盛堂咨詢?nèi)挂簯B(tài)奶傳播策略報告(75頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 07:29本頁面
【導讀】伊利，讓你在都市中感受自然。三鹿是中國的經(jīng)典乳品。他繼承了優(yōu)秀的中華。人們的生活更加健康、快樂、幸福；腳下這片古老的土地給予她優(yōu)良的傳統(tǒng)；的人們，對未來充滿了希望與憧憬；帶來友善、和睦、健康、快樂。地方軍團、乳業(yè)新軍、海外軍團以及區(qū)域小品牌。三鹿的位置/核心競爭力？三鹿牛奶，難以忘懷。品牌成了消費者判定產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣的主要標準。為兒童及老年人。富裕，但相對寬松；
【正文】 都市女性 美容 女人越貪吃越美麗 光明 果粒 年輕女性 美麗、心情（概念） 美味新關(guān)系 三元 天然酸奶 年輕女性 滋味 新鮮生活味道 雪凝（三元） 酸奶系列 年輕女性 美味 自然美味，給你更多 58 女性消費群描述 ● 她們年齡大多在 2530歲之間，收入不菲，單身一人； ● 她們一周五天呆在寫字樓里，卻是時尚潮流的堅定追隨者，周末是她們的快樂時光，二三好友逛街購物；雖然不一定英語過六級，卻時不時會在談話中有意無意的插些單詞； ● 她們 自主意識增強 。在家庭中強烈希望“擁有不受丈夫或小孩束縛的時間”，“ 想做家務(wù)事以外有益于自己的事情 ”，在工作場所則要求“發(fā)揮自己的才能”、“尋找自身價值”。 ● 對于酸奶，她們也不例外的喜歡，但她們更為挑剔，她們喜歡自由，喜歡享受；比起上一輩女性，她們 更懂得善待自己 ；除了口味，品牌也是一個舉足輕重的因素；并且還得時尚，對她們而言，吃的穿的用的都必須時尚，一切“俗氣、老土”的東西都是她們棄而遠之，不屑一顧的。 59 女性杯奶的定位 ● 產(chǎn)品定位： 女人給自己的獎品 ● 市場定位： 中檔價位的時尚酸奶 60 女性杯酸奶的訴求點 INSIGT：自主意識 利益點：適合女性 三 鹿 現(xiàn)代女性 杯酸奶 給自己的 61 廣告語 188。女人 備選廣告語： ● 188。給自己 ● 一半的一半是自己 62 概念詮釋 ● 女人應(yīng)該自私一點，把心應(yīng)該分 4份 —— 1份給家庭， 1份給事業(yè)， 1份給朋友，還有 1份給自己！ 家庭 事 業(yè) 朋 友 自 己 188。女人 63 概念稿 64 北京市場傳播策略 ——媒介建議 ① 30”TVC： ②報紙： 《 北京晚報 》 ③ 雜志： 《 新周刊 》 、 《 時尚 》 ； ④在 《 城市畫報 》 或 《 視覺 》 開辟專欄，炒做“ 1/4”概念； ⑤與美容院、健身房合作； 65 枕奶 66 枕奶消費特性 ● 大多用于家庭消費： ● 保質(zhì)期較長： ● 大多是純牛奶： ● 67 枕奶競爭狀況 項目 品牌 目標對象 訴求點 廣告語 伊利 光明 蒙牛 奶源、口味 來自大草原 三元 68 枕奶消費者定位 ? 熱戀中的女人（同居者）或新婚女人 69 消費者 70 枕奶訴求點 純奶 純凈的感覺 純純的二人世界 71 廣告語 72 概念稿 73 北京市場傳播策略 ——媒介策略 74 品牌理念延伸 生活中的酸與甜 有點甜，有點酸 令人難忘的 75 全面的品牌覆蓋面 0 4 14 17 23 25 30 35 50 35
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1