20xx年mp3產品消費行為分析報告doc15-產品策略-文庫吧資料
2024-08-25 11:38本頁面
【正文】 因此這對于進入 MP3領域的廠商來說，只要在價格和功能、外觀上等方面出眾，無論是傳統(tǒng)的 IT廠商或新品牌廠商都有機會在 MP3領域分得一杯羹。由此看出，廠商不僅要制定適當的價格，而且還要在產品外觀設計上體現出時尚、個性化等特征。除價格外，功能也是影響消費者購買行為的重要因素之一，其重要程度僅次于價格，排列第二，比例為 %。 影響購買行為的決定因素 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 對于價格彈性較大的產品，價格是制約用戶購買需求永恒不變的因素。 隨著價格不斷上漲，消費者對 MP3的購買需求逐步減弱，選擇 1200元價位的用戶群為 %，而選擇 2020元價位的用戶群僅為 %。根據統(tǒng)計結果，消 費者期望的MP3價格更多在 1000元以內，選擇該價格段的用戶群比例高達 %。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 四、消費者購買行為分析 期望價格 隨著社會經濟和產品技術的發(fā)展，數碼類產品表現出強大的市場需求，這使得作為數碼類主要產品之一的 MP3從推出至今發(fā)展速度迅猛，也吸引了眾多廠商紛紛涉足該領域。而對于一次性電池，只有 %期望購買，其中，標準 AA電池（ 5號）選擇比例略大于標準 AAA電池（ 7號），前者比例為 %，后者比例為 %。 電池類型 目前 MP3電池一般有兩類，一類是可充電的鋰電池，另一類是一次性電池。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 帶 FM功能以 %的比例排列第四，雖然相比前三大功能消費者對 FM功能的選擇比例減小，但接近 2/3的比例仍表明了消費者對 MP3帶 FM功能的一定期望。除帶USB接口外，帶錄音功能和存儲功能也有約 3/4的用戶選擇。 功能 USB接口由于其簡單便捷而受到眾多消費者的喜愛，在調查中 %的消費者都期望MP3擁有帶 USB接口的功能。另外，期望選購 256MB MP3 的消費者比例也達到了 %。 在擁有個人電腦情況下，擁有 MP3的消費者達到 %，使用過 MP3的消費者比例為 %，兩者比例均比整體擁有和使用 MP3的消費者比例上升了 。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 在擁有個人電腦情況下消費者使用和擁有 MP3狀況對比 從用戶擁有的個人電腦情況看， %的用戶目前都已經擁有了個人電腦，這為進一步使用 MP3提供了工具。其中擁有 MP3的消費者為 %，使用過 MP3的消費者比例略高 ，為 %。具體職業(yè)分布可見圖 5。其中，學生是調查對象的主要參與者，比例為 %，這類用戶往往對 IT產品反映靈敏，市場需求量較高。而高中或高中以下學歷的調查對象也占到了 %，這類調查對
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