【導(dǎo)讀】而在市場(chǎng)機(jī)制的洗禮中，國(guó)企發(fā)展的“黃金時(shí)代”已逐。電力總公司、國(guó)防科工委、總裝部、航空航天工業(yè)總公司定點(diǎn)生產(chǎn)電線電纜專業(yè)企業(yè)，經(jīng)成為追趕著的角色。要使恒飛品牌重新煥發(fā)光彩，在民營(yíng)領(lǐng)域與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一較高下并最終戰(zhàn)勝對(duì)手，將超過(guò)1萬(wàn)億元。大大超過(guò)市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；市在售電線電纜合格率僅為％、長(zhǎng)沙電線電纜制品合格率%、??品牌現(xiàn)狀：1、恒飛悠久品牌歷史及老國(guó)企背景，給予消費(fèi)者值得信賴的心理優(yōu)勢(shì)；品牌的需求，導(dǎo)致恒飛市場(chǎng)占有量不高，也比較少有進(jìn)貨的計(jì)劃。炒作及廣告宣傳、渠道梳理與新渠道建設(shè)等諸方面入手，多管齊下，打造優(yōu)質(zhì)品牌形象，提升民用市場(chǎng)份額。

　　

【正文】 作，并利用媒體形成品牌事件，打造一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的事件營(yíng)銷。 整合營(yíng)銷品牌診斷 —— 這是一場(chǎng)持久戰(zhàn) 我們知道品牌需要達(dá)到什么目標(biāo)，需要做什么工作，需要怎樣開展工作，同時(shí)也知道民用市場(chǎng)消費(fèi)者最需要什么東西，因此提出一個(gè)從品牌重塑、視覺(jué)行銷、市場(chǎng)戰(zhàn)略、宣傳推廣的大整合概念 。 2020 年是整合營(yíng)銷的第一階段，完成從品牌形象的樹立到品牌接受度提升，從民用消費(fèi)的渠道建設(shè)到口碑影響的升級(jí)。要達(dá)到企業(yè)趕超金結(jié)論：三大主題 活動(dòng)高潮迭起、各有重點(diǎn)，從品牌到營(yíng)銷，從公益到公關(guān)，從文化到品質(zhì)，將恒飛電纜的品牌推向一個(gè)新的高度。充分體現(xiàn)出大創(chuàng)意，小投入，點(diǎn)亮全年品牌營(yíng)銷策略。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 15 頁(yè) 共 18 頁(yè) 杯，牢牢占據(jù)民用市場(chǎng)第一集團(tuán)，需要持續(xù)的過(guò)程，需要不斷進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，形成牢不可破的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)影響，這是一場(chǎng)必勝的持久戰(zhàn)！ 推廣階段 時(shí)間段 主要目標(biāo) 媒介選擇 品牌植入期 （ 2020 年） 4 月 — 7 月 品牌內(nèi)部重塑 與視覺(jué)識(shí)別整合，召開品牌升級(jí)發(fā)布會(huì) 推出核心概念與廣告 戶外（長(zhǎng)株潭地區(qū)）、電視為主，從視覺(jué)進(jìn)行影響 8 月 — 9 月 終端形象與社區(qū)廣告逐步建立 戶外與終端細(xì)眾廣告為主 9 月 — 12 月 50 年系列活動(dòng)開展，確立恒飛品牌認(rèn)知度與經(jīng)銷商忠誠(chéng)度 媒體互動(dòng)廣告與全面覆蓋結(jié)合 經(jīng)過(guò) 2020 年，恒飛電纜品牌及主推概念為市場(chǎng)所廣泛知曉，外部視覺(jué)形象得到統(tǒng)一，經(jīng)銷渠道暢通，銷售終端占有率明顯提高，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。 品牌強(qiáng)化期 （ 2020— 2020 年） —— 品牌及概念的持續(xù)強(qiáng)化，召開第二屆經(jīng)銷商峰會(huì)，逐漸搶占大部分終端經(jīng)銷商。 有針對(duì)性的選擇戶外、終端細(xì)眾媒體、渠道宣傳等 經(jīng)過(guò)兩年的全面整合，恒飛在品牌影響上將與金杯等鼎立，市場(chǎng)占有率也將有大幅度提升，但也將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn) 生威脅力，導(dǎo)致其改變營(yíng)銷策略。因此恒飛可能將依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整， 2020 年及以后長(zhǎng)時(shí)間都將是一個(gè)品牌的鞏固和延續(xù)期。 湖南木林森文化發(fā)展有限公司 2020 年 3 月 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 16 頁(yè) 共 18 頁(yè) 附件： 木林森文化企業(yè)簡(jiǎn)介 湖南木林森文化發(fā)展有限公司 —— 湖南一級(jí)廣告企業(yè) 2020 年創(chuàng)立于湖南長(zhǎng)沙，堅(jiān)持以 “ 第二者的敏銳 洞悉第三者的需求 詮釋第一者的愿望 ” 的市場(chǎng)主張，致力于金融、地產(chǎn)、服飾、通訊、餐飲等行業(yè)品牌整合、營(yíng)銷策劃、媒介整合、平面設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、廣告工程眾多領(lǐng)域，歷經(jīng)八載，已成為湖南廣告行業(yè)最具專業(yè)潛力的 廣告公司。 2020 年公司整合優(yōu)勢(shì)資源，組建木林森品牌專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以 “ 創(chuàng)意決定成敗，服務(wù)臻于至上 ” 的市場(chǎng)主張為客戶提供更具專業(yè)價(jià)值的品牌設(shè)計(jì)整合服務(wù)，以設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值為己任為客戶提供全方位的設(shè)計(jì)解決方略，致力成為最具專業(yè)價(jià)值的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。 鉆木八載 豐華綻放，木林森人正以理想點(diǎn)燃?jí)粝?，?“ 成人之事，成己之德 ”指引價(jià)值風(fēng)向，以 “ 專業(yè)立本 ” 作為企業(yè)文化內(nèi)核，為打造成為廣告行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌不斷前行。 木林森文化發(fā)展歷程 2020 年 蓄勢(shì)而發(fā)，吹響廣告遠(yuǎn)征號(hào)角； 2020 年 厚積博納，審時(shí)度勢(shì)，代理眾知名品 牌市場(chǎng)推廣； 2020 年 聯(lián)手優(yōu)勢(shì)媒體，舞動(dòng)金融龍頭，實(shí)現(xiàn)自身品質(zhì)飛躍； 2020 年 倚專業(yè)御道，洞悉市場(chǎng)規(guī)律，攬勝行業(yè)風(fēng)云； 2020 年 媒介深度合作，創(chuàng)新平臺(tái)模式；成功策劃、實(shí)施系列大型推廣活動(dòng)； 2020 年 優(yōu)勢(shì)延伸三大平臺(tái)，博采眾長(zhǎng)匯聚強(qiáng)勢(shì)資源； 2020 年 品牌精準(zhǔn)定位，挾專業(yè)之鋒芒，勢(shì)透市場(chǎng)之本源； 2020 年 市場(chǎng)主張引領(lǐng)行業(yè)行業(yè)風(fēng)向，精益求精成就金融品牌影響力 2020 年 成立木林森品牌專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專業(yè)服務(wù)品牌騰飛 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 17 頁(yè) 共 18 頁(yè) 夢(mèng)想，永無(wú)止境 ?? 木林森文化服務(wù)客戶 金融類： 中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)銀行、 交通銀行、商業(yè)銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、招商銀行?? 中國(guó)人保、中國(guó)人壽、新華保險(xiǎn)、平安保險(xiǎn)、泰康人壽、中英人壽?? 地產(chǎn)類： 長(zhǎng)泰集團(tuán)、湖南國(guó)際汽車城、益陽(yáng)世紀(jì)龍翔投資、常德海林房產(chǎn)?? 商場(chǎng)類： 友阿集團(tuán)、通程商業(yè)公司、蘇寧電器、步步高商業(yè)連鎖股份有限公司、王府井百貨、百聯(lián)東方廣場(chǎng)?? 其他類： 百勝餐飲集團(tuán) （ 旗下肯德基、必勝客）、上海朵彩服飾、雅戈?duì)柗?、長(zhǎng)沙卷煙廠、伊萊克斯空調(diào)、湖南生命陽(yáng)光健康科技、中南高創(chuàng)?? 木林森文化團(tuán)隊(duì)介紹 以下團(tuán)隊(duì)成員僅為新華保險(xiǎn)項(xiàng)目組服務(wù)核心團(tuán)隊(duì)基本情況 姓 名 在司職務(wù) 項(xiàng)目工作職責(zé) 專業(yè)背景 劉 崢 總經(jīng)理 項(xiàng)目組長(zhǎng) 資深廣告職業(yè)人 何國(guó)華 副總經(jīng)理 項(xiàng)目副組長(zhǎng) 資深品牌設(shè)計(jì)，擅長(zhǎng)品牌整合及 CIS系統(tǒng)工程導(dǎo)入 盧順書 客服主管 客戶服務(wù)主導(dǎo)、執(zhí)行主創(chuàng)人員 從事廣告行業(yè) 3年，擅長(zhǎng)品牌整合策劃、品牌公關(guān)策略推廣 胡止戈 策劃主管 項(xiàng)目策劃主創(chuàng) 資深廣告策劃，擅長(zhǎng)企業(yè)品牌、產(chǎn) 品營(yíng)銷、活動(dòng)策劃 鐘 澎 資深文案 項(xiàng)目文案主創(chuàng) 文字功底深厚，文采飛揚(yáng) 楊錄意 設(shè)計(jì)主管 項(xiàng)目設(shè)計(jì)主創(chuàng) 資深品牌設(shè)計(jì)師，從業(yè) 5年，擅長(zhǎng)金融、品牌、活動(dòng)等行業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì) 陳杰勛 資深設(shè)計(jì) 項(xiàng)目平面 /效果表現(xiàn) 資深視覺(jué)設(shè)計(jì)師，從業(yè) 4年，擅長(zhǎng)平面、三維展示視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第 18 頁(yè) 共 18 頁(yè)