【導(dǎo)讀】通過綠色營銷活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境的關(guān)系，使的發(fā)展既能。色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的，綠色營銷必將成為21世紀(jì)的經(jīng)營理念。染已成為現(xiàn)代企業(yè)的必然選擇。同時(shí),也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提條件。綠色營銷,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,具有十分重要的戰(zhàn)略意義。5．２2１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)。5．３政府更加重視制定和嚴(yán)格實(shí)施規(guī)范營銷行為的立法。5．4傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎(chǔ)。隨著社會(huì)的發(fā)展,當(dāng)今市場(chǎng)最具有生命力的五種營銷方式分別是“綠色營銷”,整合營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷,直復(fù)營銷及特許經(jīng)營。

　　

【正文】 場(chǎng)地，包括 250 個(gè)社區(qū)的 “讓我玩 ”投資項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，打造社區(qū)，促進(jìn)積極的社會(huì)變化。這些正體現(xiàn)了耐克曾經(jīng)聲明過的兩個(gè)目標(biāo)：掃除浪費(fèi)和促進(jìn)年輕一代多參加運(yùn)動(dòng)從而提高生活質(zhì)量。 “讓舊鞋用起來 ”活動(dòng)已擴(kuò)展到了許多國家，加拿大、英國、荷蘭、德國、澳沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 12 大利亞和日本，而且還在繼續(xù)擴(kuò)大。而相應(yīng)的信息都有網(wǎng)站可以查詢，使得這項(xiàng)工作可以更好、更快地進(jìn)行下去。耐克的這一項(xiàng)目吸引了眾多媒體的聚焦，使其成為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品回收的典范。 2020 年，耐克榮獲環(huán)境大獎(jiǎng)。在塑造積極健康生活方式的同時(shí)，耐克還贏得了綠色的美譽(yù)。 沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 第 5 章 綠色 營銷 — 21 世紀(jì)的營銷 5． １社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷。 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自 環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會(huì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。然而，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，在為社會(huì)創(chuàng)造巨大財(cái)富，給廣大消費(fèi)者提供物質(zhì)福利及給企業(yè)帶來巨額商業(yè)利益的同時(shí)，卻嚴(yán)重地浪費(fèi)了自然資源，破壞了自然生態(tài)平衡，污染了環(huán)境，并造成惡劣的社會(huì)環(huán)境，嚴(yán)重地威脅著人類生存環(huán)境的良性循環(huán)。因此，保護(hù)自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會(huì)環(huán)境，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展 戰(zhàn)略已勢(shì)在必行。７０年代，西方國家提出了可持續(xù)發(fā)展。８０年代是逐步樹立環(huán)保意識(shí)的年代，被稱為 “環(huán)保崛起的十年 ”。９０年代則將環(huán)保付諸于行動(dòng)，稱為 “環(huán)境行動(dòng)的十年 ”。至今，世界各國，尤其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家掀起了制定 “環(huán)保標(biāo)志 ”，實(shí)施 “環(huán)保意識(shí) ”的戰(zhàn)略及方針。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，從宏觀方面，要求政府重視制定及實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體目標(biāo)、方針及具體辦法；從微觀方面，要求各類企業(yè)將營銷活動(dòng)同自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營銷活動(dòng)有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，也就是說，要求企業(yè)從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營 銷。 5． ２ 2１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)。 消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費(fèi)，亦即要求綠色消費(fèi)。 5． ３政府更加重視制定和嚴(yán)格實(shí)施規(guī)范營銷行為的立法。 政府對(duì)企業(yè)立法調(diào)控行為日趨嚴(yán)厲，既囿于保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)及保 護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，同時(shí)，市場(chǎng)日益，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日趨成熟，亦促使政府宏沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 14 觀調(diào)控手段更加成熟。 5． 4 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎(chǔ)。 眾所周知，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)只重視勞動(dòng)力和資本在經(jīng)營活動(dòng)中的作用，而忽略了土地等資源的重要作用。過去，人們認(rèn)為自然資源是無價(jià)值的，例如，在種植業(yè)中認(rèn)為唯一成本是開發(fā)及耕種，而土地是無價(jià)格的。在這種觀念的支配下，對(duì)自然資源的過度開采，甚至掠奪式開發(fā)也就不足為奇了。這同早期市場(chǎng)營銷一樣，傾向于產(chǎn)品及生產(chǎn)導(dǎo)向，其發(fā)展的重點(diǎn)是物品數(shù)量及服務(wù)創(chuàng)造，而非生活的品味及消費(fèi) 者的滿意度。如今，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不僅重視勞動(dòng)力、資本，而且同樣重視自然資源在經(jīng)營活動(dòng)中的作用，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同環(huán)境相協(xié)調(diào)，從而為企業(yè)從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)化為綠色營銷提供了理論基礎(chǔ)。 沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 15 第 6 章 結(jié)論 ２１世紀(jì)的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)。 先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的 作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色營銷，才能有力地對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不斷地提高市場(chǎng)占有率。 所以綠色營銷將成為未來市場(chǎng)營銷的主流 沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 16 參 考 文 獻(xiàn) [1] 吳建安 .《 綠色營銷鄒議 》 [N].云南財(cái)經(jīng)學(xué)報(bào)， 199804. [2]劉澄，商燕 .《 21 世紀(jì)的綠色營銷新理念》 [N].南方經(jīng)濟(jì) ,199805. [3] 萬后芳 .《 綠色營銷 》 [M]. 高度教育出版社 ， 202006. [4] 馬凱 .《 貫徹和落實(shí) 科學(xué) 發(fā)展觀 ,大力推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 》 [M]. 人民日?qǐng)?bào) ， 202010. [5] 黃澤金 .《 循環(huán)經(jīng)濟(jì) 》 [M]. 人民日?qǐng)?bào) ， 202003. [6]Michael E Porter.《 Competitive Strategy》 [M].The Free Press,1980. [7]陳信康 .《市場(chǎng)營銷學(xué)案例集》 [M].上海 :上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社， 202010. [8] 甘碧群 .《 關(guān)于綠色營銷的探究 》 [M].外國經(jīng)濟(jì)與管理 ,1997. [9] 王方 .《 國際綠色營銷問題初探 》 [M]. 江蘇商論 ， 199903. [10] 王金洲 .《綠色營銷的理論探討》 [M]. 江漢石油學(xué)院學(xué)報(bào) ,199902. [11] 王韓民 ,郭 瑋 ,程瀨蘭等 .《 國家生態(tài)安全、概念、評(píng)價(jià)及對(duì)策 》 [N]. 管理世界 ,202002. [12] 漆雁冰 .《綠色導(dǎo)向企業(yè)管理新概念》 [M]. 中外管理導(dǎo)報(bào) ， 202007. [13] 鄭繼方 .《 跨世紀(jì)的綠色文化 》 [M]. 中外管理導(dǎo)報(bào) ， 199501. [14]諾埃爾凱普．《 21 世紀(jì)的營銷管理》 [M]．上海：上海人民出版社， 20208. [15] (美 )科特勒，（美）凱勒著，梅清豪譯 .《營銷管理》 [M].上海：上海人民出版社， 20209. 沈陽工業(yè)大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 17 致 謝 在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師 孫 老師 的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。在我撰寫論文的過程中， 孫 老師傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了 孫 老師悉心細(xì)致的教誨和無私的幫助，特別是他廣博的學(xué)識(shí)、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。 在論文的寫作過程中，也得到了許多同學(xué)的寶貴建議，同時(shí)還到許多在工作過程中許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠摯的謝意。 感謝所有關(guān)心、支持、幫助過我的良師益友。 最后，向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行 評(píng)審并提出寶貴意見的各位專家表示衷心地感謝！