(chǎng)供給 均衡時(shí)，價(jià)格等于最低平均總成本，同時(shí)企業(yè)數(shù)量不變，它們保證了在 這個(gè)價(jià)格時(shí)所有需求都得到滿足，因此長(zhǎng)期市場(chǎng)供給在這個(gè)價(jià)格時(shí)是水平的 P 供給 產(chǎn)量（市場(chǎng)） 價(jià)格 產(chǎn)量（企業(yè)） 價(jià)格 任何高于這種水平的價(jià)格都會(huì)引起利潤(rùn)，導(dǎo)致進(jìn)入，并增加總供給， 任何低于這種水平的價(jià)格都會(huì)引起虧損，導(dǎo)致退出，并減少總供給 短期與長(zhǎng)期需求移動(dòng) 最初的狀況 產(chǎn)量（企業(yè)） 價(jià)格 產(chǎn)量（市場(chǎng)） 價(jià)格 短期供給 需求 短期反應(yīng) 長(zhǎng)期反應(yīng) 長(zhǎng)期供給 需求增大 價(jià)格上升 產(chǎn)量增大 企業(yè)贏利 刺激進(jìn)入 供給增大 價(jià)格下降 產(chǎn)量再增大 零利潤(rùn) 新的均衡 零利潤(rùn) 舊的均衡 思考問題 ?市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線一定是水平的嗎？ 產(chǎn)量（市場(chǎng)） 價(jià)格 成本 行業(yè) 成本 行業(yè) 成本 行業(yè) 完全壟斷的市場(chǎng)特征 企業(yè)就是行業(yè) 產(chǎn)品不能替代 獨(dú)自決定價(jià)格 進(jìn)入障礙 實(shí)行差別價(jià)格 形成壟斷的原因 壟斷企業(yè)的需求曲線 企業(yè)的需求曲線 = 行業(yè)的需求曲線 P1 Q1 P2 Q2 ?Q ?P 由產(chǎn)量增加 新增的收入 P2 ? ?Q 由價(jià)格降低 減少的收入 ?P ?Q1 產(chǎn)量效應(yīng) 價(jià)格效應(yīng) 價(jià)格 產(chǎn)量 平均收益與邊際收益 平均收益曲線 AR =需求曲線（ P =a bQ） 邊際收益曲線 MR=a 2bQ bQ1 Q1 價(jià)格 產(chǎn)量 對(duì)于壟斷企業(yè) P MR MR曲線均分需求曲線（ AR曲線）與縱軸的水平距離 壟斷利潤(rùn) 產(chǎn)量和價(jià)格的決策 Q 價(jià)格 產(chǎn)量 邊際收益 MR 平均成本 AC 邊際成本 MC MR=MC決定了 _ _ _ _ _ _的產(chǎn)量 AC決定了 _ _ P 需求曲線決定了 _ _ 壟斷企業(yè)與 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的區(qū)別 對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) P=MC=MR 對(duì)于壟斷企業(yè) P ?MC=MR 需求曲線（ AR曲線 ） 壟斷企業(yè)的 最優(yōu)產(chǎn)量 壟斷企 業(yè)的最 優(yōu)價(jià)格 壟斷 價(jià)格 壟斷 價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng) 價(jià)格 需求曲線 D 效率產(chǎn)量 LMC 完全壟斷的長(zhǎng)期情況 規(guī)模 0的 壟斷產(chǎn)量 規(guī)模 1的 壟斷產(chǎn)量 壟斷者也會(huì)選擇適當(dāng)?shù)囊?guī)模生產(chǎn) 壟斷價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，損害消費(fèi)者 壟斷產(chǎn)量低于效率產(chǎn)量，資源配置無(wú)效 產(chǎn)量 價(jià)格 SAC0 SMC0 SMC1 SAC1 MR LAC 價(jià)格歧視 價(jià)格歧視的結(jié)論 價(jià)格歧視是利潤(rùn)最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略 價(jià)格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客 價(jià)格歧視可以增進(jìn)社會(huì)福利 價(jià)格歧視的條件 企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力 市場(chǎng)被分割，顧客無(wú)法倒賣產(chǎn)品 不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同 壟斷勢(shì)力造成的福利損失 價(jià)格 產(chǎn)量 邊際收益 MR 邊際成本 MC 壟斷 數(shù)量 壟斷價(jià)格 需求曲線 競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng) 數(shù)量 消費(fèi)者減少的福利 生產(chǎn)者增加的福利 無(wú)謂損失的福利 在完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間 寡頭壟斷：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)：許多提供相似而不相同產(chǎn)品的賣者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 寡頭壟斷特征 企業(yè)之間存在相互依存性 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性 競(jìng)爭(zhēng)方式多樣性 需求曲線不確定性 典型事件： 廣告上的博弈 OPEC中的爭(zhēng)執(zhí) 軍備競(jìng)爭(zhēng)博弈 壟斷競(jìng)爭(zhēng)特征 許多賣者 ： 有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體，每一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。 產(chǎn)品差異 ： 各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。 自由進(jìn)出 ： 企業(yè)容易進(jìn)入或退出市場(chǎng) 信息充分 ：交易各方的信息基本上是完全的 短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 贏利 虧損 AC MC MR 需求 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 也是通過邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 也是看價(jià)格是否高于平均總成本確定企業(yè)是否贏利 利潤(rùn)最大化產(chǎn)量 虧損最小化產(chǎn)量 AC MC MR 需求 長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 利潤(rùn)最大化產(chǎn)量 MR 需求 LAC MC P=LAC 如果企業(yè)有利潤(rùn)， 新企業(yè)進(jìn)入， 需求曲線向左移。 如果企業(yè)虧損 舊企業(yè)退出， 需求曲線向右移 在長(zhǎng)期均衡時(shí)， 價(jià)格等于平均總成本 企業(yè)賺取零利潤(rùn) 產(chǎn)品要有差別的原因 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線 產(chǎn)品 ，很容易被替代 企業(yè)無(wú)法通過產(chǎn)量來(lái)控制價(jià)格 企業(yè)賺取的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為 . 完全彈性 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線 產(chǎn)品差別越大， 彈性越小 產(chǎn)品 越大，越不容易被替代 企業(yè)可以通過產(chǎn)量來(lái)控制價(jià)格 企業(yè)可能獲得高額 . 差別就是競(jìng)爭(zhēng)的手段 廣告 ?當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，并且以高于邊際成本的價(jià)格銷售時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有做廣告的激勵(lì)，以吸引更多的買者。 廣告帶來(lái)了什么？ 品牌帶來(lái)了什么？ 向消費(fèi)者提供物品的質(zhì)量信息 保證企業(yè)有保持質(zhì)量的激勵(lì) 所有者的標(biāo)志 建立企業(yè)形象