品牌未來(lái)(ppt38)-資料下載頁(yè)
2025-02-12 19:57本頁(yè)面
【正文】 推薦介紹 購(gòu)買決定 購(gòu)買 用得更多 價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 簡(jiǎn)報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 在好簡(jiǎn)報(bào)的指引下，你才會(huì)得到你所希望的好創(chuàng)意。 ?產(chǎn)品示范、 試用 ?可記憶的 故事線索 ?正面的使 用印象 品類需求 ?有韻律的 聲音 ?多種包裝 ?徽標(biāo) ?故事與產(chǎn) 品的結(jié)合 品牌認(rèn)知 ?名聲 ?高附加值 ?品牌使用 者形象 品牌形象 ?引發(fā)行動(dòng)：“現(xiàn)在就 買一個(gè)” ?硬銷的副 標(biāo)題 購(gòu)買決定 ?熱線電話 ?網(wǎng)址 ?經(jīng)銷商清單 ?售點(diǎn)地圖 ?價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) T O F B 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽(tīng)覺(jué)） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺(jué)） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購(gòu)買決定 購(gòu)買 用得更多 價(jià)格 購(gòu)買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 T O F B 案例：三星 MP3移動(dòng)電話（電視片） …… 現(xiàn)在，你已經(jīng)做出了艱難的決定，簡(jiǎn)報(bào)變得容易了 …… 我需要一 臺(tái) MP3移 動(dòng)電話 品類 需求 我老在想 著三星這 個(gè)牌子 品牌認(rèn)知 三星就是 為我這樣 的人準(zhǔn)備 的 品牌形象 總有一天 我會(huì)去買 一臺(tái)三星 MP3移動(dòng) 電話 購(gòu)買決定 我想清楚了 現(xiàn)在我就要 去買一臺(tái) 購(gòu)買行動(dòng) T O F B 根據(jù)你真正期待的市場(chǎng)反響來(lái)選擇優(yōu)先順序： 簡(jiǎn)報(bào) —— 目標(biāo)優(yōu)先表格 通過(guò)表格，你可以理清每一項(xiàng)溝通項(xiàng)目的優(yōu)先順序，或者確定幾種不同溝通手段之間的差別。 品類需求 品牌認(rèn)知 品牌形象 購(gòu)買決定 購(gòu)買行動(dòng) 電視 戶外 廣播 售點(diǎn) T O F B 簡(jiǎn)報(bào) 在發(fā)展廣告創(chuàng)意時(shí)， 你需要一份廣告簡(jiǎn)報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 廣告角色 聽(tīng)眾 /觀眾 /讀者（受眾） 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) 在發(fā)展一個(gè)多向溝通平臺(tái)、多受在整合廣告戰(zhàn)役時(shí)，你需要一份整合戰(zhàn)役簡(jiǎn)報(bào)： 商業(yè)目標(biāo) 戰(zhàn)略目標(biāo) 溝通平臺(tái)的角色 受眾 品牌 DNA ? 品牌主張 ? 品牌個(gè)性 ? 品牌洞察 支持點(diǎn) 義務(wù)（授權(quán)） 媒體及預(yù)算 時(shí)間安排與認(rèn)可批準(zhǔn) T O F B
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