487市場調(diào)查與預(yù)測1--市場調(diào)查概論ppt47-市場調(diào)研-資料下載頁
2025-08-08 11:12本頁面
【導(dǎo)讀】市場調(diào)查的資料收集。市場調(diào)查的程序與步驟。關(guān)于市場調(diào)查報告的再認(rèn)識。管理者提供科學(xué)決策所必要的信息依據(jù)的一系列過程。美國市場營銷學(xué)會的定義：?？冃В鲞M對營銷過程的理解。學(xué)術(shù)專業(yè)研究機構(gòu)的市場調(diào)研部門。社會團體的市場調(diào)研部門。立了大量的國際性市場調(diào)查組織；1977年，制定了“市場營銷和社會調(diào)查業(yè)務(wù)國際準(zhǔn)則”。指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和。市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。廣告與銷售業(yè)績的關(guān)系。按照調(diào)查的地域范圍分類。探測性調(diào)查通常在項目開始的階段進行。實施探測性調(diào)查的方法。因果關(guān)系調(diào)查概述。原因與結(jié)果關(guān)系，確定自變量與因變量，明確變化方向，系調(diào)查的基礎(chǔ)之上。全面調(diào)查一般而言僅限于調(diào)查對象有限的情。非全面調(diào)查的優(yōu)點。性調(diào)查常用于對銷售網(wǎng)點產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。定期調(diào)查是在確定市場調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定。調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對調(diào)查對象。作一次臨時性的了解而進行的調(diào)查。
【正文】 料整理 ? 審核 ? 分類 ? 編碼 ? 匯總列表 調(diào)查回收問卷的審核 ? 問卷審核過程可能發(fā)現(xiàn)的問題 不完整問卷：問卷沒有填寫完全。 對某些具體問題的不響應(yīng)：拒絕回答 某些 問題。 全贊成或全反對模式：對所有問題作出 一致肯定或否定 的回答。 中間線路模式：對大多數(shù)問題的回答為 “ 沒有意見 ” 。 不可信的響應(yīng)：在可靠性檢查中表現(xiàn)出 不一致 。 關(guān)于市場調(diào)查報告的再認(rèn)識 ? 市場調(diào)查報告的格式要求 ? 市場調(diào)查報告的撰寫 ? 市場調(diào)報告作用的正確評估 ? 什么樣的市場調(diào)查報告是一份好的市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的格式要求（ 1） ? 本次委托的課題名稱（標(biāo)題、委托方、日期） ? 調(diào)查報告的目錄（章節(jié)與附錄） ? 調(diào)查報告概要 ? 調(diào)查報告的正文（目的、資料收集過程、結(jié)論） ? 本次調(diào)查的結(jié)論與建議 ? 必要的附件（表格與計算過程） 案例 調(diào) 查 報 告 概 要 ? 列明本次調(diào)查的委托人 ? 說明本次調(diào)查的目的 ? 說明本次調(diào)查的范圍 ? 說明本次調(diào)查的對象 ? 簡要介紹本次調(diào)查的內(nèi)容 ? 介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法 ? 介紹本次調(diào)查的資料收集方法與過程 ? 介紹本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理方法 ? 表明調(diào)查人員對本次調(diào)查的態(tài)度 調(diào)查報告的撰寫 ?專門性調(diào)查報告的內(nèi)容 調(diào)查結(jié)果摘要 調(diào)查目的 調(diào)查方法 統(tǒng)計分析（包括軟件說明、報表與圖形） 結(jié)論與建議 附錄 市場調(diào)查典型報價單 （ 500樣本單位， 100元單位樣本） 項目序號 項目名稱 項目費用（元） 備注 1 問卷設(shè)計 2020 2 問卷印刷 1000 3 訪問員培訓(xùn) 2020 20人 X50元 4 試調(diào)查 2500 50樣本 X50元 5 訪問員勞務(wù)支出 7500 500樣本 X15元 /樣本 6 訪問禮品支出 10000 500樣本 X20元 /樣本 7 調(diào)研差旅費 5000 督導(dǎo)與巡查差旅費 8 問卷回收處理 1000 500樣本 X2元 /樣本 9 數(shù)據(jù)處理 8000 程序設(shè)計數(shù)據(jù)分析 10 調(diào)研報告撰寫 4000 11 報告打印與裝訂 2020 文字排版， 5份裝訂 12 項目利潤 5000 稅金與利潤 市場調(diào)查費用構(gòu)成 項目費用構(gòu)成（元）4% 2%4%5%15%20%10%2%16%8%4%10%問卷設(shè)計問卷印刷訪問員培訓(xùn)試調(diào)查訪問員勞務(wù)支出訪問禮品支出調(diào)研差旅費問卷回收處理數(shù)據(jù)處理調(diào)研報告撰寫報告打印與裝訂項目利潤
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