20xx年mp3產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告doc15-產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)
2025-08-08 11:38本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】場(chǎng)需求呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)；另一方面MP3又面臨品牌眾多、產(chǎn)品雷同等現(xiàn)象。本次MP3消費(fèi)行為調(diào)查。本次調(diào)查從2020年6月11日開(kāi)始，截止至2020年7月15日，共歷時(shí)35天。方式以網(wǎng)站發(fā)放問(wèn)卷為主；調(diào)查的地理范圍為中國(guó)大陸七大區(qū)域。165732份，有效樣本率為%。Sinatech回收的有效樣本量與ZOL回收的有效樣本量比?；厥諛颖局幸阅行跃佣?，男性與女性比例約為7：1。反映了18至35歲年齡段是目前上網(wǎng)頻率最高也是對(duì)IT產(chǎn)品需求量最大的用戶(hù)群。學(xué)生、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和公司職員是本次調(diào)查的三大構(gòu)成對(duì)象。況看，1/3的MP3使用者再次反映了這一市場(chǎng)的潛力較大。為%，兩者比例均比整體擁有和使用MP3的消費(fèi)者比例上升了。另外，期望選購(gòu)256MBMP3的消費(fèi)者比例也達(dá)到了%。要選擇容量，對(duì)于256MB以上或128MB以下容量的MP3消費(fèi)者選購(gòu)比例逐步減少。比例減小，但接近2/3的比例仍表明了消費(fèi)者對(duì)MP3帶FM功能的一定期望。MP3價(jià)格更多在1000元以?xún)?nèi)，選擇該價(jià)格段的用戶(hù)群比例高達(dá)%。者對(duì)品牌影響因素比例僅為%。
【正文】 則相比在用戶(hù)喜愛(ài)品牌排名中均有所下降。具體品牌分布可見(jiàn)圖 15。 最具購(gòu)買(mǎi)潛力的品牌 在消費(fèi)者欲購(gòu)買(mǎi)的 MP3品牌調(diào)查中，三星、愛(ài)國(guó)者和索尼依然是消費(fèi)者最欲購(gòu)買(mǎi)的MP3品牌前三位，這與目前消費(fèi)者正在使用的品牌份額排序并無(wú)差異。除前三位品牌排序無(wú)變化外，用戶(hù)欲購(gòu)買(mǎi)的第四至第七位品牌與用戶(hù)目前使用的品牌排序仍無(wú)明顯差異。這說(shuō)明用戶(hù)對(duì)所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度都較高。 已使用品牌與欲購(gòu)買(mǎi) 品牌分布對(duì)比 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 從已使用品牌的比例和欲購(gòu)買(mǎi)的品牌比例向?qū)Ρ龋岸黄放频谋壤F(xiàn)代和崴昂數(shù)碼比例無(wú)變化外，其余品牌都發(fā)生不同程度的漲跌。整體來(lái)看，在欲購(gòu)買(mǎi)品牌比例下降的品牌數(shù)量要略多于比例上漲的品牌數(shù)量，不過(guò)，無(wú)論是比例上漲或下降其漲跌幅度都較小。 從上表數(shù)據(jù)看，比例上漲幅度最大的有三 星和艾利和，上漲比例均為 2個(gè)百分點(diǎn)，三星比例上漲再一次證明了消費(fèi)者對(duì)該品牌的青睞和信任。比例下降幅度最大的應(yīng)屬愛(ài)國(guó)者，為 。除此之外，其余品牌之間的漲跌幅度均在 1個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)。 六、結(jié)論 產(chǎn)品方面 i、消費(fèi)者對(duì) MP3的容量選擇更傾向于 128MB， 128MB是消費(fèi)者選購(gòu) MP3時(shí)主要考慮的容量，而對(duì)于 256MB以上或 128MB以下容量的 MP3產(chǎn)品關(guān)注度逐步減小。 ii、 USB接口、錄音和存儲(chǔ)是消費(fèi)者對(duì) MP3功能的三大要求；而對(duì)電池方面的要求，消費(fèi)者更青睞于可自由充電的鋰電 池。 iii、無(wú)線(xiàn)耳機(jī)和帶線(xiàn)控的 MP3也將是未來(lái) MP3的發(fā)展方向，消費(fèi)者對(duì) MP3擁有無(wú)線(xiàn)耳機(jī)和帶線(xiàn)控設(shè)計(jì)具有非常強(qiáng)烈的興趣。 消費(fèi)行為方面 i、價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的最重要因素，消費(fèi)者期望的 MP3價(jià)格集中在 1000元以?xún)?nèi)，其中 600元左右和 800元左右的 MP3是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求最大的產(chǎn)品。 ii、功能和外觀是僅次于價(jià)格的影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素，外觀的重要影響也反映出消費(fèi)者對(duì) MP3外型設(shè)計(jì)方面要突出產(chǎn)品的時(shí)尚、個(gè)性化特點(diǎn)。 iii、評(píng)測(cè)無(wú)論是網(wǎng)站評(píng)測(cè)或報(bào)刊評(píng) 測(cè)都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) IT數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的主要信息渠道。而朋友推薦對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) MP3產(chǎn)品的影響要大于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他 IT 數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品的影響。 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 品牌方面 i、 MP3品牌眾多，而品牌作為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的次要因素使得品牌的集中度不如數(shù)碼相機(jī)等高端數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品明顯。不過(guò)，消費(fèi)者對(duì) MP3的品牌選擇也多集中在在其他 IT領(lǐng)域享有較高知名度的廠商。 ii、三星、愛(ài)國(guó)者和索尼不僅是消費(fèi)者最喜愛(ài)的三大 MP3品牌，而且也是消費(fèi)者使用比例最大和最欲購(gòu)買(mǎi)的三大品牌
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