大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為分析及策略研究-資料下載頁
2025-06-21 23:03本頁面
【正文】 男生參考意見影響因素女生參考意見影響因素從上表可以看出，男生購買手機(jī)時大部分都是根據(jù)個人的喜好，而女生主要受親朋好友的影響。在影響購買的因素方面，男生最注重的因素分別是手機(jī)的功能、品牌信譽(yù)度和服務(wù)態(tài)度；而女生最注重的因素分別是品牌的信譽(yù)度、手機(jī)功能和服務(wù)態(tài)度。男生獲取手機(jī)信息方式手機(jī)購買地點(diǎn)女生獲取手機(jī)信息方式手機(jī)購買地點(diǎn)從上表可以看到，男生獲取手機(jī)信息的渠道主要是網(wǎng)上，次之是親朋好友，雖然女生的主要獲取渠道也是這兩個，％。在手機(jī)購買地點(diǎn)方面，男女生的主要購買地點(diǎn)都是專賣店，但是我們留意到，％。所以，無論是在手機(jī)信息的獲取渠道上還是在購買手機(jī)的地點(diǎn)上，男女生還是存在一定的差異，在手機(jī)的推廣和宣傳上可以采取不一樣的策略。男生女生從餅狀圖中，我們可以看到，男女生更換手機(jī)的主要原因都是為了用起來更方便，而在追趕潮流和新鮮感方面，％％,。所以，男生和女生換手機(jī)的原因上也存在一定的區(qū)別，男生在手機(jī)上比女生更追趕潮流和嘗試新鮮感。四、調(diào)查報告總結(jié)本次調(diào)查主要是大學(xué)生手機(jī)購買行為性別差異的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男女生在手機(jī)購買方面存在很大的差異，統(tǒng)計分析表明，主要存在以下差異：男女生的主要購買目的都是為了方便與家人朋友、同學(xué)之間的聯(lián)絡(luò)，而男生購買時尚高端的手機(jī)還會作為身份的象征以及為了追求時尚這兩個方面，和女生相比還是存在很大的差異。男女生手機(jī)的常用功能都集中在上網(wǎng)方面，而男生用來玩游戲的比例與女生還是存在比較大的差異；附加功能方面女生更希望具有高清攝像頭，而男生更希望具有強(qiáng)大的操作系統(tǒng)。無論是男女生大部分都喜歡觸屏手機(jī)，而在翻蓋手機(jī)和直板手機(jī)兩種款式上，男女生還是存在一定的差異。男生比較喜歡直板手機(jī)，而女生喜歡翻蓋手機(jī)。男生可接受的價格介于1000元3000元，而女生大部分可以接受的價格為1000元2000元。而無論是男女生，大家都是比較關(guān)注價格的，絕大部分的大學(xué)生在購買手機(jī)時都會貨比三家。在外觀和售后服務(wù)上，女生更關(guān)注的是外觀，而男生更關(guān)注的是售后服務(wù)。從外觀的重視程度來看，無論是男女生都很重視。男生購買手機(jī)時大部分都是根據(jù)個人的喜好，而女生主要受親朋好友的影響。在影響購買的因素方面，男生最注重的因素是手機(jī)的功能，而女生最注重的因素是品牌的信譽(yù)度。男生獲取手機(jī)信息的渠道主要是網(wǎng)上，但是女生從親朋好友處獲取的比例比男高。在手機(jī)購買地點(diǎn)方面，女生去商場買手機(jī)的比例還是比男生高。男女生更換手機(jī)的主要原因都是為了用起來更方便，而在追趕潮流和新鮮感方面，男生的比例比女生高?？偟膩碚f，大學(xué)生市場是現(xiàn)在以及未來市場的一大重要領(lǐng)地，大學(xué)生手機(jī)市場也如此，能更好的細(xì)分大學(xué)生手機(jī)市場，對拓展大學(xué)生手機(jī)無疑是一項(xiàng)重要的步驟。大學(xué)生手機(jī)購買行為性別差異正是一個細(xì)分大學(xué)生手機(jī)市場的選擇，準(zhǔn)確地了解大學(xué)生中男生和女生在購買手機(jī)時的差異，無論對產(chǎn)品的開發(fā)，還是對手機(jī)后期的推廣和銷售都起到很大的作用。我們的調(diào)查表明，大學(xué)生手機(jī)購買行為中，男生和女生之間還是存在很大的差異，希望對實(shí)踐具有一定的指導(dǎo)作用。 五、問卷設(shè)計大學(xué)生手機(jī)購買行為性別差異調(diào)查 為更好地了解大學(xué)生不同性別在手機(jī)購買行為上的差異，更好的了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)差異。我們特此舉行了此次調(diào)查，希望您可以在百忙中抽出寶貴的時間，協(xié)助我們完成以下的問卷，謝謝！ ?。ㄒ韵聠柧頍o特殊注明均為單選題，請?jiān)诶ㄌ杻?nèi)填上您的選項(xiàng)）（ ）A、女 B、男（ ?。〢、大一 B、大二 C、大三 D、大四 （ ?。?A、方便聯(lián)絡(luò) B、身份的象征 C、追求時尚 D、其他，您最常用的功能是（多選題，限選三項(xiàng)）（ ?。〢、玩游戲 B、聽歌 C、飛信、聊天或玩微博 D、看電影 E、查資料 G、其他（ ?。? B、翻蓋 C、觸屏 D、直板 E、其他（ ?。〢、1000元以下 B、1000元2000元 C、2000元3000元 D、3000元4000元 E、4000元以上，你關(guān)注的因素（請排序）（ ?。〢、價格 B 、質(zhì)量 C、售后服務(wù) D、品牌 E、功能 F 、外觀（多選題，限選三項(xiàng)）（ ）A、高像素攝像頭 B、超長待機(jī) C、無線上網(wǎng) D、遠(yuǎn)程語音視頻 E、強(qiáng)大的操作的系統(tǒng) F、防盜追蹤（ ?。〢、會 B、不會，主要參考誰的意見（ ?。〢、個人喜好 B、親朋好友 C、專業(yè)網(wǎng)站評論 D、經(jīng)銷商或?qū)з弳T（ ）（多選題，最多選三項(xiàng)）A、服務(wù)態(tài)度 B、售后服務(wù) C、品牌信譽(yù)度 D、手機(jī)功能 E其他（ ?。〢、很重要 B、比較重要 C、一般重要 D、不重要（多選題，限選三項(xiàng)）（ ）A、電視廣告 B、報紙雜志 C、網(wǎng)上 D、宣傳單 E、親朋好友 F、其他（ ?。〢、專賣店 B、商場 C、網(wǎng)上 D、移動、電信營業(yè)廳 E、其他，您更換手機(jī)的主要原因是什么（ ?。〢、外觀、款式好 B、追趕潮流 C、用起來更方便 D、新鮮感 E、其他？（開放性題目）四、企業(yè)針對大學(xué)生手機(jī)市場的營銷對策：（可以從4P角度提供建議，增加一些網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷的觀點(diǎn)）
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