利多山茶油上市營銷規(guī)劃報告ppt(46頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 11:33本頁面
【導(dǎo)讀】過程中重要的差異化競爭策略；前期銷量的增長是來自于消費基數(shù)的增多,而不是對競爭對手的打壓.脫離實際大談渠道沒有意義，一對一的營銷才是高檔油市場起步的法寶.思考有效覆蓋三者的共性媒介？茶油的消費年齡偏中老年，年長者出于健康因素會選擇健康食用油種。女性掌握著食用油的主要購買權(quán)。，處于共同做蛋糕的階段；，是目前主要的食用消費者群集中于此；而LDL又稱為是壞的膽固醇，較粘稠，流動率慢而且它由肝臟到。器官時，會沿路累積粘在血管壁上，是導(dǎo)致動脈硬化的主要原因。單不飽和脂肪酸又稱油酸，它能降低LDL-C，提高HDL-C。幫助降低體內(nèi)膽固醇含量。煙點高，高溫下不產(chǎn)生有害。消費者，價格適中。普遍認為價格高。消費者未能真正認識其功能。各個品類爭搶市場：品類競爭大過品牌競爭，中低檔食用油占據(jù)大部分市場。樹立品牌形象，成為茶油市場先行者。在行業(yè)起步及概念導(dǎo)入階段，結(jié)合食用油理性的消費心理，戰(zhàn)略上營銷重心應(yīng)充分下沉；
【正文】 帶來的合力，以一致的形象在終端產(chǎn)生強大的購買驅(qū)動力，從而實現(xiàn)終端銷售的最大化。 富含 79%油酸！健康動起來！ 階段訴求 品牌定位 健康！高人一等 終 端 形 象 展 示 項目 說明 備 注 別致、整體、高檔 有選擇進場 展架 POP 引導(dǎo)地標 單張 健康手冊 扇子 根據(jù)專場不同，體現(xiàn)賣點 健康、賣點引導(dǎo)標 視各賣場而定 售前工作 售前工作 售前工作 走到油品區(qū)人手一份 重點客戶均需一份 終端及社區(qū)重要物料 烹飪區(qū) 互動區(qū)域 產(chǎn)品解釋的重要環(huán)節(jié) 終 端 促 銷 形 式 標題性闡述，具體方案另訴 與高檔廚房用品的聯(lián)合促銷，如買方太抽油煙機，送高級利多山茶油！ 現(xiàn)場廚師演繹（如何吸引）山茶油！ 現(xiàn)場免費派送贈品、資料及品嘗（其它更能體現(xiàn)茶油特性）活動！ 再次購買（健康卡）優(yōu)惠系統(tǒng)（卡的相關(guān)附加值） 憑 《 錢江晚報 》 和 《 浙江老年報 》 享受 9折優(yōu)惠或免費送（特定地點） 教師節(jié) 周 末 日?；蛑苣? 日 常 廣告之后 公 關(guān) 策 略 健康動起來暨 利多山茶油新品發(fā)布會 主 題 會議性質(zhì) ：公益 參會人 ：行業(yè)、協(xié)會專家及領(lǐng)導(dǎo)、各居委會領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門老專家； 會議目的 ：整合行業(yè)、協(xié)會、社區(qū)三方資源，借利多新品上市之際，高姿態(tài)進入山茶油市場，樹利多責(zé)任、實力、健康的品牌形象，為長遠的品牌建設(shè)及社區(qū)營銷打下良好的基礎(chǔ)。 之新品上市發(fā)布會 新 品 上 市 發(fā) 布 會 會議議程 ： （含提問與解答） 流程另述 終 端 初 期 建 設(shè) 種 類 單 張 健康手冊 內(nèi)容綱要 印刷工藝 ,4P 備注 印刷精致 ,16P 200克銅版 157克銅版 DM部分 大膽 (固醇 ) 你還不現(xiàn)身 ? 終 端 初 期 建 設(shè) 軟文主題例一 百歲村的秘密 040810 時 間 媒 體 版 位 大 小 備 注 錢江晚報 A3 188。版 備 注 終 端 初 期 建 設(shè) 軟文投放 待定 配合新品上市銷售活動 廣 播 投 放 810至 816 時 間 電 臺 形 式 全天套播 經(jīng)濟頻道 節(jié)目 816至 830 阿伯說新聞 節(jié)目前插 經(jīng)濟頻道 戲壇金三角 節(jié)目前插 配合新品上市銷售活動 待定 利 多 小 子 謝謝各位的聆聽！
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1