475營銷管理-品牌與虛實共舞(ppt23)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 11:12本頁面
【導讀】如何塑造網(wǎng)絡(luò)強勢品牌？化過程，在總體呈現(xiàn)中形成雙方強韌的連結(jié)?？萍即_實改變一切，但科技無法真正動搖根本。環(huán)，它并非全部。對消費者的要求及時回應嗎？整體形象一致嗎？愿意伸出雙手與消費者建立朋友關(guān)系嗎？集團要開發(fā)一個“三九健康網(wǎng)”？消費者容許品牌觸及較寬廣的議題，聲譽——能否影響輿論。既有的品牌價值與個性可以延伸至網(wǎng)絡(luò)；品牌在線上與線下的行銷努力，若整合得當可以產(chǎn)。品牌可運用實體通路的曝光機會，快速建立網(wǎng)站知。非直接競爭之產(chǎn)品可以作線上聯(lián)盟，必要時在離線。大洋網(wǎng)的服務(wù)24小時送貨上門，已在北京、上海、廣州三。服務(wù)方面還存在一些缺陷。目前是一律七五折。今后打算往上漲，不打折或少打折。利用廣州日報的配送隊伍實現(xiàn)較低成本的配送。很少做促銷，印發(fā)了一些傳單，有時在廣州日報上做。保持低調(diào)，避免大量的網(wǎng)上購書，造成大面積的虧損。通路上的優(yōu)勢開展網(wǎng)上售書業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)渠道策略和網(wǎng)絡(luò)促銷策略，完成整體策劃案。
【正文】 lace ?利用廣州日報的配送隊伍實現(xiàn)較低成本的配送。 Promotion ?很少做促銷，印發(fā)了一些傳單，有時在廣州日報上做一些廣告； ?保持低調(diào)，避免大量的網(wǎng)上購書，造成大面積的虧損。 市場情況 ?網(wǎng)上書城的銷售額還很小，并未對傳統(tǒng)書店造成沖擊； ?打折使許多網(wǎng)上書店生存艱難，有些網(wǎng)上書城已取消了打折的方式； ?競爭將會十分激烈，國內(nèi)的當當書屋（ ）、全國購書網(wǎng)（ ）、 884旌旗、人民時空、上海書城 、博庫（ ） 、 800圖書網(wǎng)（ ） 、華有網(wǎng) () 、中華讀書網(wǎng) ()等，德國的貝塔斯曼在線資金實力雄厚，傳統(tǒng)的郵局、新華書店尚未利用其在通路上的優(yōu)勢開展網(wǎng)上售書業(yè)務(wù)。 我們需要做哪些功課？ ?搜集資料，共同分享； ?依上課進度做網(wǎng)上產(chǎn)品與服務(wù)策略、網(wǎng)上定價策略、網(wǎng)絡(luò)渠道策略和網(wǎng)絡(luò)促銷策略，完成整體策劃案。 （站在品牌戰(zhàn)略的角度來考慮問題）
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