管理咨詢-蓋洛普公司市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告(ppt61)-咨詢報(bào)告-資料下載頁
2025-08-08 14:05本頁面
【導(dǎo)讀】對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》2020年與2020年雜志變化的比較……《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調(diào)查的讀者群中具有廣泛的影響力。其在所調(diào)查的讀者樣本中品牌認(rèn)知度很。閱量較大的刊物。對(duì)工商管理類刊物喜愛的原因集中在內(nèi)容的詳實(shí)性、對(duì)工作和學(xué)習(xí)的啟發(fā)性上。讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想/理念，最愛看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類的。志至3個(gè)人之內(nèi)。對(duì)各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。大部分讀者會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會(huì)花20分鐘時(shí)間去瀏覽,并且對(duì)廣告的。信任度較高，如果自身有采購需求，會(huì)優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告?；蛲馍酞?dú)資企業(yè)的比例較高，平均工作時(shí)間適中偏高，收入頗豐。對(duì)登載國內(nèi)小企業(yè)廣告之事應(yīng)慎重?！董h(huán)球企業(yè)家》訂價(jià)適中，可以繼續(xù)保持目前價(jià)位水平。蓋洛普(中國)咨詢有限公司受環(huán)球企業(yè)家雜志委托，進(jìn)行此次。北京上海兩地《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群調(diào)查研究?！?”表示此項(xiàng)無應(yīng)答。
【正文】 NIZATION 44 讀者對(duì)本刊物登載廣告的瀏覽時(shí)間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會(huì)花 20分鐘以內(nèi)用于瀏覽廣告。 6成以上的讀者認(rèn)為本刊所登廣告可信度較高。認(rèn)為所登廣告不可信的讀者極少。沒有讀者表示所登廣告根本不可信。 如果廠商或服務(wù)商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產(chǎn)品時(shí)，一半的讀者會(huì)將該產(chǎn)品納入考慮范圍。僅有一成的讀者表示不考慮。由此可見，《環(huán)球企業(yè)家》上所登的廣告在本刊讀者群中享有較高的影響力。 THE GALLUP ORGANIZATION 45 與刊物上登載的廣告關(guān)于風(fēng)格的比較 /本刊物廣告品位 對(duì)于在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告， 絕大部分讀者認(rèn)為其與雜志的整體風(fēng)格相符 。 大部分讀者 認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。沒有讀者對(duì)本刊物的廣告品位持負(fù)面態(tài)度。 THE GALLUP ORGANIZATION 46 對(duì)本刊物登載廣告的認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認(rèn)為是一家有實(shí)力的大公司所作的廣告。 約一半的讀者認(rèn) 為今后《環(huán)球企業(yè)家》雜志不可以登載一些國內(nèi)小企業(yè)的廣告；另有約 3成的讀者認(rèn)為可以。 THE GALLUP ORGANIZATION 價(jià)格分析 THE GALLUP ORGANIZATION 48 對(duì)價(jià)格的滿意度 從讀者收入結(jié)構(gòu)來看，中低收入的讀者對(duì)價(jià)格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。 一半的讀者表示對(duì)價(jià)格滿意，明確表示對(duì)價(jià)格不滿意的占的比例不大?？梢?，本刊物的訂價(jià)適中。 THE GALLUP ORGANIZATION 49 定價(jià) A B C D 價(jià)格：角 THE GALLUP ORGANIZATION 其它 THE GALLUP ORGANIZATION 51 讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意之處 不滿意之處主要體現(xiàn)在實(shí)用性上，內(nèi)容上也有一定比例的不滿意。上海讀者的不滿意程度普遍高于北京讀者。 THE GALLUP ORGANIZATION 52 讀者最希望《環(huán)球企業(yè)家》的改進(jìn)之處 /建議和期望 讀者 最希望《環(huán)球企業(yè)家》今后加強(qiáng)商業(yè)報(bào)道的深度，加強(qiáng)宣傳商業(yè)方法的深度。 讀者進(jìn)一步的建議分布較均衡，但也較分散。反映較為集中的在增加信息量，加深報(bào)道深度，提高國內(nèi)報(bào)道量，增加實(shí)用性等方面。 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 54 性別、學(xué)歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學(xué)歷都在大專以上。 THE GALLUP ORGANIZATION 55 職位及所在企業(yè)性質(zhì) 股東，管理者，職員占絕大部分比例(93%)。北京讀者中，公司高層管理人員占較大比例；上海讀者中，公司一般管理人員占較大比例。讀者所在單位的性質(zhì)國有和外商獨(dú)資比例較高，股份制企業(yè)比例最低。 THE GALLUP ORGANIZATION 56 平均工作時(shí)間 讀者群平均工作時(shí)間集中在 8至 11個(gè)小時(shí)，可見讀者群的工作時(shí)間量適中偏高。 THE GALLUP ORGANIZATION 57 收入分布 約有一半的讀者月收入在 5000以上，月入萬元以上的讀者也占到約 3成，可見本刊的讀者相對(duì)而言是較高收入的群體。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬以上，月入 2萬以上者占 3成。 THE GALLUP ORGANIZATION 58 采購決策 讀者中有超過一半的人參與選擇供應(yīng)商，是采購的最終決策人。這個(gè)比例是不小的，這部分人群會(huì)對(duì)本刊物的廣告有特殊的興趣。 THE GALLUP ORGANIZATION 59 休閑娛樂活動(dòng) 在體育館場(chǎng)健身，旅游，閱讀構(gòu)成讀者群較為集中的娛樂方式 。 THE GALLUP ORGANIZATION 60 媒體接觸情況 報(bào)紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。聽廣播的讀者比例相比而言并不高。 THE GALLUP ORGANIZATION 61 海外經(jīng)歷 一半或以上的讀者海外旅游、訪問過；海外生活、學(xué)習(xí)、工作過的人所占比例已不容忽視。
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