如何建立世界級中國品牌(doc8)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 21:43本頁面
【導(dǎo)讀】為它反映了這個國家的獨特之處。而中國，作為一個泱泱大國，擁。世界需要一個甚至更多個中國品牌。第一個趨勢是“從西方世界到亞洲天下”。國(15%)、印度(10%)和美國(5%)。索和發(fā)掘自己的需要與特色。第二個趨勢是廣告客戶的壯大。行優(yōu)勝劣汰的局面。國集團(tuán)亦樂于收購這些“會生金蛋”的品牌，于是收購蔚為風(fēng)氣。趨勢，亦是朝國際化、無國界限制的方向發(fā)展。第三個趨勢是廣告公司的專業(yè)化。度進(jìn)展至建立忠誠度。十多年前，由于中國改革初期品牌不多，海中占據(jù)前列的位置。當(dāng)不同的品牌瓜分了市。者之間的關(guān)系，保持忠誠度。事實上，中國有不少具。而缺乏機(jī)制亦是中國企業(yè)躍登世界舞。目前的中國企業(yè)界不習(xí)慣。未來的中國企業(yè)負(fù)責(zé)人，亦將會是一位智者，科技淘汰，令原本的“創(chuàng)新產(chǎn)品”面臨死亡;專一，性能符合要求。位崇高，擁有一席之地。市場分配率與生意利潤相連。累積扎實的中國國情知識，變成紙上談兵。解決以上的問題，必須通過不斷的交流與合作，
【正文】 不浸淫 十年八載，不能成就一個廣告專才。加上中國 的資訊相對地不夠開放和多樣化，本地員工的 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 啟迪和取材，自有一定的限制。不過，海外員 工亦由于缺乏中國市場感覺，構(gòu)成了第二大障 礙，這些海外員工，擁有豐富的廣告經(jīng)驗，卻 不太熟識中國企業(yè)情況，加上流動性高，未能 累積扎實的中國國情知識，變成紙上談兵。要 解決以上的問題，必須通過不斷的交流與合作， 才可發(fā)展出成熟的班底，與企業(yè)主攜手合作， 創(chuàng)造國際級的中國品牌。 建立世界級品牌的因素 建立世界級的品牌，是人類智慧的最高體 現(xiàn)，因為其思想過程揉合了 理性和感性、邏輯 和想像，是科學(xué)，更是藝術(shù)。 創(chuàng)造一個強(qiáng)大持久的品牌，必須要策略主 導(dǎo)，從潘婷品牌的建立我們可以看出這一點： 步驟一：深入了解及瞄準(zhǔn)消費者在頭發(fā)護(hù) 理上的需要，全面分析當(dāng)時市場上的競爭對手 形勢。 步驟二：確定消費者所需要的產(chǎn)品特點及 強(qiáng)而有效的銷售概念：亮澤秀發(fā)、維他命原 B 擁有健康當(dāng)然亮澤。 步驟三：挑選數(shù)個國家作實地市場測試： 先在美國和中國臺灣推出廣告活動，吸取當(dāng)?shù)? 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 市場經(jīng)驗。 步驟四：全球貫徹驗證成功概念：全球執(zhí) 行“亮澤健康”概念。 由品牌的概念，衍生 了潘婷世界性的廣告 模式。而潘婷廣告，即使在不同地區(qū)，選用不 同的模特兒，但仍貫徹著其世界性的廣告模式， 品牌性格相當(dāng)統(tǒng)一。 作者：陳一木丹 精信廣告有限公司行政總裁
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