三一重工企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案(doc9)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-08 09:24本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】三一重工企業(yè)品牌塑造也需要提升一個(gè)新的高度。要加大和擴(kuò)充市場(chǎng)建設(shè)和品牌塑造的經(jīng)驗(yàn)。和方法，努力的對(duì)品牌深層次的內(nèi)涵與氣質(zhì)的挖掘，使得三一重工品牌持有品牌特征與個(gè)性，在消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商中留下好感，達(dá)到三一重工品牌的最大知名度。三一重工集團(tuán)屬于大型的民營(yíng)企業(yè)，其業(yè)務(wù)屬于大型的機(jī)械產(chǎn)品，其。三一工業(yè)城的形象提升以及2020年三一節(jié)的整合宣傳事件等。從三一品牌理念“自強(qiáng)不息，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”盡情演繹也可窺一斑，但三一重工的品牌推廣。三一做為一個(gè)上市品牌，又縱跨多種產(chǎn)品分配，具有強(qiáng)大的資金后盾。三一品牌的定位主要從人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象入手的，淡化，這使得我們推三一品牌在市場(chǎng)份額、整合運(yùn)作留下了巨大的契機(jī)。用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造全新的三一戰(zhàn)略品牌。作方面，應(yīng)該體現(xiàn)“三一”的文字內(nèi)涵和企業(yè)的文化內(nèi)涵。
【正文】 更為活潑生動(dòng)，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來(lái)，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。 參加國(guó)內(nèi)外機(jī)械產(chǎn)品展銷(xiāo)博覽會(huì)，展示品牌形象。 與北京電視臺(tái)《公益歌曲大擂臺(tái)》合作，宣傳三一品牌內(nèi)涵 “事件”品牌推廣之二： 2020年三一節(jié)慶典。建議做成一期北京臺(tái)《公益歌曲大擂臺(tái)暨三一節(jié)大慶典》活動(dòng) 三一集團(tuán)工業(yè)城建設(shè)形象提升，與本方案聯(lián)合推出，捆綁推廣三一品牌。 新聞公關(guān)方案提綱 目標(biāo)：在短時(shí)期內(nèi)提升品牌內(nèi)涵，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，樹(shù)立公司品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，極力符合三一品牌內(nèi)涵定位暨三一天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。 實(shí)施： 1．新聞篇 1） 全面奔小康，要有好身體。三一愿為全社會(huì)強(qiáng)身健體盡綿薄之力。 （具體措施：三一愿捐出一定金額給相關(guān)部門(mén)發(fā)起“三一健康形象工程”，并請(qǐng)記者代為聯(lián)系奔走，可連續(xù)報(bào)道。） 2） 把胡總書(shū)記的溫暖帶給健康的三一人 （加大胡總書(shū)記視察三一的宣傳。要強(qiáng)化十六大促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的背景 ，公司奉獻(xiàn)社會(huì)，符合“三個(gè)代表”精神。此外，多從黨的角度展開(kāi)思路，必有收獲。一定要新聞?dòng)浾哌B續(xù)報(bào)道） 3） 總經(jīng)理專(zhuān)訪。 在 CCTV— 2 中的《中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)信息》欄目中體現(xiàn)。 4） 人物通訊。 （從公 司、人生變化看“三個(gè)代表”的正確，并從十六大報(bào)告中看到了希望，堅(jiān)定了信心。） 2．科技篇 1)三一是定位在高科技機(jī)械的企業(yè)。 （從科學(xué)角度提出公議宣傳。） 2)產(chǎn)品、文化理念 （對(duì)支撐產(chǎn)品的核心概念進(jìn)行全方位闡述、包裝） 3）三一重工：給建筑安個(gè)好家。 （全面介紹三一重工，是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。） 以上文章如能署專(zhuān)家名效果更佳。 3．媒體選擇篇 媒體：北京日?qǐng)?bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、新民晚報(bào)、南方周末等。 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、科技日 報(bào)、法制日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)。 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、中國(guó)建筑報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)商報(bào)、環(huán)球企業(yè)家、中華英才。 電視臺(tái)：以上（略） 這個(gè)方案的核心是用公眾媒體、高層公館、公益活動(dòng)等制造新聞噱頭，用新聞宣傳帶動(dòng)市場(chǎng)，從而促進(jìn)三一品牌的提升。 三一集團(tuán)應(yīng)該與慈善機(jī)構(gòu)合作。結(jié)果是雙贏，企業(yè)贏得了品牌提升，慈善機(jī)構(gòu)贏得了捐款。 1 三一集團(tuán)愛(ài)心捐獻(xiàn)新聞公關(guān)活動(dòng)提綱 目標(biāo)：提高三一品牌的公眾影響力，樹(shù)立公司決策人形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。 時(shí)間： — 。 實(shí)施： 1）啟動(dòng)新聞 此次啟動(dòng)捐助新聞大面積覆蓋所有備選新聞媒體，中央、地方、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)等媒體全方位立體轟炸。并建立起一支常年聯(lián)系的媒體報(bào)道隊(duì)伍。配合公司發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行宣傳報(bào)道。 2）重點(diǎn)新聞 重點(diǎn)在十余家新聞媒體上刊登企業(yè)家專(zhuān)訪和企業(yè)家人物通訊，突出企業(yè)家功成名就之后不忘回報(bào)社會(huì)的精神。并結(jié)合捐助社會(huì)的反響以及涌現(xiàn)出來(lái)的事例進(jìn)行深度宣傳。 3）總結(jié)新聞 年底以前進(jìn)行階段性新聞總結(jié)。再次以一輪新聞掀起高潮，同樣是大面積覆蓋，尋找捐獻(xiàn)活動(dòng)的亮點(diǎn)并進(jìn)行總結(jié) 。
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