【導(dǎo)讀】息研究所副所長徐玉于12月13日做客新浪聊天。在聊天中，上述兩位專家更正了實(shí)名制實(shí)施的時(shí)間表，并首次透露，實(shí)名制將分階段進(jìn)行，要走立法程序，先對新入網(wǎng)用戶實(shí)施。格的規(guī)定，要走立法程序，隨后運(yùn)營商還要做相應(yīng)的準(zhǔn)備，“因此，我個(gè)人對出臺(tái)的時(shí)間表不是那么樂觀”。次實(shí)名制將是信產(chǎn)部聯(lián)合公安部等部委作為法規(guī)或者作為規(guī)章制度來頒布，因此是強(qiáng)制性的。以兩大運(yùn)營商實(shí)力來講，這點(diǎn)成本應(yīng)該是能夠負(fù)擔(dān)起，他們擔(dān)心是其他運(yùn)營商會(huì)以此為契機(jī)搶占市場。2020年，上海電信把寬帶、小靈通、增值業(yè)務(wù)三大產(chǎn)品視為發(fā)展關(guān)鍵。截至2020年7月底，上海電信寬帶用戶達(dá)到163萬戶，寬帶業(yè)務(wù)收入占總業(yè)務(wù)收入的17%。然月的繳費(fèi)計(jì)費(fèi)周期。費(fèi)周期，改為每月1日零時(shí)至當(dāng)月末日24時(shí)。業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前有效客戶數(shù)已達(dá)40,850戶，形成了國內(nèi)最大的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)客戶群。商黑天鵝家電達(dá)成合作協(xié)議，共同推進(jìn)電視機(jī)和互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的捆綁銷售。

　　

【正文】 濱模式比較傳統(tǒng)，在資金扶持、政府力度、宣傳媒體等各外部資源上比較缺乏，正因?yàn)槿绱?，哈爾濱模式才具有更多的借鑒意義。哈爾濱模式目前仍處于探索階段，未來的發(fā)展走向還有待于進(jìn)一步觀察。 上海大寧模式由上海大寧多媒體谷寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 (以下簡稱上海大寧 )聯(lián)合上海文廣、上海電信以及一些系統(tǒng)設(shè)備商在上海閘北大寧路一些小區(qū)推行。上海大寧負(fù)責(zé)整合資源，系統(tǒng)建設(shè)、商業(yè)推廣等；上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，系統(tǒng)選型； 上海電信負(fù)責(zé)線路改造，運(yùn)營輔助，盈利后根據(jù)協(xié)議分成。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)采用一線通三網(wǎng)的方式，用戶接收帶寬理論值可達(dá) 8M，直播使用 4M，支持 標(biāo)準(zhǔn)。早期用戶包月 30元人民幣或更優(yōu)惠，推廣后可能升為 60 元 ~80 元，部分節(jié)目點(diǎn)播按次收費(fèi)。 上海閔行與浦東模式，由上海電信和上海文廣參考電信總公司和上海文廣簽署的協(xié)議來操作，在上海浦東部分地區(qū)和閔行部分地區(qū)推行。上海電信負(fù)責(zé)帶寬改造，系統(tǒng)測試，終端實(shí)施，系統(tǒng)運(yùn)營等；上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，系統(tǒng)選型，商業(yè)推廣，并出資購買系統(tǒng)設(shè)備和機(jī)頂盒；西門子提供浦東部整個(gè)系統(tǒng)的端到端設(shè)備， UT 斯達(dá)康提供閔行部整個(gè)系統(tǒng)的端到端設(shè)備。浦東的網(wǎng)絡(luò)開通 2M帶寬；閔行部的網(wǎng)絡(luò)開通 3M帶寬。浦東支持 標(biāo)準(zhǔn)，閔行使用 MPEG4 ASP 標(biāo)準(zhǔn)，都支持直播、點(diǎn)播與時(shí)移。初接入將收取一定費(fèi)用，推廣期間包月 60 元人民幣，部分節(jié)目點(diǎn)播按次收費(fèi)。 杭州模式的資本構(gòu)成目前在全國是獨(dú)一無二的，杭州模式能夠?qū)崿F(xiàn)目前的發(fā)展也和他的資本背景是有很大關(guān)系。杭州 IPTV項(xiàng)目的資本結(jié)構(gòu)已經(jīng)涵蓋了 IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各大環(huán)節(jié)，有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、政府、設(shè)備與終端產(chǎn)品供應(yīng)商、傳媒機(jī)構(gòu)和技術(shù)提供商等，這是杭州模式得 天獨(dú)厚的優(yōu)勢。杭州模式的 IPTV用戶具有有線電視用戶和杭州網(wǎng)通用戶雙重身份，所有 IP 機(jī)頂盒都連接有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，使用雙模機(jī)頂盒。網(wǎng)絡(luò)為 10M 共享的局域網(wǎng)。杭州模式采取 10元 /月的數(shù)字電視使用費(fèi)， 14元 /月的有線電視維護(hù)費(fèi)和 35 元 /月的交互電視使用費(fèi)的收費(fèi)方式。 35 元的互動(dòng)費(fèi)用只包括一些基本欄目，而新片、連續(xù)劇則采取單獨(dú)收費(fèi)的方式。發(fā)展 IPTV 以數(shù)字電視為突破口，這避免了政策、運(yùn)營上的一些瓶頸，不過有線局域網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)不佳。 這些模式已經(jīng)向人們展現(xiàn)出了 IPTV廣闊的發(fā)展前景。不過，目前 的 IPTV產(chǎn)業(yè)還存在著一些不足和風(fēng)險(xiǎn)：IPTV內(nèi)容缺乏現(xiàn)狀在短期內(nèi)還無法得到實(shí)質(zhì)性改善；盈利模式不成熟，還需要努力探索；網(wǎng)速也還不能提供令消費(fèi)者滿意的消費(fèi)體驗(yàn)；關(guān)于 IPTV的監(jiān)管政策與產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也沒有明確。 綜合目前中國 IPTV 發(fā)展的客觀條件和各地的試點(diǎn)情況，中國 IPTV產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)可以歸納為三點(diǎn)： IPTV 快速發(fā)展的市場基礎(chǔ)已經(jīng)具備。截止 2020 年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過 1 億，其中寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶量已達(dá) 5000 萬萬，擁有電視用戶 億，有線電視用戶多達(dá) 億。大規(guī)模的有線電視用戶與寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶是 IPTV產(chǎn)業(yè)的用戶基礎(chǔ)。 現(xiàn)有的寬帶網(wǎng)絡(luò)流媒體 CDN系統(tǒng)還不能很好地支持 IPTV。由于都瞄準(zhǔn)日益增長的網(wǎng)上視頻服務(wù)需求，建設(shè)流媒體 CDN 系統(tǒng)在思路上與新出現(xiàn)的 IPTV 業(yè)務(wù)有一定的相同之處，能在一定程度上實(shí)現(xiàn)部分 IPTV業(yè)務(wù)。但 CDN系統(tǒng)主要還是面向 PC 設(shè)計(jì)，它與 IPTV系統(tǒng)存在很大的差異，完全依靠 CDN系統(tǒng)來發(fā)展IPTV是不現(xiàn)實(shí)的。 IPTV 的運(yùn)營模式尚處于探索期，盈利模式并不成熟。目前國內(nèi)的 IPTV 還在小范圍內(nèi)試驗(yàn)，還沒有形成一個(gè)成熟的盈利模式。 IPTV商業(yè)模式還有待在探索中不斷完善，這需 要對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，使相關(guān)各方形成共贏的合作模式。 根據(jù)賽迪顧問對目前 IPTV產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的深入分析，我們認(rèn)為中國 IPTV產(chǎn)業(yè)將具有如下發(fā)展趨勢： 技術(shù)將在多方面獲得突破。目前 IPTV在包括終端技術(shù)、寬帶技術(shù)、內(nèi)容管理技術(shù)和后臺(tái)支持技術(shù)等方面還需要不斷改進(jìn)，鑒于目前產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)的積極態(tài)度，這些技術(shù)問題的解決值得期待： IPTV 終端技術(shù)，指的是終端設(shè)備及其構(gòu)成的家庭網(wǎng)絡(luò)，中國 IPTV 終端技術(shù)的發(fā)展方向是降低成本；寬帶技術(shù)，即網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，目前網(wǎng)絡(luò)的帶寬并不能滿足 IPTV業(yè)務(wù)開展的需 要，為滿足 IPTV日益發(fā)展的需要，網(wǎng)絡(luò)升級越來越迫切；內(nèi)容管理與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括構(gòu)架一個(gè)安全的內(nèi)容管理體系，讓廣電部門放心的把豐富的內(nèi)容放在 IPTV 網(wǎng)絡(luò)上，保證數(shù)字內(nèi)容傳輸、存儲(chǔ)和拷貝的高保真和無損失，形成便于各方采用的關(guān)于授權(quán)、加密、密鑰管理等的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；后臺(tái)支持技術(shù)，通過技術(shù)的改進(jìn)實(shí)現(xiàn)方案的調(diào)整和優(yōu)化，使 IPTV業(yè)務(wù)的開展有一個(gè)順暢的流程。 內(nèi)容與應(yīng)用的豐富將成為 IPTV 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。 IPTV 業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵，一是要掌控與整合豐富的內(nèi)容，二是開展多種多樣的應(yīng)用服務(wù)。沒有內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再 好也不能吸引力客戶，不會(huì)創(chuàng)造利潤。只有整合和開發(fā)出豐富的內(nèi)容與應(yīng)用，開展多樣的視頻、話音、即時(shí)通訊、互動(dòng)游戲等相關(guān)的業(yè)務(wù)， IPTV業(yè)務(wù)的市場推廣才會(huì)順利進(jìn)行。賽迪顧問認(rèn)為中國 IPTV的發(fā)展是以內(nèi)容和應(yīng)用為關(guān)鍵因素的。 產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)的合作與創(chuàng)新將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容集成商、內(nèi)容提供商、設(shè)備提供商等，包括機(jī)頂盒、中間件、音視頻解碼軟件等的提供商，包括網(wǎng)絡(luò)接入商等。任何一個(gè)企業(yè)都無法構(gòu)建完整而順暢的 IPTV產(chǎn)業(yè)褳， y 因而合作是 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)必須采取的態(tài)度。同時(shí)，IPTV是一種新型的業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)傳輸、內(nèi)容創(chuàng)生、數(shù)字應(yīng)用等方面的發(fā)展還很不成熟，雖然互動(dòng)式的內(nèi)容與服務(wù)是 IPTV 的天然優(yōu)勢，但要把這種優(yōu)勢變成市場優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢還需要不斷創(chuàng)新。合作與創(chuàng)新是當(dāng)前開拓 IPTV市場的第一要?jiǎng)?wù)，也將成為 IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。 需求將具有鮮明的個(gè)性、多樣性和互動(dòng)性。消費(fèi)者獲取個(gè)性化、多樣性和互動(dòng)性的內(nèi)容與應(yīng)用的需求巨大。 IPTV是消費(fèi)電子、通訊、信息技術(shù)融合的產(chǎn)物，是符合 3C 融合、三網(wǎng)合一趨勢的新興事物，其實(shí)質(zhì)是基于音頻、視頻和數(shù)據(jù)的三重播放。正是其由于高度的融合性和信息的多 樣性， IPTV能夠提供個(gè)性化、多樣性和互動(dòng)性的內(nèi)容與服務(wù)，使得內(nèi)容和服務(wù)的提供能夠隨需而動(dòng)，靈活而豐富。這是 IPTV 的特點(diǎn)，也將是它的一個(gè)巨大的天然的優(yōu)勢。 根據(jù)專家觀點(diǎn)和賽迪顧問的研究成果，我們對 IPTV用戶的規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測。 IPTV在未來五年內(nèi)仍將處于發(fā)展的初期階段，用戶數(shù)量增長的空間十分廣闊。 圖 1 20202020 年中國 IPTV規(guī)模及其發(fā)展速度預(yù)測 （編自：賽迪網(wǎng) /曹衛(wèi)云 ） ＃＃＃