如何寫(xiě)軟文(doc8)-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
2025-08-06 11:57本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】當(dāng)我們翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)雜志，各種廣告軟文撲面而來(lái)，令人目不暇接；多少人為之傾倒，多少人為?！败浳摹边@個(gè)屬于新世紀(jì)時(shí)代的字眼，已在13億人口的心底深深的扎下了根，它猶如一股“黑。色旋風(fēng)”席卷了整個(gè)中國(guó)大陸。軟文的價(jià)值在哪兒？顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似棉。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)。過(guò)的“軟文廣告”陷阱。工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。在軟文的潛移默化下，達(dá)到企業(yè)的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，提高企。很顯然，這類軟文是境界最差的。這類軟文的實(shí)質(zhì)是企業(yè)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)媒體“公正的態(tài)度”，從而為企業(yè)進(jìn)行“客觀”的宣傳。果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢(mèng)寐以求的。
【正文】 ７ （四）廣告信息要巧妙地融合 軟文廣告在創(chuàng)作過(guò)程中，“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個(gè)重要因素。首先是“說(shuō)什么”。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。其次是“怎么說(shuō)”。俗話說(shuō)：話有三說(shuō)，巧說(shuō)為妙，更何況是廣告。對(duì)于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結(jié)構(gòu)，就會(huì)成為點(diǎn)睛之筆 （五）遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì) 軟文廣告的編排設(shè)計(jì)也是有學(xué)問(wèn)的： 字體：標(biāo)題（包括引題和副題、小標(biāo)題）的字體、正文的字體均應(yīng)和發(fā)布媒體慣用的新聞字體 一致。對(duì)字體的裝飾（如底紋、陰影、立體等）也要和新聞的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。 字號(hào)：除過(guò)字體的設(shè)計(jì)與新聞保持一致之外，字號(hào)也要和新聞稿件慣用的字號(hào)一樣，這樣才會(huì)從整體上讓讀者感到“像新聞”。 分欄：對(duì)較長(zhǎng)的軟文稿件（一般 800 字以上），在設(shè)計(jì)時(shí)就要進(jìn)行分欄處理。分欄時(shí)，要參考發(fā)布媒體的分欄方式，嚴(yán)格把握每欄的欄寬長(zhǎng)度。一般大報(bào)的每版以五欄劃分，每欄約 6 厘米寬，小報(bào)的每版以四欄劃分，每欄約 厘米寬。 邊框：每種報(bào)紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風(fēng)格，如《華商報(bào)》的新聞便框線為 3 毫米的灰色（彩版 為綠色或藍(lán)色），而《西安晚報(bào)》則為粗線條邊框。北京、上海、廣州等各地報(bào)紙媒體也都不盡相同，甚至沒(méi)有邊框，這些都是軟文廣告編排設(shè)計(jì)時(shí)要參考的細(xì)節(jié)。 行距、字距：一般來(lái)說(shuō)，新聞?wù)牡男芯嘁话阋?1 毫米為佳， 1 厘米的距離內(nèi)只能排三行字。字距一般小于 1毫米， 1 厘米內(nèi)可以排 。軟文編排設(shè)計(jì)時(shí)嚴(yán)格把握行距和字距的疏密，再配合字體字號(hào)的一致，足可以和新聞稿別無(wú)兩樣。 （六）發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄? 如果說(shuō)成就某件事情需要“天時(shí)”、“地利”、“人和”的話，軟文廣告的成功發(fā)布也需要如此。筆者以為，軟文廣告發(fā)布時(shí)要和新聞 粘在一起，主要是發(fā)布時(shí)的“天時(shí)”和“地利”，至于“人和”，將在下一節(jié)論點(diǎn)中闡述。 “天時(shí)”：主要表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布軟文廣告時(shí)對(duì)發(fā)布契機(jī)的把握與對(duì)當(dāng)時(shí)新聞熱點(diǎn)的巧妙跟從。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個(gè)重要話題時(shí)，企業(yè)要快速做出應(yīng)變，撰寫(xiě)與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”，這樣才會(huì)“把豆腐炒成肉”。 “地利”：主要指軟文發(fā)布的版面位置。我們先來(lái)看精明的企業(yè)是怎么操作的：例：西安良治電器公司按照新聞編排方式將軟文設(shè)計(jì)成通欄廣告（有利于“上貼新聞、下壓廣告”的策略），發(fā)布前又和西安新一代廣告公司合同約定： 跟西安新聞版； 軟文上面緊貼新聞稿件； 軟文下面必須有自己的廣告。 （七）媒體公關(guān)工作必不可少 大量管理資料下載 內(nèi)部教案系列之 —— 如何寫(xiě)軟文 內(nèi)部資料 ８ 企業(yè)的媒體公關(guān)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。 媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面，首先是人際關(guān)系方面，其次是業(yè)務(wù)合作方面。人際關(guān)系的公關(guān)，能為企業(yè)籠絡(luò)一批經(jīng)常關(guān)注自己的記者、編輯，可以隨時(shí)將企業(yè)發(fā)生的、需要宣傳的信息毫無(wú)障礙地通過(guò)他們實(shí)現(xiàn)發(fā)布。反過(guò)來(lái)，媒體也是需要各種各樣的新聞信息的，只要人際關(guān)系處的好，經(jīng)常交流，記者或者編輯在組稿時(shí)，也會(huì)將他所了解的企業(yè)信息組織到新聞稿件中。 在人際關(guān)系方面， 企業(yè)都應(yīng)該有一批媒體界的朋友，即使不是純粹為了發(fā)布新聞或者廣告，經(jīng)常交流對(duì)企業(yè)正確、合理、有效了解媒體信息和運(yùn)用媒體資源也是有好處的，有的企業(yè)也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內(nèi)容。 參考資料： 1．《新聞策劃和有效實(shí)施》 阮晶 2020. 2．《市場(chǎng)殺傷力：讓軟文創(chuàng)作來(lái)延伸 》 （ 20200924, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：于斐、謝暉濤） 3．《軟文創(chuàng)作技巧》 （ 20200901, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：肖軍） 4．《軟文心法》 （ 20200829, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：星子源傳播機(jī) 構(gòu)） 5．《軟文怎么寫(xiě)？》 （ 20200714, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：鉑策劃、談劍） 6．《軟文運(yùn)用：三大失誤須戒免》 （ 20200709, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：劉仁寶） 7．《企業(yè)軟文宣傳操作之“葵花寶典”》 （ 20200508, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：寧敬） 8．《軟文操作三境界》 （ 20200426, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：杜鳳林） 9．《軟文廣告操作八大技巧》 （ 20200118, 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，作者：馬訓(xùn)科）
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