蒙牛純牛奶促銷策劃方案(3篇)-資料下載頁
2025-08-10 20:21本頁面
【正文】 ，位居行業(yè)第一。b、光明：三聚氰胺事件后，% 。在形象上，光明注重的是個體感性心理區(qū)隔，感情溝通較重，它是最老資格的品牌，其品牌的每個階段訴求都比較守成和穩(wěn)定。光明在消費指標方面的表現(xiàn)比較出色，而廣告指標方面的表現(xiàn)，略遜蒙牛一籌。光明的產(chǎn)品是無抗生素、無防腐劑產(chǎn)品。光明牛奶能滿足營養(yǎng)需求，其三?？萍?保新鮮、保營養(yǎng)、保安全)是享受健康的保證。光明的宣傳主要以營養(yǎng)牛奶為訴求點。但廣告不突出，相比之下略顯遜色。c、其他替代品：如豆?jié){、奶茶、果汁等，也對伊利純牛奶造成了一定的影響。消費者分析a、牛奶是人們保持健康、增強體質(zhì)的最佳飲品。大學(xué)生這個特殊群體，作為消費者，他們傾向于購買質(zhì)量有保障、營養(yǎng)價值高、價格可以適度偏高的食品。然而在諸多奶制品品牌競爭激烈的狀況下，消費者越來越趨于理智消費，會綜合比較多項因素后方才購買，盲目性消費業(yè)已減少，特別是大學(xué)生群體消費時會更加理性。b、其次，大學(xué)生活較為輕松，由于大學(xué)生晚睡晚起的習慣，他們會在晚間和早上補充能量。營養(yǎng)價值高、貯存能量高的純牛奶成為了大學(xué)生的最佳選擇。然而，相對于其他飲品而言，純牛奶偏高的價格，阻止部分大學(xué)生的購買。蒙牛純牛奶促銷策劃方案篇三一、 活動目的隨著生活水平的提高，牛奶已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的營養(yǎng)食品之一。對我們的健康起著重要的作用。中國市場上已有“蒙?！薄耙晾薄肮饷鳌比痔煜?，其中這三種的銷售總量之和占市場上總銷售量的80%，而蒙牛更是占到總量的30%，居“榜首”地位。蒙牛為了回饋廣大消費者以及樹立和維持蒙牛的企業(yè)形象。做了本次促銷活動來增強蒙牛的知名度。二、 活動對象此次活動促銷針對廣大消費者。三、 活動主題蒙牛送健康，周末總動員！四、 活動方式。、蒙牛真果粒以及蒙牛未來星就可獲得一張參加游戲活動的入場券。，兒童年齡須在510歲之間。（如果又不想?yún)⒓踊虿辉谟螒驅(qū)ο蠓秶鷥?nèi)可轉(zhuǎn)換成一張該超市面值50元的購物券，可在指定超市內(nèi)使用。）五、游戲搬牛奶，拿大獎！a．各位媽媽可以帶上自己的孩子參加活動b．媽媽可以背上自己的孩子提上籃子以最快的速度跑到指定的地點，將不同種類的蒙牛散裝牛奶裝到自己的籃子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的籃子，每個孩子把不同種類的蒙牛散裝牛奶進行分類，然后再從復(fù)前面的動作直到把所有的牛奶搬走和分類完畢。時間短則優(yōu)先。c．每組有十對母子或母女，同時進行競賽。第一名 可獲得300元獎金高鈣奶一箱第二名 可獲得150元獎金高鈣奶一箱第三名 可獲得100元獎金純牛奶一箱其余有參加的消費者皆可獲得一箱純牛奶六、 活動時間和地點時間20101001——2010100516: 0018：00地點各大超市前七、 前期準備，張貼促銷廣告為促銷活動做盡量的宣傳，以備促銷活動順利進行。：3名促銷員3名活動安排員3名維護次序員3名搬運工在各大超市前擺放30箱牛奶，準備好充足的獎品，避免在活動展開時出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。八、 經(jīng)費預(yù)算
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