美白面膜市場消費行為及競爭策略分析-資料下載頁
2025-06-17 22:58本頁面
【正文】 行間的價格進(jìn)行比較，訂一個最適合市場的價格。03. 通路（Place）策略：根據(jù)調(diào)查顯示消費者大都從電視上得知產(chǎn)品的信息（如圖15從電視得知占了67%），所以業(yè)者可以利用廣告，來介紹產(chǎn)品，吸引消費者去購買。（Promotion）策略：利用降價或打折方式吸引消費者前來購買，也可透過廣告和發(fā)宣傳單的方式吸引消費者的注意，或者，也可以請明星來代言，如此可替面膜加分??！參●結(jié)論從AC Nielsen的數(shù)據(jù)中顯示，臺灣開架式面膜市場規(guī)模在2001年4月業(yè)者紛紛推出面膜產(chǎn)品，每年平均營業(yè)額不到新臺幣三千萬元，之后即跳躍成長，2001年全年營業(yè)額為六千八百萬元，到了2002年更是攀升至一億四千多萬元。（注四）在這個競爭全球化，科技日新月異，消費需求不斷翻新，人口狀況快速變化的時代里，廠商如果要生存、持續(xù)茁壯的話，策略性營銷技巧的發(fā)展是不可或缺且相當(dāng)重要的。根據(jù)本文問卷調(diào)查結(jié)果顯示，使用美白面膜的消費者年齡有下降的趨勢，若業(yè)者能掌握年輕族群的消費型態(tài)，搭配促銷活動，必能吸引消費者前來購買。所以業(yè)者如何有效運(yùn)用本身的資源與大眾傳播工具，如：電視，網(wǎng)絡(luò)，等等…。若能洞察消費者的需求，著重產(chǎn)品力，以及正確的推廣策略，才是最好的發(fā)展產(chǎn)品市場的投資策略。肆●引注資料注一、《ORANGE穿衣志》 茉莉美人出版社2002年10月版注二、BGO 美集合 美妝網(wǎng) 注三、《Easy In 輕松入門》、 商周出版社 2001年12月18日版 BUY女VIAamp。BRISA編著注四、《美人電子報》 第169期 2003年10月9日版 美人兒編著伍●參考書目一、《美人保養(yǎng)品》 喜鵲出版社 2004年10月15日版 吳明珠編著二、《凈白美人必備魔法書》 活泉書坊出版社 2003年7月7日版 美人兒工作室編著三、《肌膚美白粉嫩手冊》 愛迪生出版社 2002年12月24日版 鍾蕙郁編著四、《愛上面膜》 動能出版社 2003年12月1日版 齊淇編著五、《活膚嫩白美人》 易時代出版社 2003年2月1日版 元氣編輯室編著六、《營銷計劃與策略研究》揚(yáng)智文化事業(yè)出版社 Subhash 李茂興譯2002年1月版15 / 15
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