【正文】 京、廣州、上海等大城市的路牌和建筑上，蔚為壯觀，引得路人紛紛駐足觀看，反響熱烈。當(dāng)天，蒙牛的全新電視廣告——“發(fā)射——補給——對接篇”在央視和地方臺各頻道同步亮相，氣勢奪人，展開了新一輪大規(guī)模的電視廣告攻勢。在蒙牛圍繞神五主題的影視、媒體、海報嚴重沖擊著消費者的視聽的同時，印有“航天員專用牛奶”標志的新包裝牛奶和相應(yīng)的眾多POP、宣傳頁也即時出現(xiàn)在各賣場和銷售終端。向來行事相對比較低調(diào)的蒙牛，一時間大有一鳴驚人，銳不可擋之勢。（銘泰乳業(yè)營銷網(wǎng)《蒙牛:借船出海,誰與爭風(fēng)》）印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶近日在全國各大超市、賣場中全新登場，配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標志，引起了消費者對“航天員專用牛奶”的濃厚興趣。（經(jīng)濟參考報《蒙牛新包裝牛奶上市》）中國首次載人航天的成功讓人們記住了“神舟五號”，記住了“楊利偉”，同時也記住了“蒙?！薄Ｔ谏裎宄晒β涞睾髱讉€小時內(nèi)，蒙牛就將自己的廣告鋪蓋到全國三十多個城市的大街小巷，而蒙牛的電視廣告也出現(xiàn)在了全國幾十家電視臺的節(jié)目中?？恐晟频挠媱澓兔艚莸姆磻?yīng)，蒙牛的這次公關(guān)營銷大獲全勝?！懊膳ＥＤ?，航天員專用奶”，“健康才能強國”，這些如今已經(jīng)家喻戶曉的廣告語使得蒙牛支持中國航天業(yè)的形象也已經(jīng)在普通人腦海中成形，大大提高了產(chǎn)品的知名度與美譽度，在中華大地再一次樹立了企業(yè)的良好形象。（《世界經(jīng)理人周刊》）　　正如媒體所言：“中國首次載人航天的成功讓人們記住了‘神舟五號’，記住了‘楊利偉’，同時也記住了‘蒙?！！?在借“神五”營銷的熱潮中，蒙牛借“神五”飛天所進行的事件行銷，表現(xiàn)突出，其品牌知名度、美譽度、品牌影響力都得以顯著提升。在泰國召開的APEC峰會上，有兩位中國人受到了特殊的祝賀。一位是國家主席胡錦濤，他因為載人航天的成功而受到各國元首的祝賀。一位是自稱“來自小地方”的企業(yè)家牛根生，他因為“中國航天員專用牛奶”而受到企業(yè)家們的祝賀（他們看到了電視廣告）。有好幾個國家的企業(yè)巨頭當(dāng)場提出進口蒙牛牛奶：“宇航員喝的，我們放心！” 據(jù)AC尼爾森發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蒙牛液態(tài)奶銷量自2003年10月至2004年4月，已經(jīng)連續(xù)7個月居全國之冠。也就是說，從“神舟五號”飛天之日起，蒙牛牛奶榮登“領(lǐng)導(dǎo)者”之位，開始了自己在中國液態(tài)奶行業(yè)的領(lǐng)跑歷程。據(jù)2004年4月中國商業(yè)聯(lián)合會在北京人民大會堂發(fā)布的“2003年度全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果”顯示，蒙牛液態(tài)奶銷量位列全國第一。另據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費者協(xié)會、清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2003年中國用戶滿意度手冊》顯示，蒙牛牌液態(tài)奶的“消費者總體滿意度”，在全國同類產(chǎn)品中名列第一。這一年，“蒙牛航天事件營銷”被評為“中國十大廣告運動”之一?！懊膳ＥＤ坛蔀橹袊教靻T專用牛奶”新聞傳播活動，被評為“中國廣告業(yè)十大新聞”之一。我本人被媒體評為“中國十大營銷操盤手”之一。天上航天員，地上運動員　　2004年4月，蒙牛產(chǎn)品以其優(yōu)異的品質(zhì)，繼成為“航天員專用乳制品”之后，又成為國家隊備戰(zhàn)2004年雅典奧運會和2008年北京奧運會的“運動員特選產(chǎn)品”?！　?月12日，國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用產(chǎn)品新聞發(fā)布會在北京召開。蒙牛液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉等成為運動員特選產(chǎn)品?！　W運冠軍和世界冠軍張軍、李娜、張怡寧、羅玉通等都參加了新聞發(fā)布會，并當(dāng)場示飲蒙牛牛奶。新聞發(fā)布會上，牛根生總裁作了《平時加杯奶，賽時更精彩》的演講，引起熱烈反響。國家體育總局訓(xùn)練局劉文雄書記慷慨陳詞：“如果說全中國每一個公民都在通過自己的勞動，為民族振興做著不懈的努力，以為民族爭光為畢生愿望，那么，站在這支浩浩蕩蕩為國爭光隊伍最前列的，就有中國航天員和中國奧運健兒。而這兩支排頭兵隊伍的背后，從今天開始都有蒙牛人的有力支撐?！毙侣劙l(fā)布會之后，上百家媒體先后發(fā)表了《中國奧運軍團的秘密武器》、《中國奧運軍團的能量之源》、《天上航天員，地上運動員》、《平時加杯奶，賽時更精彩》等系列報道?！　　疤焐虾教靻T，地上運動員”，成為蒙牛高品質(zhì)的代名詞。電視廣告片《天上航天員，地上運動員》篇集中體現(xiàn)了這一點——　　音樂。三層字幕交叉拉動：備戰(zhàn)；2004；2008。（國家體育總局訓(xùn)練局新聞發(fā)布會場景依稀可見。）　　畫外音：“天上航天員，地上運動員?！碑嬅鎯煞郑鹤髠?cè)，航天員款款前移；右側(cè)，體操運動員上下翻飛。航天飛機；備戰(zhàn)2002008。新聞發(fā)布會。記者群，照相機群，攝像機群。特寫：話筒伸過來。牛根生與官員握手。話外音：“2008年之前，蒙牛奶制品會成為國家隊全體隊員每天不可缺少的食物?！碑嬅婵焖偾袚Q：圓盤，鉛球運動員轉(zhuǎn)體擲球——照相的記者群——蒙牛綠色心情雪糕（一分為三）——牛奶澆下來，在掌心集為奶片——蒙牛純牛奶——百米運動員沖刺、撞線——鮮奶干吃，想吃就吃……蒙牛牛奶生產(chǎn)線……話外音：“全球利樂牛奶樣板工廠，為蒙牛智能化生產(chǎn)提供全球最高保證?！碑嬅鎯煞郑鹤髠?cè)，綠茵場上，足球運動員奮力拼搏；右側(cè)，流水線上，專用牛奶正在生成。全屏字幕：世紀蒙牛，世界蒙牛。畫面快速切換：工廠全景——流水線上的牛奶——運動員矯健的身影翻過單杠——身著宇航服的男孩朝天仰望……標槍運動員，助跑，奮力一擲——畫外音：“要做就做最好的！”畫面兩分：左側(cè)，跳水運動員高臺跳水，入水；右側(cè)，想當(dāng)航天員、身著宇航服的男孩在蒙牛牛奶的流水線前緩緩移著太空步……畫外音：“運動員為國爭光，蒙牛為運動員喝彩！”四分畫面：左上，游泳運動員披水擊浪；左下，牛奶下澆，在掌心結(jié)為一粒奶片；右上，蒙牛隨變脆筒雪糕一分為六；右下，蒙牛新花樣雪糕一分為三。四分畫面——蒙牛產(chǎn)品與多個優(yōu)美體操表演在四個切分畫面中迅速滾動，令人目不暇給。畫外音：“平時多加奶，比賽一定更精彩?！眴我蛔帜唬骸捌綍r多加奶，比賽一定更精彩?！泵膳税??！　　短焐虾教靻T，地上運動員》播出后，被人們稱為“最成功的廣告之一”。從資源整合角度來說，它是將“航天員專用產(chǎn)品”與“運動員特選產(chǎn)品”整合到了一起，從而達到了“整體大于部分簡單之和”的效力，具有強大的震撼力。從手法上講，快節(jié)奏，多畫面，大信息量，造成一種振奮人心的氣氛?？旃?jié)奏手法里夾雜著：對照法，如“天上航天員”與“地上運動員”，“平時”與“賽時”；類比法，如“綠茵場”與“流水線”，“運動員追求卓越”與“蒙牛追求最好”……特別值得一提的是，里面有一些經(jīng)典性的句子，讀起來朗朗上口，如：“天上航天員，地上運動員”，“世紀蒙牛，世界蒙?！?，“運動員為國爭光，蒙牛為運動員喝彩”，“平時加杯奶，賽時一定更精彩”。蒙牛增強體質(zhì)、開發(fā)體能、保持體型，為國人提供高效、科學(xué)、全面的營養(yǎng)體系的營養(yǎng)專家形象又一次生動的展現(xiàn)在世人面前。最后，讓我們再回到蒙牛的一個理念：一切競爭從設(shè)計時開始。設(shè)計是“基因”，執(zhí)行是“發(fā)育”。在設(shè)計中尋找與眾不同的個性化優(yōu)勢，哪怕只是“一點兒”，都可以打出自己的萬里江山。因為冠軍與亞軍的差別就那么“一點兒”，畫家與畫匠的差別就那么“一點兒”，大禹與大鯀的差別就那么“一點兒”，天才與神經(jīng)病的基因差別還是那么一點兒。多那么“一點兒”，就可以把企業(yè)舉入天堂；少那么“一點兒”，就可以把企業(yè)拖入地獄。