qq廣告王(qqposter)v210個人版-廣告知識-資料下載頁
2025-08-08 10:32本頁面
【導(dǎo)讀】于競爭者，在消費者的頭腦里形成偏見。這是一個品牌的季節(jié)，空氣里彌漫著品牌的味道。1998年VCD大戰(zhàn)中，以廣告造品牌；后來的TV. 意便知產(chǎn)品質(zhì)量、市場服務(wù)、誠信塑品牌。當國人迷失在“CoIo-CoIa”擋不住的誘惑的情感訴求中，牌在國內(nèi)的成功運作，我們的企業(yè)家已開始蠢蠢欲動。牌的支持與炒作，品牌已成為企業(yè)經(jīng)營活動的一個重要議題。衡量企業(yè)實力等方面比較有利。國內(nèi)流通領(lǐng)域的革命，流通企業(yè)。弱，那么必須增強品牌的吸引力，以有利于產(chǎn)品銷售?！捌放茻崮辍?，3003年開始又將興起品牌熱。明白品牌的威力與影響，這就是品牌的價值。者的購買選擇與購買比較中發(fā)揮著十分重要的作用。購買風(fēng)險會增加?；蛄私獾皆撈髽I(yè)的一些報道等，印象比較好。在使用過程中，消費者會為自己的決定感到自豪與滿足。的認可而感到自豪和滿足，這就是購后滿足感的神效。的緣故，目前安琪酵母已是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、知名品牌。產(chǎn)品同質(zhì)情況下，品牌與價格成為重要的參考指標。
【正文】 （主要集中在低檔次的惡性價格競爭）。由于我們營銷水平的整體呈弱勢，所以在國外品牌大舉進攻之時，我們的學(xué)者、企業(yè)家以及業(yè)內(nèi)人士只有去大談特談民族精神，呼喚國人的愛國熱情，可國人無動于衷，依然穿 “ 皮爾卡丹 ” 拿 “ 諾基亞 ” 喝“ 威士已 ” 。 營銷力的差距使老外比我們自己更了解中國的消費者。我們只有在較短的時間里提高企業(yè)的營銷力，為自己的品牌成長提供保障。 品牌運作（ H） 廣告力 廣告在產(chǎn)品的銷售過程中起著其它形勢不可替代的作用。廣告可以加快產(chǎn)品信息與目標消費群的溝通，廣告還可以給消費者一個購買的參照體系，告之購買后將得到與廣告主角一樣的享受，廣告更可以影響消費者的購買選擇與購買決策。總之，一個好的廣告可以緊緊抓住消費者的心，由廣告的累計接觸在消費者心中逐漸建立起品牌形象。尤其在產(chǎn)品帶給消費者精神享受，形成品牌偏愛等方面，廣告表現(xiàn)的繪聲繪色、發(fā)揮的淋漓盡致，在笑聲中、歡樂中讓消費者喜歡上了品牌。 “ 勁王野戰(zhàn) ” 飲料的 “ 走自己的路，讓別人去說吧！ ” 廣告，讓無數(shù)少男少女為之瘋狂； “ 珍奧核酸 ” 多么難懂難記的名字，可那幾個富有濃濃人情味的廣告讓大連人都愛上了它。 品牌運作（ I） 一個品牌的建立離不開廣告宣傳，但又不能光靠廣告。我們知道這是一個整合營銷的時代，在市場操作中，需要各方面的整合運行，才能達到效果。從產(chǎn)品本身大的方面而言，有質(zhì)量、功能用途、價格、渠道網(wǎng)絡(luò)等的整合；就廣告而言，有電視、報紙、廣播、雜志的宣傳，還有人員促銷、實物促銷、終端包裝、公關(guān)活動、事件溝通等方面的配合。 單一依靠廣告、迷信廣告是不符合市場運行操作的。也許單一的廣告可以使產(chǎn)品銷售在一段時間內(nèi)生機勃勃，可是經(jīng)不起時間的考驗與檢驗。中央電視臺 2個標王 “ 秦池 ” 、“ 愛多 ” 的結(jié)局如出一轍，讓人惋惜，與他們相信單一的電視廣告效應(yīng)有很大關(guān)系。 品牌運作（ J） 包裝是產(chǎn)品的一張臉，它在第一時間里抓住消費者的視線。包裝與品牌形象的表現(xiàn)有直接的關(guān)系。 一個產(chǎn)品的產(chǎn)品力主要來自三個方面：實體產(chǎn)品（產(chǎn)品的質(zhì)量、功能帶給消費者物質(zhì)方面的享受）；核心產(chǎn)品（產(chǎn)品概念、以及所傳達的企業(yè)文化等對消費者精神方面的影響）；周邊產(chǎn)品（包裝、標志、文字等在消費者感覺中的印象）。由此可見，包裝也是表現(xiàn)品牌的一個重要方面，它比較容易讓消費者在購買時產(chǎn)生品牌偏愛。 品牌總結(jié) 時下產(chǎn)品的成千上萬，怎么樣在有限的商品陳列架上爭取一定的空間，有了陳列空間才有與消費者見面的機會。產(chǎn)品的包裝在其中起到重要的作用，它能否在最短的時間內(nèi)吸引到消費者的注意？是產(chǎn)品銷售的前提，也是品質(zhì)牌能否有表現(xiàn)機會的前提。 總之，品牌在不斷提高、指引我們今天的生活，消費者越來越信賴高資產(chǎn)品牌。 “ 一切以消費者為中心 ” ，消費者喜歡的、相信的就是企業(yè)該努力去做的，只有這樣品牌才能真正發(fā)揮它的價值，給企業(yè)帶來相對較高的經(jīng)濟效益。品牌在今天的企業(yè)經(jīng)營活動中顯得越來越重要了。企業(yè)應(yīng)該重視品牌運作、品牌管理，逐步培養(yǎng)出自己的高資產(chǎn)品牌。
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