487市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)1--市場(chǎng)調(diào)查概論ppt47-市場(chǎng)調(diào)研-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】市場(chǎng)調(diào)查的資料收集。市場(chǎng)調(diào)查的程序與步驟。關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的再認(rèn)識(shí)。管理者提供科學(xué)決策所必要的信息依據(jù)的一系列過(guò)程。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的定義：?？?jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的理解。學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)。社會(huì)團(tuán)體的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)。立了大量的國(guó)際性市場(chǎng)調(diào)查組織；1977年，制定了“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)調(diào)查業(yè)務(wù)國(guó)際準(zhǔn)則”。指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的一切外界力量的總和。市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。廣告與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的關(guān)系。按照調(diào)查的地域范圍分類(lèi)。探測(cè)性調(diào)查通常在項(xiàng)目開(kāi)始的階段進(jìn)行。實(shí)施探測(cè)性調(diào)查的方法。因果關(guān)系調(diào)查概述。原因與結(jié)果關(guān)系，確定自變量與因變量，明確變化方向，系調(diào)查的基礎(chǔ)之上。全面調(diào)查一般而言?xún)H限于調(diào)查對(duì)象有限的情。非全面調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)。性調(diào)查常用于對(duì)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的調(diào)查。定期調(diào)查是在確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定。調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對(duì)調(diào)查對(duì)象。作一次臨時(shí)性的了解而進(jìn)行的調(diào)查。
【正文】 料整理 ? 審核 ? 分類(lèi) ? 編碼 ? 匯總列表 調(diào)查回收問(wèn)卷的審核 ? 問(wèn)卷審核過(guò)程可能發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題 不完整問(wèn)卷：?jiǎn)柧頉](méi)有填寫(xiě)完全。 對(duì)某些具體問(wèn)題的不響應(yīng)：拒絕回答 某些 問(wèn)題。 全贊成或全反對(duì)模式：對(duì)所有問(wèn)題作出 一致肯定或否定 的回答。 中間線(xiàn)路模式：對(duì)大多數(shù)問(wèn)題的回答為 “ 沒(méi)有意見(jiàn) ” 。 不可信的響應(yīng)：在可靠性檢查中表現(xiàn)出 不一致 。 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的再認(rèn)識(shí) ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式要求 ? 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě) ? 市場(chǎng)調(diào)報(bào)告作用的正確評(píng)估 ? 什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式要求（ 1） ? 本次委托的課題名稱(chēng)（標(biāo)題、委托方、日期） ? 調(diào)查報(bào)告的目錄（章節(jié)與附錄） ? 調(diào)查報(bào)告概要 ? 調(diào)查報(bào)告的正文（目的、資料收集過(guò)程、結(jié)論） ? 本次調(diào)查的結(jié)論與建議 ? 必要的附件（表格與計(jì)算過(guò)程） 案例 調(diào) 查 報(bào) 告 概 要 ? 列明本次調(diào)查的委托人 ? 說(shuō)明本次調(diào)查的目的 ? 說(shuō)明本次調(diào)查的范圍 ? 說(shuō)明本次調(diào)查的對(duì)象 ? 簡(jiǎn)要介紹本次調(diào)查的內(nèi)容 ? 介紹本次調(diào)查所使用的樣本確定方法 ? 介紹本次調(diào)查的資料收集方法與過(guò)程 ? 介紹本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理方法 ? 表明調(diào)查人員對(duì)本次調(diào)查的態(tài)度 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě) ?專(zhuān)門(mén)性調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容 調(diào)查結(jié)果摘要 調(diào)查目的 調(diào)查方法 統(tǒng)計(jì)分析（包括軟件說(shuō)明、報(bào)表與圖形） 結(jié)論與建議 附錄 市場(chǎng)調(diào)查典型報(bào)價(jià)單 （ 500樣本單位， 100元單位樣本） 項(xiàng)目序號(hào) 項(xiàng)目名稱(chēng) 項(xiàng)目費(fèi)用（元） 備注 1 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2020 2 問(wèn)卷印刷 1000 3 訪(fǎng)問(wèn)員培訓(xùn) 2020 20人 X50元 4 試調(diào)查 2500 50樣本 X50元 5 訪(fǎng)問(wèn)員勞務(wù)支出 7500 500樣本 X15元 /樣本 6 訪(fǎng)問(wèn)禮品支出 10000 500樣本 X20元 /樣本 7 調(diào)研差旅費(fèi) 5000 督導(dǎo)與巡查差旅費(fèi) 8 問(wèn)卷回收處理 1000 500樣本 X2元 /樣本 9 數(shù)據(jù)處理 8000 程序設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)分析 10 調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě) 4000 11 報(bào)告打印與裝訂 2020 文字排版， 5份裝訂 12 項(xiàng)目利潤(rùn) 5000 稅金與利潤(rùn) 市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用構(gòu)成 項(xiàng)目費(fèi)用構(gòu)成（元）4% 2%4%5%15%20%10%2%16%8%4%10%問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷印刷訪(fǎng)問(wèn)員培訓(xùn)試調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)員勞務(wù)支出訪(fǎng)問(wèn)禮品支出調(diào)研差旅費(fèi)問(wèn)卷回收處理數(shù)據(jù)處理調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)報(bào)告打印與裝訂項(xiàng)目利潤(rùn)
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