品牌和品牌維護(hù)(ppt43)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 01:32本頁面
【導(dǎo)讀】我們的所作所為，不為自己，甚至不為我們的客戶。產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者購買的東西。能滿足消費(fèi)者對(duì)其功能。但...這些只是部份特點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。許多企業(yè)樂於付高價(jià)購買品牌.過多削價(jià)促銷"教育"消費(fèi)者以價(jià)格為購買基準(zhǔn),削。許多行銷人員想充份利用品牌資產(chǎn),來發(fā)揮最大功。"消費(fèi)者形成品牌形象就像鳥兒筑巢一樣，負(fù)責(zé)動(dòng)物的健康、養(yǎng)育、市場(chǎng)價(jià)格和死亡時(shí)的處理。負(fù)責(zé)給予動(dòng)物的主人一個(gè)好名聲。如果力有不逮，此人可能被處死刑。精確的反應(yīng)消費(fèi)者的需。能用一種特別的具原。創(chuàng)的方式表達(dá)出來。建立、并忠於品牌的核心價(jià)值與精神。
【正文】 牌檢驗(yàn) 品牌寫真 消費(fèi)者洞察 整體感受 特殊情感 有別於其他品牌 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 37 品牌寫真 ? 關(guān)於這個(gè)品牌和它的消費(fèi)者之間獨(dú)特關(guān)系的描述 ? 依據(jù)品牌檢驗(yàn)所找到的感覺及態(tài)度而來 ? 品牌存在的基礎(chǔ) ? 其他品牌無法取代 ? 真實(shí)的 , 而非夢(mèng)想清單 ? 可以是一段文字 , 可以是一段影片 , 可以 。是圖形拼貼 ... 但都可以濃縮成一句話 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 中國最大的資料庫下載 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 39 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 品牌寫真范例 多芬 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 40 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對(duì)我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會(huì)滋潤(rùn)我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會(huì)犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會(huì)使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會(huì)點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí)，它會(huì)重新滋潤(rùn)我 一個(gè)單純而無私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫真范例 多芬 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 41 品牌寫真范例 旁氏 我相信旁氏不會(huì)對(duì)我說謊， 我相信旁氏不會(huì)浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會(huì)讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會(huì)做出來，為了我。 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 42 品牌寫真不是 ... ? 策略簡(jiǎn)報(bào) ? 廣告的替代品 ? 行銷目的 ? 品牌活動(dòng)的簡(jiǎn)報(bào) ? 品牌個(gè)性的描述 中國最大的資料庫下載 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 43 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對(duì)所有行銷傳播活動(dòng)的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長(zhǎng)期創(chuàng)意及傳播動(dòng)活動(dòng)的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌
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