中小企業(yè)如何有效建立品牌-資料下載頁
2025-05-13 08:36本頁面
【正文】 者在體驗中，對科學的視光學檢查程序有一個更為深入的了解。久而久之，就會在消費者心中形成專家的形象。促銷活動方面，每年會利用寒暑假這兩個節(jié)點，展開大規(guī)模的主題促銷活動，有效地演繹品牌核心內涵。在學生的暑假期間，康明眼鏡展開了從 2021年開始的 “ 康明學生眼鏡節(jié) ” ，這個活動既是康明眼鏡自身的促銷活動，又是針對護眼 .愛眼知識的一個大普及活動；在活動過程中，我們還會組織對視力有益的運動項目比賽，比如連續(xù)兩年組織的 “ 跳繩比賽 ” ，均得到了學生和家長的積極響應，因為，跳繩這個運動是所有人都比較熟悉的，而且操作簡單，又對視力和智力有益處。并且在買贈活動中，贈品的選擇上也是圍繞品牌識別體系展開，比如在康明眼鏡的品牌識別體系中有 “ 健康 ” 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓 平 臺 17 這一核心識別，于是，在贈品選擇上，我們又針對性地選擇了有利于視力健康的禮品，比如能夠減緩視力的乒乓球運動，我們贈送專業(yè)的乒乓球拍一副，并鼓勵在康明配眼鏡的學生，在休息的時候，打打乒乓球（一個人也是可以打的）。在其他節(jié)日的促銷活動中，在宣傳專業(yè)的同時，還通過演繹康明的眼鏡的品牌識別 “ 輕松 ” 來積累品牌資產(chǎn)。比如在國慶節(jié)，只有七天的活動時間，這對于眼鏡行業(yè)來講，屬于是時間比較短的促銷活動，又由于學生眼鏡剛剛結束，不適宜搞規(guī)模太大的促銷活動，于是，康明就設計了演繹 “ 輕松 ” 的促銷活動，帶給在國慶節(jié)到康明配眼鏡的消費者以輕松 .愉快的感覺。在活動中，設計輕松愉快的游戲，并贈送可口可樂和七喜汽水，將其寓意確定為 “ 康明配鏡，可喜可樂 ” 。 在廣告宣傳上，康明眼鏡開始有選擇進行廣告投放，并在廣告中集中表現(xiàn)其專業(yè)的視光學檢查程序，從廣告上演繹康明眼鏡的 “ 視力保護專家 ” 形象 . 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓 平 臺 18 第一步： 認識中小企業(yè)做品牌的三個需要解決的問題 : ,需要用最少的錢做品牌 。 ,所以要用最快的速度做品牌 。 ,所以 ,不能要在不影響銷售的前題下做品牌 . 中小企業(yè)有效的建立品牌與區(qū)域市場的七大步驟 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓 平 臺 19 正確認識品牌： ? 品牌是一種文化 ? 品牌是一種拉動消費的投資 ? 品牌投資就是銷售 ? 品牌做的好就是銷售 做 最 專 業(yè) . 最 系 統(tǒng) 化 的 企 業(yè) 全 員 培 訓 平 臺 20 “教育是為美好生活作準備！” ——斯賓塞 Thanks！
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