558營銷管理-奧美媒介藍圖(ppt23)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-05 13:27本頁面
【導讀】配合行銷策略，定義媒介所扮演的角色，依據行銷目標的攻守策略，界定生意的來源，寫信時請考慮對方的。-性別、年齡、職業(yè)...目標對象和品牌的關系。廣告投放的地區(qū)必須反映行銷策略。選擇目標市場必須考慮以下因素∶。影響媒介預算分配或投放量的季節(jié)性考慮。銷售和消費的季節(jié)性。-是否應該配合產品銷售趨勢？競爭品牌排期方式。廣告會在購買之前、之後、期間產生影響。到達率的界定并無標準答案，-若欲保持高到達率，通常會縮小廣告的秒數或版面。-若堅持高到達率，可能導致頻次不夠。Ostrow還提出創(chuàng)意因素和媒介因素...
【正文】 位的大小 ?媒介因素 廣告干擾度 專心程度 連續(xù)式或跳躍式 20 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤，為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺 ?媒介的選擇并非只是列出各個媒介的特色 ，例如： 電視：聲光動畫 ， 涵蓋面大 報紙：提供訊息 ， 具備新聞價值 ?請思考 品牌的需要：認識包裝 ？ 了解產品功能 ？ 目標消費群的媒介習慣：看電視 ？ 聽廣播 ？ 媒介目標：維持知名度 ？ 建立品牌形象 ？ 媒介的質與量 21 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 當魚與熊掌不可得兼時，策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導原則 ?策略的優(yōu)先順序不是零與一的抉擇 ?依照行銷與廣告的重要性和急切性 ， 設定資源分配的優(yōu)先順序 哪個目標對象階層 哪個地區(qū) 哪個時機 到達率或頻次 哪種媒介 22 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 前面所有媒介策略的思考全部落實在媒介計劃 ?媒介計劃發(fā)展必須遵循媒介策略 媒介排期 、 媒介比重 、 地區(qū) ?選擇媒介載具要集合質與量的考慮 量：涵蓋面 、 每千人成本 、 目標群組成率 質：媒介內容 、 印刷質量 、 競爭品牌廣告 ?媒介計劃有千百種組合 ， 而有效 (Effective)的方案比便宜的 (Efficient)實用 23 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介是一種專業(yè)，但并非獨立運作，需要群策群力，才能走出迷宮般的大環(huán)境，做得更好
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