aca中國(guó)品牌定位策劃(doc12)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-08 10:57本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】作為全球著名的電器制造商，ACA從1934年創(chuàng)辦至今，已有70多年歷史了，它的輝煌不僅在于其全球頭頂著“美國(guó)最大的家電生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，市場(chǎng)份額超過(guò)70%”?！叭蚬灿薪?萬(wàn)名雇員”?！懊磕晗騺喼蕖W洲、北美洲銷售產(chǎn)品超過(guò)1000萬(wàn)件”。等數(shù)字化的榮譽(yù)，更在于它是全球電炸鍋的發(fā)明者，是美國(guó)第一臺(tái)電冰箱的制造者，第一臺(tái)人工智能吸塵器的發(fā)明者，還在于，它見(jiàn)證了美國(guó)長(zhǎng)達(dá)70多年的持續(xù)繁榮！資建設(shè)了世界級(jí)水準(zhǔn)的技術(shù)中心，并將其全球研發(fā)中心遷至中國(guó)。同時(shí)，ACA此前的主要市場(chǎng)集中于北京、上海等中心城市，這兩地的銷售額。額將超過(guò)3500億元。對(duì)ACA而言，這意味著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
【正文】 爭(zhēng)品牌就被重新定位為 “not change for life”。顯然，在兩者相比較時(shí)，用戶會(huì)更傾向于 “改變生活，改善生活 ”。而不是 “不改變，不改善生活 ”。 為了尊重中國(guó) 消費(fèi)者 ，更好地與中國(guó) 消費(fèi)者 溝通， ACA 也確定了其中文表達(dá)的品牌廣告口號(hào)： “ACA北美電器，改變我生活 ”。從 消費(fèi)者 的角度，告訴 消費(fèi)者 ACA的 品牌價(jià)值 ，能夠改變使用者的生活。 ACA 品牌價(jià)值 主張的支撐點(diǎn)與傳播 在 品牌價(jià)值 之下， ACA 八大產(chǎn)品類別提供了有力的支撐，作為 ACA 新加入的兩大中式產(chǎn)品，壓力電飯煲這一品類名，本身就是一個(gè) “改變 ”，在傳統(tǒng)上，壓力電飯煲被稱為 “電壓力鍋 ”，主要功能強(qiáng)調(diào)的是，燉、煮、煲、焗、燜等。而 ACA 壓力電飯 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 11 頁(yè) 共 11 頁(yè) 煲則定位為 “傳統(tǒng)電飯煲的升級(jí)換代產(chǎn)品 ”，強(qiáng)化了其煮 飯功能，它煮出的米飯更松軟，口感更好，營(yíng)養(yǎng)保存更多，煮飯時(shí)間更短，煮飯速度更快。作為主要 賣點(diǎn) ， ACA 壓力電飯煲以 “AQ 智控芯 ”作為產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)其智能控制功能，使其從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。這也有力地支持到 “change for life(改變我生活 )”的品牌主張。 ACA電磁爐，以 “A6 感應(yīng)芯 ”作為產(chǎn)品突出的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)其火力調(diào)節(jié)系統(tǒng)的獨(dú)特性。通過(guò)模擬明火炒菜過(guò)程， A6 感應(yīng)芯能夠有效地調(diào)節(jié)火力，使火力分布更均勻，火力更集中。這也成為 “change for life(改變我生活 )”的有力支撐點(diǎn)。 作為西式家電的主力產(chǎn)品， ACA 烤箱定位為 “微波爐 的替代品 ”。在國(guó)外，尤其是在美國(guó)，幾乎都不再使用 微波爐 作為家用電器，因?yàn)椋?微波爐 的加熱方式是通過(guò)微波震蕩食物中的水分子，就容易造成食物中水份的流失，從而流失食物營(yíng)養(yǎng)。另外，微波爐 本身存在微 波輻射的可能性，是用戶家庭中人體健康的威脅；另外， 微波爐 的燒烤效果明顯不及烤箱。而烤箱通過(guò)發(fā)熱管加熱，使食物由外而內(nèi)地加熱，不會(huì)破壞食物結(jié)構(gòu)，不破壞食物營(yíng)養(yǎng)成分。其專門的燒烤功能，能夠令燒烤的食物色香味俱佳。而且，烤箱本身是西式家電產(chǎn)品，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，必將改變中國(guó)人的生活方式。 咖啡，本身就是西方文化的代表。 ACA 咖啡機(jī)，就是要在中國(guó)倡導(dǎo)飲用原 味咖啡的生活方式，這種方式的導(dǎo)入，注定要 “改變我生活 ”。 其他產(chǎn)品也不例外。 綜合所述， ACA 八大品類產(chǎn)品，都能有效地支持其 “改變我生活 ”這一 品牌價(jià)值主張。 在推廣執(zhí)行層面，通過(guò)綜合應(yīng)用所有能夠傳播品牌的途徑，尤其是線上的硬廣告，迅速提升 ACA 品牌的 知名度 ，通過(guò)終端推廣，提高 ACA 產(chǎn)品的銷量，增加 ACA 品牌的市場(chǎng)影響力。 我們相信，通過(guò)與 消費(fèi)者 持續(xù)不斷地溝通， ACA 品牌能夠不斷地成長(zhǎng)，讓中國(guó)消費(fèi)者 由衷地贊嘆： “ACA北美電器，改變我生活 ”！
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