企業(yè)品牌調(diào)查分析(ppt26)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 08:14本頁面
【導(dǎo)讀】在我們的課程進入具體的品牌策劃與設(shè)計之前，為收集到充。周密細(xì)致的市場調(diào)查。由于人數(shù)眾多，我們將同學(xué)分為7個小組，分別是：。共發(fā)放問卷1340份，收回有效問卷1040份。調(diào)查對象涵蓋了不同年齡段、不同性別、不同職業(yè)、不同收入狀。況的各層次消費者。得到的數(shù)據(jù)資料具有一定的代表性和充分性。完全可以為品牌策。我是萬博學(xué)院廣告專業(yè)的在校學(xué)生，受芳草集團的委托，正在進行有關(guān)牙膏消費情況的調(diào)查，衷心希望您能花費一點時。間填寫這份問卷。您仔細(xì)的填答，將給予我們莫大的幫助！這次調(diào)查的全部資料僅供我們統(tǒng)計分析之用，絕不對外提供，敬請放心！請按要求回答每一個問題，在所選序號上打勾或按要。求填寫序號，如選擇“其它”項，請文字說明。真誠地感謝您的合作與支持！A．對芳草牙膏不了解B。根本不知道有芳草牙膏C。芳草雙氟牙膏C。A．55可左右B。其是120克左右的占。
【正文】 加產(chǎn)品附加值。 ? “芳草”要借用好“兩面針”這只大船，在廣告宣傳和市場開拓上多采用“搭順風(fēng)船”辦法，減少自己成本，擴大自己品牌聲譽。 ? “芳草”牙膏要與省內(nèi)實力強大的廣告公司合作，牙膏電視廣告要重視創(chuàng)意，象納愛斯、高露潔那樣大手筆創(chuàng)意制作，給受眾視覺大沖擊，流下深刻印象。 對萬博學(xué)生芳草牙膏品牌調(diào)查的點評 目前 ， 省內(nèi)牙膏市場大體上可分為以下四大類產(chǎn)品：首先是以中華 、 高露潔 、 佳潔士為首的外資或合資品牌；其次是兩面針 、 藍(lán)天六必治等著名的民族品牌；第三是以芳草為首的地方知名品牌；第四是一些中小企業(yè)的牙膏品牌 。 本次萬博同學(xué)們所作的調(diào)查基本上反映了芳草牙膏在省內(nèi)牙膏競爭格局中所處的位置 ， 同時也對消費者購買牙膏的一些基本行為作了調(diào)查 ，本次調(diào)查對了解市場競爭和消費者基本狀況提供了較好的參考信息 。 本次調(diào)查在后期的分析以及為了更深層次的目的在調(diào)研內(nèi)容設(shè)置上也還有一些有待提高的地方 ， 主要反映在： 目前所提供的調(diào)查主要結(jié)論對 “ 消費者 ” 這一概念的界定過于籠統(tǒng) ， 在后期的分析工作中可以運用數(shù)據(jù)篩選 、 交叉分析等手段對 “ 消費者 ” 進行適度的細(xì)分 ， 并分析不同特征消費者對各個牙膏品牌的不同認(rèn)知以及不同的牙膏消費行為 。 張 敢 （金鵑廣告分公司副總經(jīng)理） 目前所提供的關(guān)于芳草牙膏的數(shù)據(jù)只能反映其在市場競爭中的位置 ， 如果是要進一步了解芳草牙膏在市場上的 “ 競爭力 ” 如何的話還應(yīng)該增加一些諸如嘗試購買 、 忠誠度 、 品牌識別與認(rèn)知以及功能關(guān)注與認(rèn)知等具體指標(biāo)的調(diào)查與分析 。 目前從提供的結(jié)論來看 ， 大部分指標(biāo)反映的還只是消費者的行為現(xiàn)狀 ， 如果是為產(chǎn)品定位或品牌傳播服務(wù)的話 ， 調(diào)查還應(yīng)該增加“ 為什么 ” ， “ 有什么抱怨 ” 以及 “ 如何理解的 ” 等一些具體的心理層面的質(zhì)化信息的了解 。 黃志航 （安徽芳草日化股份有限公司副董事長） 一、準(zhǔn)確的市場調(diào)查，是企業(yè)正確決策的依據(jù) 二、對本次調(diào)查的評價 ，調(diào)查稍顯淺薄些，特別對消費著的心理因素等調(diào)查和分析尚顯不足。 ，對企業(yè)發(fā)展有意義，我們將著手認(rèn)真研究 三、“芳草”和“兩面針”聯(lián)姻打造民族牙膏航母 %+16%=% ，力爭四分天下有其一。 作業(yè)： 請根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，撰寫一份有關(guān)芳草牙膏的市場調(diào)查報告。撰寫調(diào)查報告的基本要求： ? 實事求是，要講究調(diào)查報告的公正性。 ? 要對被調(diào)查對象進行市場細(xì)分，注意消費心理分析。 ? 觀點與數(shù)據(jù)要結(jié)合起來運用。 ? 要符合經(jīng)濟規(guī)律和有關(guān)政策的規(guī)定。 ? 要注意調(diào)查報告的可讀性。 ? 語言要簡練、準(zhǔn)確。
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