【導(dǎo)讀】而在市場機制的洗禮中，國企發(fā)展的“黃金時代”已逐。電力總公司、國防科工委、總裝部、航空航天工業(yè)總公司定點生產(chǎn)電線電纜專業(yè)企業(yè)，經(jīng)成為追趕著的角色。要使恒飛品牌重新煥發(fā)光彩，在民營領(lǐng)域與競爭對手一較高下并最終戰(zhàn)勝對手，將超過1萬億元。大大超過市場需求，競爭日益激烈；市在售電線電纜合格率僅為％、長沙電線電纜制品合格率%、??品牌現(xiàn)狀：1、恒飛悠久品牌歷史及老國企背景，給予消費者值得信賴的心理優(yōu)勢；品牌的需求，導(dǎo)致恒飛市場占有量不高，也比較少有進貨的計劃。炒作及廣告宣傳、渠道梳理與新渠道建設(shè)等諸方面入手，多管齊下，打造優(yōu)質(zhì)品牌形象，提升民用市場份額。

　　

【正文】 作，并利用媒體形成品牌事件，打造一場聲勢浩大的事件營銷。 整合營銷品牌診斷 —— 這是一場持久戰(zhàn) 我們知道品牌需要達到什么目標，需要做什么工作，需要怎樣開展工作，同時也知道民用市場消費者最需要什么東西，因此提出一個從品牌重塑、視覺行銷、市場戰(zhàn)略、宣傳推廣的大整合概念 。 2020 年是整合營銷的第一階段，完成從品牌形象的樹立到品牌接受度提升，從民用消費的渠道建設(shè)到口碑影響的升級。要達到企業(yè)趕超金結(jié)論：三大主題 活動高潮迭起、各有重點，從品牌到營銷，從公益到公關(guān)，從文化到品質(zhì)，將恒飛電纜的品牌推向一個新的高度。充分體現(xiàn)出大創(chuàng)意，小投入，點亮全年品牌營銷策略。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 15 頁 共 18 頁 杯，牢牢占據(jù)民用市場第一集團，需要持續(xù)的過程，需要不斷進行消費引導(dǎo)，形成牢不可破的消費習慣和市場影響，這是一場必勝的持久戰(zhàn)！ 推廣階段 時間段 主要目標 媒介選擇 品牌植入期 （ 2020 年） 4 月 — 7 月 品牌內(nèi)部重塑 與視覺識別整合，召開品牌升級發(fā)布會 推出核心概念與廣告 戶外（長株潭地區(qū)）、電視為主，從視覺進行影響 8 月 — 9 月 終端形象與社區(qū)廣告逐步建立 戶外與終端細眾廣告為主 9 月 — 12 月 50 年系列活動開展，確立恒飛品牌認知度與經(jīng)銷商忠誠度 媒體互動廣告與全面覆蓋結(jié)合 經(jīng)過 2020 年，恒飛電纜品牌及主推概念為市場所廣泛知曉，外部視覺形象得到統(tǒng)一，經(jīng)銷渠道暢通，銷售終端占有率明顯提高，市場占有率穩(wěn)步提升。 品牌強化期 （ 2020— 2020 年） —— 品牌及概念的持續(xù)強化，召開第二屆經(jīng)銷商峰會，逐漸搶占大部分終端經(jīng)銷商。 有針對性的選擇戶外、終端細眾媒體、渠道宣傳等 經(jīng)過兩年的全面整合，恒飛在品牌影響上將與金杯等鼎立，市場占有率也將有大幅度提升，但也將對競爭對手產(chǎn) 生威脅力，導(dǎo)致其改變營銷策略。因此恒飛可能將依據(jù)競爭對手的策略進行相應(yīng)的調(diào)整， 2020 年及以后長時間都將是一個品牌的鞏固和延續(xù)期。 湖南木林森文化發(fā)展有限公司 2020 年 3 月 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 16 頁 共 18 頁 附件： 木林森文化企業(yè)簡介 湖南木林森文化發(fā)展有限公司 —— 湖南一級廣告企業(yè) 2020 年創(chuàng)立于湖南長沙，堅持以 “ 第二者的敏銳 洞悉第三者的需求 詮釋第一者的愿望 ” 的市場主張，致力于金融、地產(chǎn)、服飾、通訊、餐飲等行業(yè)品牌整合、營銷策劃、媒介整合、平面設(shè)計、公關(guān)活動、廣告工程眾多領(lǐng)域，歷經(jīng)八載，已成為湖南廣告行業(yè)最具專業(yè)潛力的 廣告公司。 2020 年公司整合優(yōu)勢資源，組建木林森品牌專業(yè)設(shè)計機構(gòu)，以 “ 創(chuàng)意決定成敗，服務(wù)臻于至上 ” 的市場主張為客戶提供更具專業(yè)價值的品牌設(shè)計整合服務(wù)，以設(shè)計提升品牌價值為己任為客戶提供全方位的設(shè)計解決方略，致力成為最具專業(yè)價值的品牌設(shè)計機構(gòu)。 鉆木八載 豐華綻放，木林森人正以理想點燃夢想，以 “ 成人之事，成己之德 ”指引價值風向，以 “ 專業(yè)立本 ” 作為企業(yè)文化內(nèi)核，為打造成為廣告行業(yè)強勢品牌不斷前行。 木林森文化發(fā)展歷程 2020 年 蓄勢而發(fā)，吹響廣告遠征號角； 2020 年 厚積博納，審時度勢，代理眾知名品 牌市場推廣； 2020 年 聯(lián)手優(yōu)勢媒體，舞動金融龍頭，實現(xiàn)自身品質(zhì)飛躍； 2020 年 倚專業(yè)御道，洞悉市場規(guī)律，攬勝行業(yè)風云； 2020 年 媒介深度合作，創(chuàng)新平臺模式；成功策劃、實施系列大型推廣活動； 2020 年 優(yōu)勢延伸三大平臺，博采眾長匯聚強勢資源； 2020 年 品牌精準定位，挾專業(yè)之鋒芒，勢透市場之本源； 2020 年 市場主張引領(lǐng)行業(yè)行業(yè)風向，精益求精成就金融品牌影響力 2020 年 成立木林森品牌專業(yè)設(shè)計機構(gòu)，專業(yè)服務(wù)品牌騰飛 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 17 頁 共 18 頁 夢想，永無止境 ?? 木林森文化服務(wù)客戶 金融類： 中國銀聯(lián)、中國銀行、 交通銀行、商業(yè)銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、招商銀行?? 中國人保、中國人壽、新華保險、平安保險、泰康人壽、中英人壽?? 地產(chǎn)類： 長泰集團、湖南國際汽車城、益陽世紀龍翔投資、常德海林房產(chǎn)?? 商場類： 友阿集團、通程商業(yè)公司、蘇寧電器、步步高商業(yè)連鎖股份有限公司、王府井百貨、百聯(lián)東方廣場?? 其他類： 百勝餐飲集團 （ 旗下肯德基、必勝客）、上海朵彩服飾、雅戈爾服飾、長沙卷煙廠、伊萊克斯空調(diào)、湖南生命陽光健康科技、中南高創(chuàng)?? 木林森文化團隊介紹 以下團隊成員僅為新華保險項目組服務(wù)核心團隊基本情況 姓 名 在司職務(wù) 項目工作職責 專業(yè)背景 劉 崢 總經(jīng)理 項目組長 資深廣告職業(yè)人 何國華 副總經(jīng)理 項目副組長 資深品牌設(shè)計，擅長品牌整合及 CIS系統(tǒng)工程導(dǎo)入 盧順書 客服主管 客戶服務(wù)主導(dǎo)、執(zhí)行主創(chuàng)人員 從事廣告行業(yè) 3年，擅長品牌整合策劃、品牌公關(guān)策略推廣 胡止戈 策劃主管 項目策劃主創(chuàng) 資深廣告策劃，擅長企業(yè)品牌、產(chǎn) 品營銷、活動策劃 鐘 澎 資深文案 項目文案主創(chuàng) 文字功底深厚，文采飛揚 楊錄意 設(shè)計主管 項目設(shè)計主創(chuàng) 資深品牌設(shè)計師，從業(yè) 5年，擅長金融、品牌、活動等行業(yè)視覺設(shè)計 陳杰勛 資深設(shè)計 項目平面 /效果表現(xiàn) 資深視覺設(shè)計師，從業(yè) 4年，擅長平面、三維展示視覺設(shè)計表現(xiàn) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 18 頁 共 18 頁