品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名(doc10)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 01:14本頁面
【導讀】只要我們走進服裝批發(fā)市場，或者翻開服裝服飾類報紙，特別是服裝貿(mào)易類報刊，五花八門的“品牌”充塞我們的視眼，比特、美國金蘋果等等?。∶鏌o非就是俊男倩女的故作姿態(tài)。我們看看這些品牌，在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣，呼什么在吆喝什么，這樣的品牌能推起來、站得直嗎？有位著名品牌專家說：不合理的包裝宣傳，只會加。正是多情卻為無情惱，成事未足敗有余。盡管標簽標榜的是美國和法國品牌！的品牌名稱能讓你的經(jīng)銷商和客戶讀到什么、相信什么？的品牌能持久地馳騁在市場上嗎？這樣的品牌能塑造起美譽。度、認知度而成為真正的品牌嗎？？所以我們該好好想想：這樣的品牌是否俗不可耐？的主人思量一下，這樣的品牌名稱又能為你的品牌代言什么？在這個意義上，品牌的命名實在是太重要了??！中最重要的最有效的戰(zhàn)術(shù)就是為你的品牌/產(chǎn)品起個酷名！通常，要追求和達到讓一個新品牌具。其是否符合上面提出的12點要求。
【正文】 果是換上“大金貓米”“ DAJINMAOMI”和“四只雞”“ SIZHIJI”諸如此類，能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見命名是如 此緊要，好名字能演繹優(yōu)美的意境或爆發(fā)轟動的效應(yīng)。 4．節(jié)省大量廣告費用。一個開始就很土或難念難聽不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認同不購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)就是不堪一擊；這是先天不良造成的后果，這種例子我們身邊很多很多。相反，一個優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字 的力量，這正是準確命名的偉大意義！例如美國的“ ESPRIT”。 5．品牌資產(chǎn)的迅速增值。企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)。但是你必須認識到：品牌也是資產(chǎn)，從長計議，品牌是更重要的資產(chǎn)，完全可以說，企業(yè)的經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品 /服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝 —— 顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品 /服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。當然品牌的內(nèi)涵不單是名稱，當然還包括 品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，但是你需要一個獨具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。 特別要強調(diào)，對于服裝服飾行業(yè)，品牌的力量更大，品牌的意義更大。對于一家鋁合金門窗或標準件的生產(chǎn)企業(yè)，品牌的名稱相對服裝服飾業(yè)來說，要弱化的多，機械產(chǎn)品更重視產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標規(guī)范準確和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量；而對于品牌服裝來說，人們購買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他 /她所希望的品牌所體現(xiàn)的風格、身份、價值、文化、時尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。所以對于服裝服飾業(yè)來說，品牌的意義和力量更深遠更強大，而品牌的命名，要讓 這個名稱承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號，當然任重道遠，重任在肩！ 四．你的名字能代品牌的言嗎？ 一個優(yōu)秀的商品名稱，正是你實施品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步，必要的一步。借用 IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步，都是帶動世界前進的腳步”，品牌命名的這一步，正是品牌成功的第一步，是創(chuàng)造品牌價值的關(guān)鍵一步！不能說她必然是成功，因為還有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等。但是我可以肯定地說：一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產(chǎn)品名字，在變幻莫測的市場戰(zhàn)斗中，面對的肯定是 一條非常崎嶇又荊棘的道路！ 品牌的命名如此重要，你的品牌名字能肩負承載品牌文化和個性的重任，擔當品牌的真正代言嗎？如果你在規(guī)劃一個品牌的名稱，你不妨參考以上所列的 12 條，如果你的品牌名稱不 適合產(chǎn)品的形象和品牌的定位，那你還要去捧一個不可救藥的劉阿斗嗎？良好的開端是你成功的一半，你是否應(yīng)該立刻擁有一個很酷很倩的芳名呢！
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