xx集團企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案-資料下載頁
2025-04-28 00:00本頁面
【正文】 品牌生動化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動和新產(chǎn)品推廣等各個方面，以其形象性，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨特而時髦。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達到和消費者的充分溝通?！? 參加國內(nèi)外地產(chǎn)產(chǎn)品展銷博覽會，展示品牌形象。 與北京電視臺《公益歌曲大擂臺》合作，宣傳富力品牌內(nèi)涵“事件”品牌推廣之二：2004年富力節(jié)慶典。建議做成一期北京臺《公益歌曲大擂臺暨富力節(jié)大慶典》活動富力集團地產(chǎn)城建設(shè)形象提升，與本方案聯(lián)合推出，捆綁推廣富力品牌。新聞公關(guān)方案提綱 目標：在短時期內(nèi)提升品牌內(nèi)涵，并著眼于長遠，樹立公司品牌形象，擴大產(chǎn)品知名度和美譽度，極力符合富力品牌內(nèi)涵定位暨富力天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會福利形象者、健康形象。 實施： 1．新聞篇 1） 全面奔小康，要有好身體。富力愿為全社會強身健體盡綿薄之力。 ?。ň唧w措施：富力愿捐出一定金額給相關(guān)部門發(fā)起“富力健康形象工程”，并請記者代為聯(lián)系奔走，可連續(xù)報道。） 2．科技篇 2)產(chǎn)品、文化理念 ?。▽χ萎a(chǎn)品的核心概念進行全方位闡述、包裝） 3）富力：給建筑安個好家。 ?。ㄈ娼榻B富力，是畫龍點睛之筆。） 以上文章如能署專家名效果更佳。 3．媒體選擇篇 媒體：北京日報、北京現(xiàn)代商報、新民晚報、南方周末等。 經(jīng)濟日報、工人日報、人民日報、經(jīng)濟參考報、科技日報、法制日報、中國青年報。 中國經(jīng)營報、中華工商時報、中國質(zhì)量報、中國建筑報、中國企業(yè)報、中國商報、環(huán)球企業(yè)家、中華英才。電視臺：以上（略） 這個方案的核心是用公眾媒體、高層公館、公益活動等制造新聞噱頭，用新聞宣傳帶動市場，從而促進富力品牌的提升。 富力集團應(yīng)該與慈善機構(gòu)合作。結(jié)果是雙贏，企業(yè)贏得了品牌提升，慈善機構(gòu)贏得了捐款。 1富力集團愛心捐獻新聞公關(guān)活動提綱 目標：提高富力品牌的公眾影響力，樹立公司決策人形象，擴大產(chǎn)品知名度和美譽度?！ r間： 實施： 1）啟動新聞 此次啟動捐助新聞大面積覆蓋所有備選新聞媒體，中央、地方、行業(yè)、專業(yè)等媒體全方位立體轟炸。并建立起一支常年聯(lián)系的媒體報道隊伍。配合公司發(fā)展目標進行宣傳報道。 2）重點新聞 重點在十余家新聞媒體上刊登企業(yè)家專訪和企業(yè)家人物通訊，突出企業(yè)家功成名就之后不忘回報社會的精神。并結(jié)合捐助社會的反響以及涌現(xiàn)出來的事例進行深度宣傳。 3）總結(jié)新聞 年底以前進行階段性新聞總結(jié)。再次以一輪新聞掀起高潮，同樣是大面積覆蓋，尋找捐獻活動的亮點并進行總結(jié)。 10 / 10
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