如何建立世界級中國品牌(doc8)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 至品牌 營銷概念時期。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 在這階段，各品牌均努力地建立其鮮明獨 特、具有分別性的品牌性格，以在消費者的腦 海中占據(jù)前列的位置。當(dāng)不同的品牌瓜分了市 場之后，市場便進(jìn)入了忠誠度階段，令消費者 成為品牌的信徒，繼續(xù)使用此產(chǎn)品以維持市場 占有率。 處于這個時期，品牌必須要透過整體性、 綜合性的廣告、推廣和公關(guān)等全面攻勢，持續(xù) 把品牌的價值傳達(dá)給消費者，維系品牌和消費 者之間的關(guān)系，保持忠誠度。 第五個趨勢就是顧客越來越精明老練、要 求更多。購買一個品牌，就是購買這個品牌所 代表的價值。價 值有實質(zhì)功能性的，也有心理 上的如虛榮、合潮流等。企業(yè)能否滿足消費者 無止境地提高的期望，將完全取決于企業(yè)的創(chuàng) 新能力。 建立世界級品牌的障礙 企業(yè)方面，第一個障礙是，企業(yè)有國際市 場，卻沒有國際視野。事實上，中國有不少具 實力的企業(yè)和具質(zhì)素的產(chǎn)品，中國成功的品牌 如太陽神、奧妮、科龍、海爾、太太口服液等， 在國內(nèi)均干得有聲有色，部分品牌更出現(xiàn)在一 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 些海外市場。不過，在國外一些市場有售，并 不就代表企業(yè)具有國際視野。事實上，有雄心 逐鹿國際市場的企業(yè)，必須要有勇有謀。一方 面要像 70 年代的本田一 樣，膽大氣盛、敢造大 夢；另一方面亦要具備明確的理念和完善的營 運機(jī)制。而缺乏機(jī)制亦是中國企業(yè)躍登世界舞 臺的第二大障礙。事實上，中國企業(yè)雖日漸壯 大，但擁有具科學(xué)性和系統(tǒng)性營運機(jī)制的企業(yè)， 卻是寥寥可數(shù)。單靠一個天才廠長創(chuàng)造市場奇 跡的
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