精信品牌未來-建立強大的品牌(ppt39)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 19:38本頁面
【導(dǎo)讀】收集和運用所有可能的資訊，特別是：。卻常常被忽略的東西。公司（品牌）成立和擴張。主要包裝或識別體系的重新設(shè)計。主要的負面公共/質(zhì)量危機。1997：TOBLERONE是年度成功品牌。1996：第一支filledTOBLERONE（藍色）進入市場。1995：迷你型TOBLERONE上市。1987：藍白色的TOBLE徽標首次與品牌名稱一起出現(xiàn)在包裝盒上。1973：白色TOBLERONE進入瑞士市場。1970：TOBLERONE名稱占據(jù)了包裝盒的所有空間。其文化或價值是什么？正提供的東西是什么？對當?shù)乜谖兜牧私?。維他命與礦物質(zhì)的完美平。為品牌探索新的發(fā)展機會。用戶表面描述和心理描述。產(chǎn)品或服務(wù)的方式。以其柔和特性也贏得了成年人。我們能否創(chuàng)造一些與重度。是否存在有一些消費者的習慣能夠被撬動？對人的本性或表現(xiàn)的深層觀察。里面有很多咨詢項目需求，每天都在更。國內(nèi)最大的咨詢類公司庫和顧問庫！！現(xiàn)在免費注冊，免費入駐，免費升級。繼續(xù)自由發(fā)想，直到?jīng)]有更
【正文】 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點 促銷 T O F B 簡報 ——目標優(yōu)先表格 在好簡報的指引下，你才會得到你所希望的好創(chuàng)意。 ?產(chǎn)品示范、 試用 ?可記憶的 故事線索 ?正面的使 用印象 品類需求 ?有韻律的 聲音 ?多種包裝 ?徽標 ?故事與產(chǎn) 品的結(jié)合 品牌認知 ?名聲 ?高附加值 ?品牌使用 者形象 品牌形象 ?引發(fā)行動：“現(xiàn)在就 買一個” ?硬銷的副 標題 購買決定 ?熱線電話 ?網(wǎng)址 ?經(jīng)銷商清單 ?售點地圖 ?價格 購買行動 T O F B 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認知 識別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價格 購買行動 地點 促銷 T O F B 案例：三星 MP3移動電話（電視片） …… 現(xiàn)在，你已經(jīng)做出了艱難的決定，簡報變得容易了 …… 我需要一 臺 MP3移 動電話 品類 需求 我老在想 著三星這 個牌子 品牌認知 三星就是 為我這樣 的人準備 的 品牌形象 總有一天 我會去買 一臺三星 MP3移動 電話 購買決定 我想清楚了 現(xiàn)在我就要 去買一臺 購買行動 T O F B 根據(jù)你真正期待的市場反響來選擇優(yōu)先順序： 簡報 ——目標優(yōu)先表格 通過表格，你可以理清每一項溝通項目的優(yōu)先順序，或者確定幾種不同溝通手段之間的差別。 品類需求 品牌認知 品牌形象 購買決定 購買行動 電視 戶外 廣播 售點 T O F B 簡報 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時， 你需要一份廣告簡報： 商業(yè)目標 廣告角色 聽眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認可批準 在發(fā)展一個多向溝通平臺、多受在整合廣告戰(zhàn)役時，你需要一份整合戰(zhàn)役簡報： 商業(yè)目標 戰(zhàn)略目標 溝通平臺的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個性 ? 品牌洞察 支持點 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時間安排與認可批準 T O F B
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