天龍汽車城市場推廣策略方案(35頁)-汽車-資料下載頁
2025-08-07 10:49本頁面
【導(dǎo)讀】SUNLIXIN不得不說的話。“溝通”，大范圍，良好，高效率的“溝通”。是為了“溝通”而被運(yùn)用的手段。成功的關(guān)鍵就是發(fā)現(xiàn)問題并解決它。形態(tài)入市，以達(dá)到長久的、可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的目的。媒體廣告是未曾謀面的間接溝通，而開業(yè)之際則是初次相見的直面溝通，心)”，如此看來“開業(yè)儀式”絕對應(yīng)該是一次令人心跳的“溝通”大戲?！靶愿瘛币嗉刺忑垍^(qū)別于其他行業(yè)競爭對手的特點，在這一點上“天龍”并未傳達(dá)出鮮名的特點，前期的“間接溝通”，決定消費者的信心狀況并不理想，信心程度較低。·經(jīng)銷商對進(jìn)駐“天龍”的風(fēng)險判斷？資本的天性就是“逐利”，做為經(jīng)銷商的他們亦不會例外。“天龍”自身的管理模式、市場化運(yùn)作的經(jīng)營方法等等都是其衡量是否進(jìn)駐天龍的“指標(biāo)”；雖有油價上揚(yáng)，汽車養(yǎng)護(hù)成本走高，銀行加息等諸多因素的困擾，但因國內(nèi)人均車輛保有量低，前的行業(yè)前景仍被看好，形式利好。爭對手的溝通手段千奇百怪，推廣主題也是花樣繁多。
【正文】 本，且針對性強(qiáng)。 26 方 法 MEANS 關(guān)鍵詞 :有效、手段、間接溝通、直接溝通、開業(yè)、形象、信心 溝通媒介選擇 北京交通臺 北京晚報 新浪網(wǎng) 京華時報 新京報 北京青年報 《 汽車周刊 》 基于成本因素、傳播廣度、效率考慮，電視及路牌暫不選擇。 27 步 驟 Process關(guān)鍵詞 :性格（特點）、利益點、爭議話題、溝通手段 預(yù)熱期 （間接溝通） 炒作期 （間接溝通） 開業(yè)儀式 （直接溝通） 維持期 （間接溝通） 28 步 驟 Process關(guān)鍵詞 :性格（特點）、利益點、爭議話題、溝通手段 預(yù)熱期 在網(wǎng)站上建立： 7*24小時汽車故障咨詢臺。注冊搜索引擎（關(guān)鍵詞，汽車后市場排在第一位），同具有行業(yè)性質(zhì)的大規(guī)模站點交換鏈接，開辟專業(yè)的 “ 汽車后市場 ” 討論論壇等。 天龍 網(wǎng)站 真品 ——實實在在的天龍汽車城 絕品 ——典藏經(jīng)典的天龍汽車城 錢品 ——童叟無欺的天龍汽車城 平面 廣告 北京青年報 《 汽車周刊 》 北京晚報 《 汽車周刊 》 《 真品汽配 ——擺脫劣質(zhì)配件的陰影是非 》 媒體軟文 京華時報 新浪網(wǎng) 29 步 驟 Process關(guān)鍵詞 :性格（特點）、利益點、爭議話題、溝通手段 炒作期 首都機(jī)場的圈錢地帶 ——天龍汽車城 汽車后市場 ——掘金利潤學(xué) 免租啟示 ——天龍的承諾 一元 /平米 /天，想想你的利潤空間有多大 天龍汽車城，代言汽車后市場。 《 汽車后市場的利潤觀 》 30 步 驟 Process關(guān)鍵詞 :性格（特點）、利益點、爭議話題、溝通手段 開業(yè)儀式 賀開業(yè)，獎名車 有效期，一天 對天龍的 “ VI”進(jìn)行詳盡的規(guī)范。 在繁華路口，高檔樓宇發(fā)放傳單，并派送車飾品（如：鑰匙鏈 同媒體發(fā)行商合作采用報中報的形式發(fā)布 “ 天龍 ” 訊息 31 步 驟 Process關(guān)鍵詞 :性格（特點）、利益點、爭議話題、溝通手段 維持期 天龍汽車城，放心、滿意城。 《 開業(yè)抽獎贏名車 ——“天龍 ” 是否在炒作 》 《 車市價格殺手的根本目的 》 買汽車，去天龍，價格優(yōu)惠，車又多。 媒體軟文 聲訊廣播 《 新京報 》 32 預(yù) 算 因尚處于草案階段，故預(yù)算略。 Budget 關(guān)鍵詞 :成本最小化、效果最優(yōu)化 33 后 敘 敏感的角度 / 細(xì)心的揣摩 / 解決之道 /首推觀察 MEANS 關(guān)鍵詞 :性格（特點）、利益點、爭議話題、溝通手段 34 媒介顧問 : 《 人民日報 》 社副主編：吳亞軍先生 藝術(shù)顧問 : 《 人民日報 》 社副主編：吳亞軍先生 營銷顧問 : 《 人民日報 》 社副主編：吳亞軍先生
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