【導(dǎo)讀】酒店三足鼎立的局面。盡管經(jīng)濟(jì)型酒店占據(jù)一定的市場份額，但從目前來看，其發(fā)展遭。強(qiáng)，這樣沒有屬于自己平臺(tái)沒法打造令人深刻的品牌，擴(kuò)充不了影響力。聲譽(yù)和形象，提升酒店的凝聚力，提高自身的競爭力。而且隨著品牌時(shí)代的到來，人們。品牌效應(yīng)給他們帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。筆者在本課題中旨在前人研究的基礎(chǔ)上，圍繞國內(nèi)知。名品牌七天快捷酒店來研究我國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌運(yùn)營的問題與發(fā)展戰(zhàn)略。

　　

【正文】 實(shí)施尋求空間市場的策略，尋找被客戶所重視的，卻未被開發(fā)的市場空間。另外，通過與競爭對手品牌的比較，確立自己的品牌地位。 提高酒店品牌服務(wù)的質(zhì)量，注重品牌文化內(nèi)涵創(chuàng)新 質(zhì)量是品牌的硬件基礎(chǔ)，文化是品牌的軟件核心，成功的品牌需要質(zhì)量和文化的結(jié)合。酒店品牌以客房為物質(zhì)基 礎(chǔ)，沒有高品質(zhì)為支持的品牌，就是無源之水。 七天 經(jīng)濟(jì)型酒店品牌運(yùn)營的成功，依賴于持久的戰(zhàn)略計(jì)劃和精細(xì)的質(zhì)量體系的實(shí)施和保障。通過建立酒店質(zhì)量檢查和績效考核制度進(jìn)行自查、互查、總差、暗查、專查，有效監(jiān)控服務(wù)于產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和專業(yè)化，從而把好產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量關(guān)。品牌的豐富內(nèi)涵是由文化作為支持點(diǎn)的，酒店品牌展示著它所代表的文化獨(dú)有魅力。眾多的消費(fèi)者深受世界上具有獨(dú)特文化魅力的世界著名品牌所吸引， 七天 經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌運(yùn)營文化應(yīng)體現(xiàn)在經(jīng)營理念、服務(wù)理念和管理理念當(dāng)中，借此向企業(yè)員工與消費(fèi)者展示品牌的文化理念。 改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式， 發(fā)展企業(yè)文化，注重培養(yǎng)人才 貫徹品牌意識(shí)，發(fā)展企業(yè)文化，重視人才的培養(yǎng)。一個(gè)實(shí)力雄厚的品牌將從內(nèi)心激勵(lì)人們，為一個(gè)優(yōu)秀品牌工作的人們能從中獲得一些優(yōu)越感、歸屬感，以及方向感。企業(yè)文化是 七天 經(jīng)濟(jì)酒店保持長期繁榮的保證，這種文化就是“ 七天 酒店精神”：誠實(shí)可靠、樸實(shí)無華、堅(jiān)持不懈的綜合體。 七天 酒店的培訓(xùn)方針是：質(zhì)量和培訓(xùn)所有在酒店品牌服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、構(gòu)造、設(shè)計(jì)， 如家快捷酒店品牌運(yùn)營管理研究 第 11 頁 共 14 頁 和經(jīng)營方面都要求有一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。能否完成這項(xiàng)任務(wù)，完全依賴我們基層受過培訓(xùn)并具有高標(biāo)準(zhǔn)的全體工作人員。我們要幫助員工更好的認(rèn) 識(shí)到 七天 酒店品牌在酒店內(nèi)涵與精神實(shí)質(zhì)。我們對員工的培訓(xùn)包括：發(fā)展必須的運(yùn)營管理方法，提高服務(wù)水平和及時(shí)對在職員工進(jìn)行一些拓展知識(shí)的培訓(xùn)。重視人才、培養(yǎng)人才、留住人才、關(guān)心員工的生活，增加員工的福利，為員工制定職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做出合理的績效評定標(biāo)準(zhǔn)，對表現(xiàn)優(yōu)秀的員工給予晉升和實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。 加強(qiáng)品牌維護(hù)與管理，提高品牌的總體實(shí)力 口碑好的品牌應(yīng)該給消費(fèi)者這樣美好的感覺： 七天 經(jīng)濟(jì)型酒店能夠讓你在這樣復(fù)雜的世界里找到舒適、信任、方便、以及歸屬感，顧客給予 七天 經(jīng)濟(jì)酒店品牌自己的傾向性，這是一種相互依賴的令人愉悅的 狀態(tài)。在現(xiàn)代廣告媒體中， 七天 快捷酒店可將商務(wù)客人經(jīng)常留意的電視、報(bào)紙、旅游雜志、交通廣告、戶外大型廣告、網(wǎng)絡(luò)等媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，積極適應(yīng)市與營銷環(huán)境的變化，從而獲得最佳的廣告宣傳效果。另一方面，要從酒店內(nèi)部入手，要完善電腦預(yù)訂系統(tǒng)，健全全國以及全球客房預(yù)訂管理，通過免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、電話預(yù)訂互相代辦來實(shí)現(xiàn)方便快捷的預(yù)訂業(yè)務(wù)。 實(shí)施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略，打造國際知名品牌 在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店展開激烈競爭的同時(shí)， 七天 經(jīng)濟(jì)型酒店更應(yīng)加強(qiáng)與外界的交流，向國際知名品牌學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)。目前，國際化拓展 戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。在外資酒店重圍的同時(shí)，發(fā)展成熟的 七天 經(jīng)濟(jì)型酒店品牌也應(yīng)該嘗試拓展海外市場，壯大中國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌實(shí)力。據(jù)世界旅游組織預(yù)測， 2020年中國的處境人數(shù)將達(dá)到 1 億人，位居世界第四位，到時(shí)眾多的出境旅游者可以選擇下榻享譽(yù)世界并源于中國的知名酒店。中國特色與國際水準(zhǔn)相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品將吸引更多本土和外國旅游者的光臨，這將進(jìn)一步壯大 七天 經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌實(shí)力，迅速打造出國際化知名品牌，確立 七天 酒店的國際地位，為經(jīng)濟(jì)型酒店樹立良好形象。 如家快捷酒店品牌運(yùn)營管理研究 第 12 頁 共 14 頁 6 結(jié)論 品牌是酒店的一種標(biāo) 志，是消費(fèi)者身份的體現(xiàn)，更是酒店的核心競爭力和無價(jià)的財(cái)富。品牌是酒店的取勝之處，它推動(dòng)著酒店的發(fā)展。因此，確立 七天 快捷酒店的品牌優(yōu)勢已經(jīng)成為當(dāng)今世界酒店的一項(xiàng)至關(guān)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略。近年來， 經(jīng)濟(jì)型酒店在我國快速發(fā)展，市場競爭越來越激烈，國際知名品牌的經(jīng)濟(jì)性酒店野十分看好中國市場這塊大“肥肉”，紛紛在國內(nèi)“跑馬圈地”。 七天 經(jīng)濟(jì)型酒店要在激烈的競爭中立于不敗之地，必須打造出獨(dú)特的龍頭品牌，走適合自己的特色品牌發(fā)展道路。本文就我國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，著重分析了所存在的問題，以解決這些問題的發(fā)展對策。 七天 酒店品 牌運(yùn)營管理建設(shè)過程中存在的主要問題 ： 缺乏酒店品牌運(yùn)營管理的高度認(rèn)識(shí)，市場定位單一，品牌運(yùn)營管理沒成譜系， 忽略文化建設(shè)，品牌知名度不高， 酒店品牌生命不夠創(chuàng)新， 盲目擴(kuò)張，不重視品牌經(jīng)營 。針對研究所發(fā)現(xiàn)的問題，本文制定了 七天 酒店品牌運(yùn)營管理的發(fā)展戰(zhàn)略 ： 進(jìn)行市場細(xì)分，明確品牌定位，提高酒店品牌服務(wù)的質(zhì)量，注重品牌文化內(nèi)涵創(chuàng)新 ， 改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，走品牌化連鎖運(yùn)營管理模式 ，加強(qiáng)品牌維護(hù)與管理，提高 七天 快捷酒店品牌的總體實(shí)力，實(shí)施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略，打造國際知名品牌。 但由于之前學(xué)者專門針對 七天 酒店品牌 的設(shè)計(jì) 較 少有涉及， 筆者的設(shè)計(jì)也是在參考資料較少的情況下進(jìn)行的，加 之筆者水平有限，設(shè)計(jì)難免存在漏洞和不足之處，有些問題還有待改善。 如家快捷酒店品牌運(yùn)營管理研究 第 13 頁 共 14 頁 參考文獻(xiàn) [1] 斯萊克 .品牌運(yùn)營 [M] .中國市場出版社 ， 2021:8. [2]奧美 .大衛(wèi) 奧格威 自傳 [M]. 中國人民大學(xué)出版社 ， 2021:5. [3] 伊薩多 夏普 .四季酒店 — 云端筑夢 [M] . 南海出版社， 2021:1. [4] 趙永秀 . 經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷推廣 [M] . 中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社， 2021:1. [5] 銳強(qiáng) . 打造酒店餐飲連鎖帝國 — 運(yùn)營管理篇 [M] . 中國發(fā)展出 版社， 2021:5. [6] 張塍 .連鎖酒店的品牌如何有效運(yùn)營管理 [M] .中國知網(wǎng)，碩士學(xué)位論文，北京大學(xué)， 2021. [7] Michace1J Baker Mamillan Dictionary of Marketing amp。 Adverstising [M].New York Nichols Publishing . [8] 胡宇橙，王文君 .飯店市場營銷 [M].北京 :中國旅游出版社 ， 2021： 150. [9] 張樹坤 ， 酒店經(jīng)營與管理 [M].北京 :對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出 版社 ， 2021， 160 [10] 韓經(jīng)綸，趙軍 .論品牌定位與品牌延伸的關(guān)系 [J].南開管理評論， 2021， 2. [11] 陳云崗 .品牌的管理 [M].中國人民大學(xué)出版社 ， 2021. [12] 鄒益民 .我國飯店集團(tuán)品牌結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略選擇 [J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào) ， 2021，4. 如家快捷酒店品牌運(yùn)營管理研究 第 14 頁 共 14 頁 致 謝 本人研究以及學(xué)位論文是在我的導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)和親切關(guān)懷下完成的。他嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精 神，嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染我激勵(lì)著我。 老師不但在學(xué)業(yè)上給了我精心指導(dǎo)，同時(shí)還在生活上、思想上給予我無微不至的 關(guān)懷，在此謹(jǐn)向高老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。我還要感謝陪我一起愉快的度過畢業(yè)論文小組的同學(xué)們，只因你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的坎，直到論文的順利完成。