【正文】 果之優(yōu)酸乳 果粒奶優(yōu) 優(yōu)先乳 妙戀? 乳飲料主要子品牌銷售額份額變化趨勢 說明：乳飲料指目標(biāo)消費群為成人的酸味奶，不含兒童專用的酸味奶如妙妙、爽歪歪、太子奶等。 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 48 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 數(shù)值鋪貨率 單點銷售額 16 1556221816383745NOV09 NOV10加權(quán)鋪貨率 銷額份額 平均價格 ? 乳飲料市場主要指標(biāo) 酸酸乳 真果粒 果蔬酸酸乳 優(yōu)酸乳 營養(yǎng)快線 果粒奶優(yōu) 果纖乳 303111987282863652NOV09 NOV107979615749537575989840011NOV09 NOV10313829361516126867134483386625454081240954288481NOV09 NOV107 713 1311107788NOV09 NOV10說明：本頁中數(shù)值鋪貨率、加權(quán)鋪貨率、單點賣力是以酸味奶為基數(shù)，而不是以乳飲料為基數(shù)。 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 49 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 蒙牛酸酸乳 10年 11月在各區(qū)域的表現(xiàn) 注：競品 =伊利優(yōu)酸乳 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 銷售額份額 對比上期 對比去年 對比競品 數(shù)值鋪貨率 對比上期 對比去年 對比競品 單點賣力 平均價格全國 1 5 . 3 0 . 8 0 . 9 0 . 7 30 0 1 2 3 1 3 8 . 4 6 . 9北京 5 . 5 0 . 4 2 . 2 0 . 2 7 0 0 2 1 3 . 3 6 . 8東北 8 . 2 1 . 1 2 . 9 5 . 0 21 2 2 10 1 1 3 . 1 5 . 7河北 7 . 9 1 . 9 6 . 0 4 . 9 26 2 6 13 4 4 . 8 6 . 5天津 1 0 . 6 1 . 5 1 . 6 7 . 9 14 1 1 9 5 . 5 7 . 1山西 1 9 . 8 0 . 9 5 . 6 1 7 . 7 29 1 1 2 0 1 2 2 . 9 6 . 3山東 2 2 . 0 1 . 4 2 . 7 5 . 6 35 0 6 3 2 9 3 . 5 6 . 8安徽 2 4 . 1 0 . 7 1 . 9 5 . 1 40 0 4 8 2 9 4 . 7 6 . 8河南 1 2 . 6 2 . 2 0 . 3 5 . 2 35 1 2 7 2 5 7 . 7 7 . 1江蘇 1 4 . 8 1 . 7 4 . 6 7 . 6 33 1 9 22 2 4 4 . 9 6 . 6上海 6 . 3 0 . 3 2 . 7 2 . 1 10 1 5 3 2 3 . 3 7 . 0浙江 1 5 . 9 0 . 2 0 . 4 4 . 4 40 0 2 0 1 5 5 . 1 6 . 8成都 5 . 8 0 . 0 1 . 0 8 . 2 35 2 3 2 3 1 2 . 4 7 . 0陜西 3 . 5 0 . 1 2 . 6 0 . 2 4 0 4 3 3 3 . 1 4 . 9四川 1 6 . 0 0 . 4 0 . 2 3 . 5 40 0 0 3 1 9 0 . 1 6 . 9重慶 1 9 . 3 2 . 5 3 . 0 2 . 2 36 2 6 1 2 1 0 5 . 6 7 . 0云貴桂 1 0 . 7 0 . 6 2 . 0 1 . 9 29 1 4 5 1 6 8 . 8 6 . 9廣州 8 . 1 1 . 7 0 . 9 1 5 . 9 16 3 4 3 3 1 6 . 9 6 . 4廣東 1 2 . 9 0 . 3 2 . 1 5 . 4 26 2 4 1 9 2 6 7 . 8 7 . 2福建江西 2 1 . 4 0 . 1 0 . 2 2 . 0 36 0 2 1 4 4 3 . 0 7 . 6湖南 1 7 . 4 0 . 4 1 . 8 5 . 1 41 1 3 11 2 7 0 . 5 7 . 8湖北 1 6 . 2 2 . 9 4 . 0 3 . 9 24 0 1 5 1 0 4 . 9 6 . 750 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 白奶 +基礎(chǔ)功能奶主要品牌銷售額份額變化趨勢 MAT 去年MAT 今年YTD 去年YTD 今年NOV09 DEC09 JAN10 FEB10 MAR10 APR10 MAY10 JUN10 JUL10 AUG10 SEP10 OCT10 NOV10蒙牛 伊利 光明 三元 銀橋 輝山 天友 完達(dá)山 華西 菊樂整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 說明：白奶指沒有增值功能的常溫純牛奶，不含高端奶和兒童牛奶，基礎(chǔ)功能奶不包含新養(yǎng)道舒化奶等。 51 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 白奶主要品牌銷售額份額變化趨勢 MAT 去年MAT 今年YTD 去年YTD 今年NOV09 DEC09 JAN10 FEB10 MAR10 APR10 MAY10 JUN10 JUL10 AUG10 SEP10 OCT10 NOV10蒙牛 伊利 光明 三元 銀橋 輝山 天友 完達(dá)山 菊樂 古城說明：白奶指沒有增值功能的常溫純牛奶，不含高端奶和兒童牛奶。 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 52 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 蒙牛普通 伊利普通 光明普通 三元普通 數(shù)值鋪貨率 單點銷售額 加權(quán)鋪貨率 銷額份額 平均價格 ? 白奶市場主要指標(biāo) 334442346632NOV09 NOV10253031254411NOV09 NOV108490898440391511NOV09 NOV10383649174628 40691432139620342219NOV09 NOV1088998877NOV09 NOV10說明：本頁中數(shù)值鋪貨率、加權(quán)鋪貨率、單點賣力是以液體奶為基數(shù)，而不是以白奶為基數(shù)。 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 53 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 蒙牛普通白奶 10年 11月在各區(qū)域的表現(xiàn) 競品 =伊利普通白奶 整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 銷售額份額 對比上期 對比去年 對比競品 數(shù)值鋪貨率 對比上期 對比去年 對比競品 單點賣力 平均價格全國 4 3 . 6 0 . 3 1 . 8 9 . 9 3 1 . 0 0 . 0 1 . 0 6 . 0 4 9 1 7 . 3 8 . 7北京 3 1 . 3 0 . 1 0 . 7 3 . 7 8 . 0 0 . 0 1 . 0 3 . 0 1 2 8 . 3 7 . 6東北 4 9 . 1 0 . 6 3 . 9 2 8 . 3 2 3 . 0 2 . 0 4 . 0 9 . 0 4 6 5 . 3 7 . 3河北 4 3 . 6 1 . 4 1 . 7 1 2 . 7 3 4 . 0 0 . 0 0 . 0 1 6 . 0 2 4 5 . 9 7 . 0天津 3 4 . 0 8 . 4 2 . 9 1 8 . 6 1 3 . 0 0 . 0 1 . 0 8 . 0 4 7 . 8 7 . 6山西 4 8 . 9 6 . 1 5 . 0 1 4 . 8 2 5 . 0 2 . 0 1 . 0 6 . 0 1 9 8 . 7 7 . 1山東 4 6 . 6 1 . 2 2 . 5 8 . 8 3 6 . 0 2 . 0 3 . 0 4 . 0 5 4 8 . 1 9 . 0安徽 5 6 . 0 0 . 7 6 . 5 2 5 . 9 3 3 . 0 2 . 0 4 . 0 1 5 . 0 2 1 6 . 5 9 . 6河南 4 9 . 8 0 . 4 0 . 8 7 . 3 3 9 . 0 3 . 0 4 . 0 7 . 0 3 6 2 . 5 8 . 8江蘇 3 6 . 0 1 . 2 2 . 0 1 1 . 4 2 5 . 0 0 . 0 2 . 0 1 7 . 0 2 7 6 . 0 9 . 0上海 5 4 . 2 0 . 5 8 . 0 3 1 . 4 1 0 . 0 1 . 0 4 . 0 6 . 0 1 6 8 . 9 8 . 4浙江 3 8 . 8 0 . 2 0 . 8 1 . 1 3 6 . 0 6 . 0 0 . 0 5 . 0 1 9 3 . 4 9 . 1成都 1 9 . 1 2 . 9 3 . 2 1 4 . 2 3 5 . 0 1 . 0 6 . 0 1 9 . 0 5 2 . 7 7 . 8陜西 1 8 . 3 0 . 6 2 . 0 1 . 5 4 . 0 1 . 0 2 . 0 8 . 0 7 2 . 8 7 . 1四川 3 6 . 2 1 . 9 4 . 3 1 . 4 4 0 . 0 1 . 0 5 . 0 2 . 0 2 9 7 . 6 8 . 8重慶 3 0 . 2 2 . 9 2 . 5 7 . 5 3 4 . 0 1 . 0 3 . 0 1 0 . 0 1 2 9 . 2 8 . 9云貴桂 4 1 . 1 1 . 7 2 . 5 1 5 . 0 3 4 . 0 1 . 0 0 . 0 9 . 0 3 4 2 . 0 1 0 . 0廣州 3 1 . 4 2 . 9 4 . 8 0 . 8 2 1 . 0 2 . 0 4 . 0 2 0 . 0 7 0 . 0 8 . 5廣東 4 0 . 2 2 . 4 1 . 4 2 . 9 3 1 . 0 0 . 0 2 . 0 9 . 0 3 4 4 . 5 9 . 4福建江西 4 8 . 5 0 . 6 3 . 1 3 . 9 3 8 . 0 1 . 0 2 . 0 2 . 0 4 3 9 . 7 9 . 7湖南 5 5 . 4 1 . 5 4 . 9 1 1 . 7 4 1 . 0 1 . 0 0 . 0 1 4 . 0 2 7 6 . 2 9 . 8湖北 6 4 . 3 0 . 3 0 . 7 3 4 . 6 3 1 . 0 1 . 0 0 . 0 1 5 . 0 1 9 3 . 7 9 . 354 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 ? 基礎(chǔ)功能奶主要品牌銷售額份額變化趨勢 MAT 去年MAT 今年YTD 去年YTD 今年NOV09 DEC09 JAN10 FEB10 MAR10 APR10 MAY10 JUN10 JUL10 AUG10 SEP10 OCT10 NOV10蒙牛 伊利 光明 蝶泉 三元 完達(dá)山 龍丹 新希望 雀巢 銀橋整體市場概覽 細(xì)分市場發(fā)展 主要品牌表現(xiàn) 區(qū)域市場狀況 說明：基礎(chǔ)功能奶指帶有增值功能的常溫純牛奶，剔除高端奶和兒童牛奶中有增值功能的產(chǎn)品，并剔除新養(yǎng)道、營養(yǎng)舒化、優(yōu) +、優(yōu)舒和三元品致 55 ?內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 備注：最新數(shù)據(jù)到 10年 11月 蒙?；A(chǔ)功能奶 伊利基礎(chǔ)