精信品牌未來(lái)-建立強(qiáng)大的品牌(ppt39)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-07 19:38本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】收集和運(yùn)用所有可能的資訊，特別是：。卻常常被忽略的東西。公司（品牌）成立和擴(kuò)張。主要包裝或識(shí)別體系的重新設(shè)計(jì)。主要的負(fù)面公共/質(zhì)量危機(jī)。1997：TOBLERONE是年度成功品牌。1996：第一支filledTOBLERONE（藍(lán)色）進(jìn)入市場(chǎng)。1995：迷你型TOBLERONE上市。1987：藍(lán)白色的TOBLE徽標(biāo)首次與品牌名稱一起出現(xiàn)在包裝盒上。1973：白色TOBLERONE進(jìn)入瑞士市場(chǎng)。1970：TOBLERONE名稱占據(jù)了包裝盒的所有空間。其文化或價(jià)值是什么？正提供的東西是什么？對(duì)當(dāng)?shù)乜谖兜牧私?。維他命與礦物質(zhì)的完美平。為品牌探索新的發(fā)展機(jī)會(huì)。用戶表面描述和心理描述。產(chǎn)品或服務(wù)的方式。以其柔和特性也贏得了成年人。我們能否創(chuàng)造一些與重度。是否存在有一些消費(fèi)者的習(xí)慣能夠被撬動(dòng)？對(duì)人的本性或表現(xiàn)的深層觀察。里面有很多咨詢項(xiàng)目需求，每天都在更。國(guó)內(nèi)最大的咨詢類公司庫(kù)和顧問(wèn)庫(kù)！！現(xiàn)在免費(fèi)注冊(cè)，免費(fèi)入駐，免費(fèi)升級(jí)。繼續(xù)自由發(fā)想，直到?jīng)]有更
【正文】 改變 推薦介紹 購(gòu)買決定 購(gòu)買 用得更多 價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 簡(jiǎn)報(bào) ——目標(biāo)優(yōu)先表格 在好簡(jiǎn)報(bào)的指引下，你才會(huì)得到你所希望的好創(chuàng)意。 ?產(chǎn)品示范、 試用 ?可記憶的 故事線索 ?正面的使 用印象 品類需求 ?有韻律的 聲音 ?多種包裝 ?徽標(biāo) ?故事與產(chǎn) 品的結(jié)合 品牌認(rèn)知 ?名聲 ?高附加值 ?品牌使用 者形象 品牌形象 ?引發(fā)行動(dòng)：“現(xiàn)在就 買一個(gè)” ?硬銷的副 標(biāo)題 購(gòu)買決定 ?熱線電話 ?網(wǎng)址 ?經(jīng)銷商清單 ?售點(diǎn)地圖 ?價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) T O F B 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購(gòu)買決定 購(gòu)買 用得更多 價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 案例：三星 MP3移動(dòng)電話（電視片） …… 現(xiàn)在，你已經(jīng)做出了艱難的決定，簡(jiǎn)報(bào)變得容易了 …… 我需要一 臺(tái) MP3移 動(dòng)電話 品類 需求 我老在想 著三星這 個(gè)牌子 品牌認(rèn)知 三星就是 為我這樣 的人準(zhǔn)備 的 品牌形象 總有一天 我會(huì)去買 一臺(tái)三星 MP3移動(dòng) 電話 購(gòu)買決定 我想清楚了 現(xiàn)在我就要 去買一臺(tái) 購(gòu)買行動(dòng) T O F B 根據(jù)你真正期待的市場(chǎng)反響來(lái)選擇優(yōu)先順序： 簡(jiǎn)報(bào) ——目標(biāo)優(yōu)先表格 通過(guò)表格，你可以理清每一項(xiàng)溝通項(xiàng)目的優(yōu)先順序，或者確定幾種不同溝通手段之間的差別。 品類需求 品牌認(rèn)知 品牌形象 購(gòu)買決定 購(gòu)買行動(dòng) 電視 戶外 廣播 售點(diǎn) T O F B 簡(jiǎn)報(bào) 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時(shí)， 你需要一份廣告簡(jiǎn)報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 廣告角色 聽眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) 在發(fā)展一個(gè)多向溝通平臺(tái)、多受在整合廣告戰(zhàn)役時(shí)，你需要一份整合戰(zhàn)役簡(jiǎn)報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo) 溝通平臺(tái)的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) T O F B
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