【導(dǎo)讀】 1 罿葿薂螆羋蒈蚄羈膄蒈螇螄肀蕆蒆羀羆膃蕿螃袂膂蟻羈膀膂莀螁膆膁薃肆肂膀蚅衿羈腿螇螞芇膈蕆袇膃膇蕿蝕聿芆螞袆羅芆莁蠆袁芅蒄襖芀芄蚆蚇膆芃螈肂節(jié)蒈螅羈芁薀羈袃芀蚃螃膂莀莂罿肈荿蒅螂羄莈薇羇羀莇蝿袀艿莆葿蚃膅蒞薁袈肁莄蚃蟻羇莄莃袇袃蒃蒅蠆膁蒂薈裊肇蒁螀蚈肅蒀蒀羃罿葿薂螆羋蒈蚄羈膄蒈螇螄肀蕆蒆羀羆膃蕿螃袂膂蟻羈膀膂莀螁膆膁薃肆肂膀蚅衿羈腿螇螞芇膈蕆袇膃膇蕿蝕聿芆螞袆羅芆莁蠆袁芅蒄襖芀芄蚆蚇膆芃螈肂節(jié)蒈螅羈芁薀羈袃芀蚃螃膂莀莂罿肈荿蒅螂羄莈薇羇羀莇蝿袀艿莆葿蚃膅蒞薁袈肁莄蚃蟻羇莄莃袇袃蒃蒅蠆膁蒂薈裊肇蒁螀蚈肅蒀蒀羃罿葿薂螆羋蒈蚄羈膄蒈螇螄肀蕆蒆羀羆膃蕿螃袂膂蟻羈膀膂莀螁膆膁薃肆肂膀蚅衿羈腿螇螞芇膈蕆袇膃膇蕿蝕聿芆螞袆羅芆莁蠆袁芅蒄襖芀芄蚆蚇膆芃螈肂節(jié)蒈螅羈芁薀羈袃芀蚃螃膂莀莂罿肈荿蒅螂羄莈薇羇羀莇蝿袀艿莆葿蚃膅蒞薁袈肁莄蚃蟻羇莄莃袇袃蒃蒅蠆膁蒂薈裊肇蒁螀蚈肅蒀蒀羃罿葿薂螆羋蒈蚄羈膄蒈螇螄

　　

【正文】 要 一是資料詳盡 ,結(jié)構(gòu)清晰 , 鏈接正確 , 有相應(yīng)的導(dǎo)航系統(tǒng) , 把重要目錄和最新的內(nèi)容放在哭出位置 二是提供有吸引力的東西 , 如新產(chǎn)品信息 , 產(chǎn)品新功能 , 時(shí)尚信息 , 并適時(shí)更換信息 , 保持網(wǎng)上信息的新鮮感 , 激發(fā)顧客購買欲望 ?通，及時(shí)了解客戶、潛在客戶的需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的信 任，以融洽關(guān)系， 最大限度地滿足客戶的個(gè)性化需求。 2．一切以實(shí)際出 發(fā) 有些企業(yè)，為了面子工程，投資巨大的資金去建立自己企業(yè)的網(wǎng)站，想以此來宣傳自己企業(yè)，但是，各位企業(yè)主需要想想，你建網(wǎng)站的實(shí)際目的是什么，是為了提升企業(yè)的競(jìng)爭力，是為了讓消費(fèi)者了解你的企業(yè)，是為了讓你的產(chǎn)品得到市場(chǎng)的更好認(rèn)知和認(rèn)同，所以，建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，是為發(fā)揮營銷職能而為了，不要主次顛倒。 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為中心展開，不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，及時(shí)更新相關(guān)信息，快速回復(fù)顧客的信息。 （三）組建專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷隊(duì)伍 1．形成產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)觀念 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施使 業(yè)務(wù)與信息技術(shù)的聯(lián)系更為緊密 , 企業(yè)需要大量培養(yǎng)能融和業(yè)務(wù)與信息技能的通才 , 這就要求企業(yè)組建專門的銷售策劃團(tuán)隊(duì) , 形成完善的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷理論體系 , 立足于企業(yè)技術(shù)平臺(tái) , 利用企業(yè)的客戶資源 , 靈活包裝 , 提供量身訂做的專業(yè)化服務(wù) , 發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì) , 全面提升企業(yè)核心競(jìng)爭力 。所以，必需要懂得，將企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)戰(zhàn)略去建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，以為以后的網(wǎng)絡(luò)營銷打好一個(gè)堅(jiān)定地基礎(chǔ)。 2．把配套建設(shè)放在重點(diǎn) 什么是配套建設(shè)，很簡單，就是想服務(wù)一樣，要具有連貫性，一條龍的流程；要滿足這樣的要求，必需要有專業(yè)的 網(wǎng)站服務(wù)人員，專門的網(wǎng)站推廣人員，專門的網(wǎng)絡(luò)營銷人員等等。對(duì)現(xiàn)有的營銷人員進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和解決突發(fā)事件的能力企業(yè)中層及以上管理人員有針對(duì)性地組織開展信息化方面的培訓(xùn)，完善信息技術(shù)管理職業(yè)資格考試和認(rèn)證制度。廣泛開展信息化與工業(yè)化融合的宣傳教育，提高職工的信息素養(yǎng)。組織信息化與工業(yè)化融合發(fā)展方面的會(huì)議、展覽、培 訓(xùn)、參觀、考察等交流活動(dòng)，促進(jìn)信息化與工業(yè)化融合相關(guān)知識(shí)傳播。 （四） 加大網(wǎng)絡(luò)投資方面的力度 1．加大技術(shù)的投資力度 要想擁有一個(gè)能為企業(yè)帶來實(shí)際并且深遠(yuǎn)利益的網(wǎng)站，單單建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站 是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必需在各方面都有配套措施和人員，才能真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，體現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值。只有把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的戰(zhàn)略去建設(shè)才能使企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，獲得預(yù)期的效果。 簡介的服務(wù)技術(shù)，將是你的網(wǎng)站最大的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)之一。 2．完善各種服務(wù) 10 要想很好的，符合預(yù)期的完成網(wǎng)絡(luò)營銷的工作，就必須有一個(gè)完善的服務(wù)系統(tǒng)，然而，這個(gè)系統(tǒng)的重要性，現(xiàn)在很多企業(yè)家并沒有真正的認(rèn)識(shí)到，以導(dǎo)致這方面的投資力度非常的少，從而不能很好的開展網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)程。 因此，建立完善的數(shù)據(jù)庫，提供周到的信息服務(wù)，建立全方位的服務(wù)系統(tǒng)是非 常有必要的；企業(yè)應(yīng)建立完善的售后服務(wù)體系，預(yù)測(cè)各種可能出現(xiàn)的情況并制定相應(yīng)的對(duì)策。 3．加大宣傳資金的力度 一個(gè)好的營銷網(wǎng)站，要想為企業(yè)帶來好的效果，就必需讓人們知道該企業(yè)的網(wǎng)站，就必需有人來這個(gè)平臺(tái)獲取該要的信息，所以，加大平臺(tái)的宣傳力度是很有必要的，并且，一旦該平臺(tái)被廣為人知，也間接的宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)品牌，起到一箭多鏢的作用。 五、結(jié)論 本文通過對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中存在的問題，及對(duì)這些問題提出一些策略和方針為主要的目標(biāo)和目的。由于隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，所以網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于企業(yè)的意義越來越大，對(duì)我國經(jīng)濟(jì) 發(fā)展起到了關(guān)鍵性的方向指導(dǎo)作用。仍而，我國企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的意識(shí)和在網(wǎng)絡(luò)營 銷當(dāng)中存在的問題也隨著網(wǎng)絡(luò)營銷越來越被重視，也都逐漸的浮出了水面， 這些問題是制約我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)障礙。由于作者本人能力及水平的有限，對(duì)于這些問題的研究可能比較膚淺或者說還有許多問題沒有看到，仍然有許多問題有待進(jìn)一步的探討。比如如果從實(shí)際意義上去解決這些問題，這些問題是不是是一把雙刃劍，難以解決等等。所以研究難免存在一定的不足的地方，對(duì)于提出的策略也在可行性方面有很多不確定性，有待于在今后的學(xué)習(xí)與實(shí)踐當(dāng)中進(jìn)一步了解跟提高。作者 本人希望所作出的探討，能為我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面起到一個(gè)積極地作用，無論作用的大小。 參考文獻(xiàn) [1]王汝林 ,2021:《 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 》 ,清華大學(xué)出版社 。 [2]馮英健 ,2021:《 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 》 （第二版） ， 清華大學(xué)出版社 。 [3]楊堅(jiān)爭 ,2021:《 網(wǎng)絡(luò)營銷教程 》， 中國人民大學(xué)出版社 。 [4]郝朝暉 ,2021:《 中小企業(yè)開展電子商務(wù)的策略選擇 》，《 經(jīng)濟(jì)與管理 》，第 6期。 [5]李安瑜， 2021:《 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 》，《 第二十二次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告 》。 [6]應(yīng)至芳， 2021:《網(wǎng) 絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社。 [7]金占明， 2021：《企業(yè)管理學(xué)》，清華大學(xué)出版社。 [8]姜旭平， 1998:《電子商貿(mào)與網(wǎng)絡(luò)營銷》，北京大學(xué)出版社。 [9]于穎、鞏少偉、馬林， 2021：《市場(chǎng)營銷學(xué)》，科學(xué)出版社。 [10]梁文潮， 2021：《中小企業(yè)經(jīng)營管理 ]》，武漢大學(xué)出版社。 11 [11]慧聰網(wǎng)， 2021：《中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)規(guī)模井噴 2021年達(dá) 230億》。 [12]叢珊著， 2021：《營銷企劃》，《北京大學(xué)出版社》。 [13]濮小金， 2021：《電子商務(wù)理論與實(shí)踐》，機(jī)械工業(yè)出版社。 [14] Smit h ：《 The new corporate philanthropy》，《 Harvard Business Review》 . 致謝： 本文的研究工作是在我的導(dǎo)師何艷梅老師的精心指導(dǎo)和大力支持下完成的，在寫作過程中，我的導(dǎo)師傾注了大量的心血。從尊敬的導(dǎo)師身上，我不僅學(xué)到了扎實(shí)、寬廣的專業(yè)知識(shí)，也深深地受到了導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)態(tài)度和高級(jí)的敬業(yè)精神的影響，她淵博的知識(shí)、開闊的視野和梅銳的思維也給了我深深地啟迪。在此我要向我的導(dǎo)師致以最衷心的感謝和深深的敬意。 同時(shí)，感謝經(jīng)管學(xué)院的老師在學(xué)習(xí) 和生活上對(duì)我的幫助和關(guān)懷。 此外，感謝我所有的同學(xué)在學(xué)習(xí)上給予我的幫助以及在生活上給予我的關(guān)心。 最后，對(duì)抽出寶貴時(shí)間幫我進(jìn)行論文審核的老師們致以崇高