xx集團(tuán)企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案-wenkub.com
2025-04-25 00:00 本頁面
【正文】 再次以一輪新聞掀起高潮，同樣是大面積覆蓋，尋找捐獻(xiàn)活動(dòng)的亮點(diǎn)并進(jìn)行總結(jié)。配合公司發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行宣傳報(bào)道。結(jié)果是雙贏，企業(yè)贏得了品牌提升，慈善機(jī)構(gòu)贏得了捐款。 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)。） 2．科技篇 2)產(chǎn)品、文化理念 ?。▽?duì)支撐產(chǎn)品的核心概念進(jìn)行全方位闡述、包裝） 3）富力：給建筑安個(gè)好家。新聞公關(guān)方案提綱 目標(biāo)：在短時(shí)期內(nèi)提升品牌內(nèi)涵，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，樹立公司品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，極力符合富力品牌內(nèi)涵定位暨富力天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。品牌的生動(dòng)化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時(shí)尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個(gè)性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動(dòng)，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。 “事件”品牌推廣之一：以胡錦濤總書記視察富力集團(tuán)為主體的行銷推廣活動(dòng)，表現(xiàn)品牌個(gè)性化。 社區(qū)周圍廣告 在社區(qū)設(shè)置一些娛樂因素，所有的公益形象因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使大眾駐足停留， 在物欲橫流、信息爆炸之后，需要品牌帶給人們的感覺是富力品牌推廣的關(guān)鍵。 對(duì)形象代言人的要求是：鋼筋、健康形象、健美、硬朗、高大威猛，建議候選人：武術(shù)散打冠軍柳海龍。喜歡運(yùn)動(dòng)，追求健康； 富力品牌形象定位：注重感情、實(shí)事求是、一步一個(gè)腳印、扎實(shí)、（重工） 企業(yè)形象定位：新文化、新內(nèi)涵、新富力； 產(chǎn)品價(jià)格定位：區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，理性定價(jià)，遵從CIS系統(tǒng)包裝。導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，堅(jiān)持執(zhí)行貫徹系統(tǒng)的精神。 處理客戶不滿和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重?！拔幕療o價(jià)”，富力品牌進(jìn)入文化境界及公益福利事業(yè)，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長(zhǎng)青的搖錢樹，而公益福利事業(yè)是成功企業(yè)的基石。 其二、選擇策劃能力強(qiáng)，執(zhí)行能力強(qiáng)，管理到位的經(jīng)銷商?！ ‘a(chǎn)品策略 由于富力產(chǎn)品的特殊性，應(yīng)該發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)富力品牌及地產(chǎn)產(chǎn)品，運(yùn)用整合營(yíng)銷的方式，包括公益事業(yè)及高層公關(guān)、企業(yè)大眾宣傳及廣告策劃、奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)贊助、富力地產(chǎn)城的形象提升以及2004年富力節(jié)的事件等宣傳產(chǎn)品策略。富力集團(tuán)的產(chǎn)品線過分集中，品牌缺乏對(duì)產(chǎn)品系統(tǒng)的整合能力，隨之而來的品牌模糊性也會(huì)加大，品牌力也會(huì)有所下降?！ —威脅分析 富力雖然名氣在外，但名聲及市場(chǎng)是相對(duì)于行業(yè)內(nèi)的客戶，富力如果沒有新的品牌及新的營(yíng)銷模式去運(yùn)作市場(chǎng)，一定會(huì)被各區(qū)域品牌紛紛瓜分各自所在的區(qū)域市場(chǎng)。 O—機(jī)會(huì)分析 目前富力的品牌可能只是某些區(qū)域性市場(chǎng)取得成功，像水井坊除廣州外，其他區(qū)域市場(chǎng)操作并不成功，而地產(chǎn)業(yè)也一樣，大多數(shù)地產(chǎn)企業(yè)并不十分重視品牌的推廣，當(dāng)然他們的渠道是暢通的，其營(yíng)銷運(yùn)作的模式十分粗放，對(duì)區(qū)域保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)管理、終端運(yùn)作的概念也較為淡化，這使得我們推富力品牌在市場(chǎng)份額、整
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