工商企業(yè)管理論文十三-資料下載頁
2025-01-20 23:11本頁面
【導(dǎo)讀】1 芃薀螃膆蒞螆蠆膆薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膂蚅蟻膁芄蒈羀芀莆蚃袆芀蒈蒆螂艿膈螞螈羋莀薄肆芇蒃螀芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蝕羈葿螇罿羀腿蕿裊罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芆蚆羈羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)蚃羈肂莄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈肈膁螇袇膇芃薀螃膆蒞螆蠆膆薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膂蚅蟻膁芄蒈羀芀莆蚃袆芀蒈蒆螂艿膈螞螈羋莀薄肆芇蒃螀芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蝕羈葿螇罿羀腿蕿裊罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芆蚆羈羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)蚃羈肂莄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈肈膁螇袇膇芃薀螃膆蒞螆蠆膆薈薈肇膅芇莁羃膄莀蚇衿膃蒂蒀螅膂膂蚅蟻膁芄蒈羀芀莆蚃袆芀蒈蒆螂艿膈螞螈羋莀薄肆芇蒃螀芆薅薃袈芅芅螈螄袂莇薁蝕羈葿螇罿羀腿蕿裊罿芁螅袁羈蒄蚈螇羇薆蒀肅羇芆蚆羈羆莈葿袇羅蒀蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)蚃羈肂莄蒅羄肁薇螁袀肁芆薄螆肀荿蝿螞聿蒁薂羈肈膁螇袇膇芃薀螃膆蒞螆蠆膆薈薈肇膅芇莁羃膄
【正文】 缺的管理人才和營銷人才，發(fā)揮管理人才和營銷人才的作用。 名牌企業(yè)的人才是重于產(chǎn)品生產(chǎn)的，像日本松下電器公司把公司的宗旨定義為：“松下電器公司就是造就人才的公司，并兼營造電器產(chǎn)品?！? （四） 培育獨特的企業(yè)文化 。 隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度加深，市場競爭已轉(zhuǎn)到了心理層面的競爭，文化則構(gòu)成了競爭的重要內(nèi)容。 品牌文化中所凝結(jié)的特定的價值觀、生活態(tài)度、時尚品味等 9 是消費者表現(xiàn)自我的一種渠道。通過情感的交流易使目標顧客形成文化認同和情感共鳴。中小企業(yè)應(yīng)培育企業(yè)特色文化，通過挖掘消費者的心理需求，以品牌文化為紐帶與消費者溝通。山東的 “ 孔府家 ” 酒，充分利用孔子故鄉(xiāng)的優(yōu)勢及人們對孔子的敬仰，使企業(yè)品牌滲透著濃郁的儒家文化。中國人因深受千年的儒家文化影響，極易形成情感認同。 中小企業(yè)在創(chuàng)立品牌后，應(yīng)當重視品牌文化的豐富，善于挖掘品牌的內(nèi)在價值?？煽诳蓸?、麥當勞、微軟等一系列享譽世界的品牌帶給我們的是無限的美國文化，而海爾、小天 鵝、美加凈、蒙牛則折射出中國的氣息。中小企業(yè)要善于豐富品牌的文化內(nèi)涵，注意品牌的文化創(chuàng)造，從而培養(yǎng)消費者對品牌的喜愛、信賴和忠誠。有數(shù)據(jù)顯示，品牌的文化蘊涵越豐富，越長久，越與人們的活動、思想、情感有關(guān)，就越具有魅力。 （五） 防范風(fēng)險 品牌的建立是個長期的過程，創(chuàng)立之后的價值維護以及風(fēng)險防范也是極其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。市場充滿著不確定因素，品牌價值隨著所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的時間和空間不斷增長，潛在的風(fēng)險會越來越大。知名的品牌同樣也會給企業(yè)帶來措手不及的打擊。近些年來發(fā)生的高露潔牙膏致癌事件，雀巢嬰兒奶粉碘超標事件，肯德基調(diào)料里含有致癌物質(zhì)蘇丹紅事件，以及最近的三鹿奶粉事件，都給各個企業(yè)敲響了警鐘，品牌危機愈演愈烈，品牌風(fēng)險的防范不容忽視。因此，正視品牌的風(fēng)險管理，樹立風(fēng)險管理意識，建立風(fēng)險預(yù)警系統(tǒng)就顯得尤為重要。 結(jié)論 建立品牌不是一件容易的事情，中小企業(yè)在建立品牌的過程中不要急于求成。一步一步踏踏實實的走， 建立品牌就像是一個剛出生的嬰孩學(xué)走路，不要還沒學(xué)會走就急于跑。每一個品牌的背后都有它的歷史，它的經(jīng)歷。中小企業(yè)在建立品牌時要選好機會，天時地利人和就是你建立品牌之時。建立品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，中小 企業(yè)要緊跟時代的步伐，否則物競天擇終究會被淘汰。有人說：“良好的開始時成功的一半?！蔽以谶@里說：“ 建立起品牌是企業(yè)成功的一半?！? 10 致謝詞 本論文是在我的指導(dǎo)老師焦繼文老師的親切關(guān)懷與細心指導(dǎo)下完成的。從課題的選擇到論文的最終完成，焦老師始終都給予了細心的指導(dǎo)和不懈的支持。焦老師對學(xué)生認真負責(zé)，在他的身上，我們可以感受到一個學(xué)者的嚴謹和務(wù)實，這些都讓我們獲益菲淺。畢竟“經(jīng)師易得，人師難求”，希望借此機會向焦老師表示最衷心的感謝！ 此外，本文最終得以順利完成，也是與學(xué)院其他老師的幫助分不開的，雖然他們沒 有直接參與我的論文指導(dǎo)，但在選題時也給我提供了不少的意見，提出了一系列可行性的建議，在此向他們表示深深的感謝！ 11 參考文獻： [1]李培亮著《品牌營銷實務(wù)》 2021 年 4 月第一版，廣東經(jīng)濟出版社 [2]余世 維著《突破中小企業(yè)發(fā)展瓶頸》 2021 年第一版，東方出版社 [3]劉伸康、鄭明身《名牌戰(zhàn)略》 1997 年第一版，中國友誼出版公司 [4]溫衛(wèi)平 《中國市場品牌報告》 2021 年第二版，企業(yè)管理出版社 [5]李光斗《品牌戰(zhàn)》 2021 年第一版， 清華大學(xué)出版社 1213
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