蒙牛未來星兒童牛奶策劃書-資料下載頁
2025-05-13 02:48本頁面
【正文】 卡，發(fā)給觀眾要求其選擇詞匯，并說明選擇這些詞匯的原因 ? 根據(jù)廣告片制作可拼成多種圖案的拼圖，要求觀眾根據(jù)廣告內(nèi)容拼出圖案，并詢問原因。 廣告創(chuàng)意測試 ? 1 、記憶度 測試受眾在提示后兩種狀態(tài)下對廣告內(nèi)容的回憶度 較深 2 、品牌宣傳效果 受眾能準(zhǔn)確地回憶出所測廣告的品牌名稱。 3 、信息傳達(dá)率 受眾能接受，包括未來星廣告的主題、廣告詞、廣告信息以及傳達(dá)的品牌形象等。 4 、喜好度 受眾對廣告較為喜愛，同時(shí)測試廣告的適用的人群年紀(jì)偏小，思想不是特別的成熟，偏愛鮮艷的色彩和童話；并且受眾對廣告的表現(xiàn)手法要求不高。 5 、有效度 未來星的廣告能增強(qiáng)受眾對新產(chǎn)品或品牌的親切感；廣告對樹立品牌的發(fā)揮其優(yōu)勢有良好的影響，能夠促進(jìn)受眾購買行為。 廣告效果測定 詳見策劃書第四部分 ? 廣告效果的事前預(yù)測 廣告效果的事前預(yù)測主要是指對印刷廣告中的文案，廣播，電視廣告中的腳本以及其他廣告形式訊息內(nèi)容的檢驗(yàn)與測定。 ? 廣告效果的事中測定 廣告效果的事中測定是在廣告作品正式刊播之后直到整個(gè)廣告運(yùn)動結(jié)束之前的廣告效果的檢測與評估。 廣告效果的事后測定 產(chǎn)品定價(jià) ? 產(chǎn)品的價(jià)格 : 125ml 20盒 51元 ? 產(chǎn)品的材質(zhì)：優(yōu)質(zhì)奶源 超市未來星兒童牛奶銷售推廣計(jì)劃 第一階段 媒介宣傳和影視動態(tài)宣傳 促銷目的：提高目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度。 促銷手段： 捆綁銷售 —— 把蒙牛未來星兒童牛奶與未來星公仔捆綁，吸引小朋友。 第二階段 通過公共關(guān)系銷售，做大型的公益活動促銷，以及通過成立蒙牛未來星基金會提高其知名度，從而宣傳產(chǎn)品。 我們的 Sales Promotion 蒙牛未來星兒童牛奶新春推廣計(jì)劃 兒童未來星 蒙牛我開心 蒙牛未來星兒童牛奶客戶聯(lián)系卡 每購買 2箱蒙牛未來星兒童牛奶，我們將贈送 “未來星公仔” 經(jīng)過這一系列的銷售計(jì)劃和促銷計(jì)劃 我們希望達(dá)到的目標(biāo)： ?對兒童牛奶市場進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分 ?提高未來星兒童牛奶的認(rèn)知度和好感度 ?加強(qiáng)蒙牛企業(yè)的印象 ?使蒙牛未來星兒童牛奶達(dá)到一定銷售水平
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