558營(yíng)銷管理-奧美媒介藍(lán)圖(ppt23)-銷售管理-資料下載頁(yè)
2025-08-05 13:27本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】配合行銷策略，定義媒介所扮演的角色，依據(jù)行銷目標(biāo)的攻守策略，界定生意的來(lái)源，寫信時(shí)請(qǐng)考慮對(duì)方的。-性別、年齡、職業(yè)...目標(biāo)對(duì)象和品牌的關(guān)系。廣告投放的地區(qū)必須反映行銷策略。選擇目標(biāo)市場(chǎng)必須考慮以下因素∶。影響媒介預(yù)算分配或投放量的季節(jié)性考慮。銷售和消費(fèi)的季節(jié)性。-是否應(yīng)該配合產(chǎn)品銷售趨勢(shì)？競(jìng)爭(zhēng)品牌排期方式。廣告會(huì)在購(gòu)買之前、之後、期間產(chǎn)生影響。到達(dá)率的界定并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案，-若欲保持高到達(dá)率，通常會(huì)縮小廣告的秒數(shù)或版面。-若堅(jiān)持高到達(dá)率，可能導(dǎo)致頻次不夠。Ostrow還提出創(chuàng)意因素和媒介因素...
【正文】 位的大小 ?媒介因素 廣告干擾度 專心程度 連續(xù)式或跳躍式 20 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤，為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺(tái) ?媒介的選擇并非只是列出各個(gè)媒介的特色 ，例如： 電視：聲光動(dòng)畫 ， 涵蓋面大 報(bào)紙：提供訊息 ， 具備新聞價(jià)值 ?請(qǐng)思考 品牌的需要：認(rèn)識(shí)包裝 ？ 了解產(chǎn)品功能 ？ 目標(biāo)消費(fèi)群的媒介習(xí)慣：看電視 ？ 聽廣播 ？ 媒介目標(biāo)：維持知名度 ？ 建立品牌形象 ？ 媒介的質(zhì)與量 21 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 當(dāng)魚與熊掌不可得兼時(shí)，策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導(dǎo)原則 ?策略的優(yōu)先順序不是零與一的抉擇 ?依照行銷與廣告的重要性和急切性 ， 設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序 哪個(gè)目標(biāo)對(duì)象階層 哪個(gè)地區(qū) 哪個(gè)時(shí)機(jī) 到達(dá)率或頻次 哪種媒介 22 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃 ?媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略 媒介排期 、 媒介比重 、 地區(qū) ?選擇媒介載具要集合質(zhì)與量的考慮 量：涵蓋面 、 每千人成本 、 目標(biāo)群組成率 質(zhì)：媒介內(nèi)容 、 印刷質(zhì)量 、 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告 ?媒介計(jì)劃有千百種組合 ， 而有效 (Effective)的方案比便宜的 (Efficient)實(shí)用 23 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介是一種專業(yè)，但并非獨(dú)立運(yùn)作，需要群策群力，才能走出迷宮般的大環(huán)境，做得更好
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