某集團(tuán)企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-01 05:19本頁(yè)面
【正文】 的。 品牌生動(dòng)化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動(dòng)和新產(chǎn)品推廣等各個(gè)方面，以其形象性，新穎性和生動(dòng)化來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。品牌生動(dòng)化要求廣告不再枯燥無(wú)味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動(dòng)變得時(shí)尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。品牌的生動(dòng)化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時(shí)尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個(gè)性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動(dòng)，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來(lái)，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通?！? 參加國(guó)內(nèi)外地產(chǎn)產(chǎn)品展銷博覽會(huì)，展示品牌形象。 與北京電視臺(tái)《公益歌曲大擂臺(tái)》合作，宣傳富力品牌內(nèi)涵“事件”品牌推廣之二：2004年富力節(jié)慶典。建議做成一期北京臺(tái)《公益歌曲大擂臺(tái)暨富力節(jié)大慶典》活動(dòng)富力集團(tuán)地產(chǎn)城建設(shè)形象提升，與本方案聯(lián)合推出，捆綁推廣富力品牌。新聞公關(guān)方案提綱 目標(biāo)：在短時(shí)期內(nèi)提升品牌內(nèi)涵，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，樹立公司品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，極力符合富力品牌內(nèi)涵定位暨富力天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會(huì)福利形象者、健康形象。 實(shí)施： 1．新聞篇 1） 全面奔小康，要有好身體。富力愿為全社會(huì)強(qiáng)身健體盡綿薄之力。 （具體措施：富力愿捐出一定金額給相關(guān)部門發(fā)起“富力健康形象工程”，并請(qǐng)記者代為聯(lián)系奔走，可連續(xù)報(bào)道。） 2．科技篇 2)產(chǎn)品、文化理念 ?。▽?duì)支撐產(chǎn)品的核心概念進(jìn)行全方位闡述、包裝） 3）富力：給建筑安個(gè)好家。 ?。ㄈ娼榻B富力，是畫龍點(diǎn)睛之筆。） 以上文章如能署專家名效果更佳。 3．媒體選擇篇 媒體：北京日?qǐng)?bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、新民晚報(bào)、南方周末等。 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、法制日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)。 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、中國(guó)建筑報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)商報(bào)、環(huán)球企業(yè)家、中華英才。電視臺(tái)：以上（略） 這個(gè)方案的核心是用公眾媒體、高層公館、公益活動(dòng)等制造新聞噱頭，用新聞宣傳帶動(dòng)市場(chǎng)，從而促進(jìn)富力品牌的提升。 富力集團(tuán)應(yīng)該與慈善機(jī)構(gòu)合作。結(jié)果是雙贏，企業(yè)贏得了品牌提升，慈善機(jī)構(gòu)贏得了捐款。 1富力集團(tuán)愛心捐獻(xiàn)新聞公關(guān)活動(dòng)提綱 目標(biāo)：提高富力品牌的公眾影響力，樹立公司決策人形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度?！ r(shí)間： 實(shí)施： 1）啟動(dòng)新聞 此次啟動(dòng)捐助新聞大面積覆蓋所有備選新聞媒體，中央、地方、行業(yè)、專業(yè)等媒體全方位立體轟炸。并建立起一支常年聯(lián)系的媒體報(bào)道隊(duì)伍。配合公司發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行宣傳報(bào)道。 2）重點(diǎn)新聞 重點(diǎn)在十余家新聞媒體上刊登企業(yè)家專訪和企業(yè)家人物通訊，突出企業(yè)家功成名就之后不忘回報(bào)社會(huì)的精神。并結(jié)合捐助社會(huì)的反響以及涌現(xiàn)出來(lái)的事例進(jìn)行深度宣傳。 3）總結(jié)新聞 年底以前進(jìn)行階段性新聞總結(jié)。再次以一輪新聞掀起高潮，同樣是大面積覆蓋，尋找捐獻(xiàn)活動(dòng)的亮點(diǎn)并進(jìn)行總結(jié)。
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