【導(dǎo)讀】產(chǎn)品的生命周期開(kāi)始走向衰落。其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廠商轉(zhuǎn)型，開(kāi)始退出MP3市場(chǎng)。MP3市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品容量進(jìn)一步升級(jí)，沖擊閃存以及U盤等存儲(chǔ)市場(chǎng)。消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)MP3市場(chǎng)進(jìn)行用戶消費(fèi)行為調(diào)查，并以豐富的數(shù)據(jù)，為廠商提供參考。本次調(diào)查采用網(wǎng)站發(fā)放問(wèn)卷的形式，從6月28日至7月12日，為期15天。放器兩面夾擊的狀態(tài)下，MP3市場(chǎng)存在多大的消費(fèi)潛力？導(dǎo)致市場(chǎng)停滯不前，MP3市場(chǎng)將再次面臨洗牌。MP3播放器的迅速普及導(dǎo)致在本次調(diào)查中顯示，已經(jīng)擁有MP3的用戶比例高達(dá)%。

　　

【正文】 總 的來(lái)看，市場(chǎng)購(gòu)買力主要集中于節(jié)假日，這反映了假日經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)仍具有較大的促進(jìn)作用。 潛在用戶對(duì)不同特征產(chǎn)品喜愛(ài)度調(diào)查。 (二 ) 外觀特征 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 24 頁(yè) 共 29 頁(yè) (圖 ) 潛在用戶計(jì)劃選購(gòu) MP3機(jī)身色彩分布對(duì)比 調(diào)查結(jié)果顯示，潛在用戶購(gòu)買產(chǎn)品的色彩傾向主要集中于藍(lán)色、黑色與白色這三種機(jī)身。其中，藍(lán)色成為潛在用戶群的首選，有 %的消費(fèi)者表 示愿意購(gòu)買藍(lán)色機(jī)身的 MP3。而在實(shí)際用戶當(dāng)中，首選的是白色產(chǎn)品。 在潛在用戶當(dāng)中，計(jì)劃購(gòu)買黑色 MP3 播放器的用戶占據(jù) %的比例，隨后是白色產(chǎn)品，有 %的用戶表示愿意選購(gòu)此類機(jī)型。 選擇紅色機(jī)身的用戶占據(jù)潛在用戶 %的比例，選擇綠色機(jī)身的用戶相對(duì)較少，不及 5個(gè)百分點(diǎn)。 (三 ) 功能分布調(diào)查 視頻與彩屏分布 針對(duì)廠商對(duì)彩屏與視頻這兩種特征機(jī)型的宣傳及推廣狀況， ZDC 在潛在用戶中對(duì)具有這兩種特征的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)消費(fèi)潛力調(diào)查。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 25 頁(yè) 共 29 頁(yè) (圖 )不同特征產(chǎn)品分布對(duì)比 從彩屏產(chǎn)品分布狀況來(lái)看，計(jì)劃選購(gòu)彩屏 MP3的用戶占據(jù)比例高達(dá) %。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于選擇非彩屏用戶所占據(jù)的 %的分布率。此外，還有 %的用戶對(duì)彩屏與非彩屏機(jī)持無(wú)所謂的態(tài)度。 在潛在用戶當(dāng)中，明確表示計(jì)劃購(gòu)買支持視屏功能的用戶占據(jù) %的比例。表示不打算購(gòu)買支持視頻功能的用戶占據(jù) %的比例，還有 %的潛在消費(fèi)者對(duì)是否具有視頻這一功能持無(wú)所謂的態(tài)度。 總的來(lái)看，在潛在用戶當(dāng)中，計(jì)劃購(gòu)買支持視屏功能的用戶所占比例低于購(gòu)買彩屏產(chǎn)品的用戶，但二者在潛在用戶當(dāng)中均占據(jù)主流的位置，這同時(shí)也反映了 MP3產(chǎn)品向多功能化方向發(fā)展的趨勢(shì)。 實(shí)際用戶與潛在用戶對(duì)比 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 26 頁(yè) 共 29 頁(yè) (圖 ) 實(shí)際用戶與潛在用戶對(duì)比 在 ZDC的調(diào)查中顯示，潛在 用戶中計(jì)劃購(gòu)買支持視頻功能的用戶所占比例達(dá)到 %，同比高出實(shí)際用戶 。計(jì)劃購(gòu)買彩屏 MP3的用戶超過(guò)市場(chǎng)的一半，達(dá)到 %，同比也高出實(shí)際用戶達(dá)到 。 總的來(lái)看，在潛在用戶中，計(jì)劃購(gòu)買支持視頻以及彩屏功能的用戶比例同比均高于實(shí)際用戶，且均高出 10 個(gè)百分點(diǎn)以上。從這一數(shù)據(jù)對(duì)比可見(jiàn)，視頻功能產(chǎn)品以及彩屏 MP3 播放器越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。 考慮因素及可接受價(jià)位與容量調(diào)查 (四 ) 購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素調(diào)查 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 27 頁(yè) 共 29 頁(yè) (圖 ) 購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素分布 調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇購(gòu)買 MP3的時(shí)候，有 %的潛在消費(fèi)者將價(jià)格作為最先考慮的因素。這反映了價(jià)格的杠桿條在 MP3市場(chǎng)上仍起重要的促進(jìn)作用。 其次是音質(zhì)， %的用戶表示，音質(zhì)的好壞也將決定其是否購(gòu)買 MP3 產(chǎn)品。容量這一因素在排行榜上處于第三的位置，有 %的消費(fèi)者將其作為重要的參考。 此外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的 MP3市場(chǎng)中，品牌 作用往往被突出來(lái)，這也是眾多用戶將品牌作為參考因素的一個(gè)方面，調(diào)查顯示，考慮品牌這一因素的用戶比例高達(dá) %。此外，將產(chǎn)品外觀作為參考因素的用戶還占據(jù) %的比例。 整體來(lái)看，消費(fèi)者在購(gòu)買 MP3產(chǎn)品的時(shí)候考慮因素較多，而產(chǎn)品綜合實(shí)力上的突出表現(xiàn)，將是 MP3產(chǎn)品勝出的重要法寶。 (五 ) 容量與價(jià)位調(diào)查 容量分布 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 28 頁(yè) 共 29 頁(yè) (圖 ) 不同容量 MP3播放器分布比例對(duì)比 伴隨著 MP3 播放器在容量上的升級(jí)， 512MB 產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)成為主流。但是在進(jìn)入 2020年以后，閃存價(jià)格的大幅度下滑導(dǎo)致容量為 1GB 的產(chǎn)品價(jià)格急速下跌，市場(chǎng)上甚至爆出 199元/299元的促銷價(jià)。在這一降價(jià)潮的影響下，使得在潛在用戶中計(jì)劃購(gòu)買 1GB產(chǎn)品的用戶所占比例高達(dá) %，并以微弱的優(yōu)勢(shì)超過(guò)選擇 512MB產(chǎn)品的用戶，成為潛在市場(chǎng)的主流。 緊隨其后的是 512MB產(chǎn)品，其在潛在用戶當(dāng)中也占據(jù)較高的比例，為 %。至此，這兩類大容量閃存式 MP3共分占整體市場(chǎng)四分之三以上的比例。 此外，選擇 2GB產(chǎn)品的用戶比例也高達(dá) %，這一分布狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在實(shí)際用戶中所占的市場(chǎng)份額。還有 %的用戶選擇 256MB產(chǎn)品，選擇大容量硬盤式 MP3的用戶所占比例較低，為。 從這一數(shù)據(jù)分布狀況來(lái)看，容量的走高成為 MP3市場(chǎng)發(fā)展的必然。但是，選擇大容量硬盤式MP3 的用戶所占比例與實(shí)際用戶相比并沒(méi)有獲得較大幅度的提升。計(jì)劃選擇 1GB產(chǎn)品的用戶同比高出實(shí)際用戶達(dá)到 20個(gè)百分點(diǎn)以上。據(jù)此， ZDC 認(rèn)為容量為 1GB 的產(chǎn)品在 2020年下半年 市場(chǎng)上有望成為消費(fèi)者關(guān)注的主流產(chǎn)品。 價(jià)位區(qū)間分布 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 29 頁(yè) 共 29 頁(yè) (圖 ) 不同價(jià)位 MP3播放器分布比例對(duì)比 調(diào)查結(jié)果顯示，在潛在用戶中， 300500 元這一價(jià)位處于市場(chǎng)的主流地位，有 %的消費(fèi)者表示能接受此價(jià)位區(qū)間的 MP3播放器。與其他價(jià)位區(qū)間相比，這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品所占比例遙遙領(lǐng)先。 501800元這一價(jià)位區(qū)間的分布 比例隨后，有 %的消費(fèi)者表示能夠接受此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品。從分布比例上來(lái)看，其與市場(chǎng)主流的 300500 元這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品市場(chǎng)占有率懸殊 16 個(gè)百分點(diǎn)以上。 至此，這兩大價(jià)位區(qū)間累計(jì)占據(jù)了整體市場(chǎng)近 60%的比例，這反映在潛在用戶中，這兩大價(jià)位區(qū)間成為消費(fèi)者心理承受的主要價(jià)位區(qū)間。 表示能接受 8011000元這一價(jià)位區(qū)間的用戶占據(jù) %的比例，還有 %的消費(fèi)者表示選擇 300元以下的低端 MP3播放器。而能接受高端 1000元以上的用戶所占比例較低，為 %。 由此可見(jiàn)，在潛在 MP3 市場(chǎng)中， 300800 元之間的產(chǎn)品將網(wǎng)聚市場(chǎng)主要消費(fèi)潛力，而廠商業(yè)必將在此價(jià)位區(qū)間也將展開(kāi)激烈的角逐。