“紅塔山”品牌診斷紀(jì)要(doc)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-07 13:40本頁面
【導(dǎo)讀】2020年，“紅塔山”以439億元的品牌價值第六次位居中國品牌之冠，“紅塔山”可謂無限風(fēng)光。塔也面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。面對全球?qū)煵輼I(yè)的緊縮政策，面對?？炭贪盐沾缶郑苊馊魏螞Q策的失誤。深入的了解企業(yè)和市場的現(xiàn)狀。團委托聯(lián)縱智達，就“紅塔山”品牌及營銷現(xiàn)狀進行了一次初步盤整，旨在真實客觀的把握現(xiàn)狀，為決策提供參考。限制，我們主要針對紅塔的部分外部營銷環(huán)境進行了調(diào)研和把握?！凹t塔山”在人們心目中到底意味著什么？始了“紅塔山”品牌診斷之旅。37％，此外，萬寶路、大紅鷹均有宣傳品。鷹等均超過紅塔山。在問及銷量時，大多數(shù)營業(yè)員表示，紅塔山的銷。量并無明顯優(yōu)勢，已經(jīng)逐漸下降，不同以往。對于“紅塔山”品牌，超過50％的經(jīng)銷商認為品牌形象老化是。相比之下，大紅鷹、黃山、芙蓉王、利群等均對“紅塔山”造成沖擊。訪和小組座談的方式對消費者進行調(diào)查。心目中，紅塔山的高檔煙價值感逐漸降低。
【正文】 初始就霸氣十足又不 失親和，障顯煙草業(yè)“老大”的風(fēng)范。 四、品牌傳播策略 弘揚 “紅塔意境 ” 新的品牌策略只是舊有內(nèi)容的一種提升和創(chuàng)新，只有通過現(xiàn)代化的營銷手段進行包裝推廣，才能真正在消費者心目中完成這一延伸過程。離開了品牌的傳播，一切變得毫無意義。由于煙草廣告的限制，如何突破舊有的傳播手段成為我們思考的核心內(nèi)容。 從煙的生活空間開始 開創(chuàng) “紅塔意境 ” 套用美國總統(tǒng)肯尼迪的一句話：“不要問消費者能為你做什么， 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 14 頁 先問一問你能為消費者做些什么？”那么紅塔到底能為消費者做點什么？于是，我們想到了煙的生活 空間 吸煙場所。近年來，禁煙早已成為全世界的話題，越來越多的公眾場合規(guī)定不許吸煙。于是，一些較上檔次的場所（機場候機室、火車站候車室等）開出了專門的吸煙室，但大多裝修簡易，設(shè)備（排煙、煙灰、衛(wèi)生等）不良。吸煙者身處其地，不但不能體會吸煙帶來的快感，反而仿佛成了劣等公民，受盡 “虐待 ”。于是我們想到，改善煙民的吸煙環(huán)境是不是體現(xiàn)了紅塔的關(guān)懷？改善煙民的吸煙環(huán)境，使吸煙成為真正的無憂無慮、瀟灑自得的享受正是紅塔關(guān)心 “上帝 ”（即消費者）的體現(xiàn)，同時，紅塔此舉完全也是為了讓不吸煙的人免受二次侵害。 把機場、 車站等吸煙處進行裝修和環(huán)境改善，并命名為“紅塔意境”，不僅讓世界各國的煙民享受“與紅塔相伴的感覺”，更主要的是，此類場合正是紅塔山香煙目標(biāo)消費群最集中的地方，信息（廣告）的有效送達率達到了百分之百。 少點兒，好點兒 親切化訴求打動消費者 “紅塔山”低焦油含量煙的推出正是為了消費者身體健康的著想，然而一貫的“大氣”和“正氣”的訴求使紅塔與消費者的距離越來越遠。 在廣告訴求上，建議紅塔推出親切化訴求口號： 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 14 頁 “少點兒，好點兒！” “紅塔提醒您，吸煙有害健康！” “別在家人 面前吸煙！” 等等！ 在公關(guān)活動設(shè)計上，以體現(xiàn)拼搏進取、不斷超越的精神為主。 采取以贊助體育賽事、開展企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討、熱心公益事業(yè)等多方位的組合樹立企業(yè)形象。 如：“迎接挑戰(zhàn)，為自強者加油！”世界杯競猜活動，“紅塔山”杯國產(chǎn)汽車?yán)?，紅塔山高爾夫球全國巡回公開賽；中國頂級企業(yè)對話等； 在終端促銷上：針對性的開發(fā)紅塔的煙缸、煙盒、煙嘴、小型紅塔煙專柜等附產(chǎn)品，進行回饋消費者活動并開展有獎熱賣等，不斷配合廣告及公關(guān)活動整體進行。 總之，體現(xiàn)親切的訴求為主線，拉 動和消費者之間的距離。 我們知道，一次簡短的品牌診斷，一些局部的品牌建議，對于紅塔的發(fā)展作用極為有限。然而無論如何，這些都源自我們的專業(yè)立場 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 14 頁 和責(zé)任感。新世紀(jì)的紅塔能否順利的成為國際舞臺的品牌巨人，需要紅塔集團全體員工的努力，需要社會各界的支持，讓我們祝?！凹t塔”，一路好走！
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