深圳益生園飲料食品有限公司果汁飲料新品推廣方案-資料下載頁
2025-05-11 10:09本頁面
【導(dǎo)讀】中國最大的管理資源中心?！八{(lán)蝴蝶”系列鮮花野果汁飲料。強功能飲料的市場位置。“藍(lán)蝴蝶”的聚集戰(zhàn)略具體體現(xiàn)在以下幾個方面：產(chǎn)品。初步的市場推廣活動聚集在深圳地區(qū)，目的是要把有限的推。廣費用投注在一個市場上，力爭把深圳打造成“藍(lán)蝴蝶”的樣板。市場，之后再進軍全國市場。在目標(biāo)消費者接觸最多的媒體上，力圖通過一定時段內(nèi)相對。群多次反復(fù)沖擊，最大限度地吸引目標(biāo)消費者對“藍(lán)蝴蝶”的關(guān)。在產(chǎn)品方面，我們只選取小容量的包裝進入中國市場。繞這一主題展開，力求向消費者傳達“藍(lán)蝴蝶”果汁是野生果汁的概念。春進行向往與留戀時進行消費的飲料。年齡偏大的女性消費群體。她們往返于辦公室、家庭與酒吧，收入。豐厚，講究品味，突顯自我但不張揚，留戀青春并舍得為此投資，出入。她們成為社會的主流，經(jīng)濟獨立。15歲25歲35歲45歲。序號項目規(guī)格單位數(shù)量負(fù)責(zé)人備注
【正文】 元錢，就有“藍(lán)蝴蝶” ***、“藍(lán)蝴蝶” ***！今天促銷期間，只要您買 3 支還送您 1 把涼扇，伴您清涼一夏！ 消費者：?? 試吃員：謝謝您的支持！慢走！ 三、試吃活動預(yù)估 活動點 /場數(shù)：（總計 30/90） 每場預(yù)估銷量： 10 箱（ 603 元） 每場試吃人數(shù)預(yù)估： 90 人 購買率預(yù)估： 60%（預(yù)估購 3 支占 40%， 60%購 1 支） 每場費用明細(xì)： 試吃產(chǎn)品： 1 箱 * 元 /箱 = 元 場地費： 100 元（盡量不發(fā)生其他費用） 運輸及工具費： 15 元 贈品費： 40 元 中國最大的管理資源中心 第 21 頁 共 24 頁 合計： 元 總費用： 18324 元 ◆ 集點贈送 消費者收集空瓶蓋 20 個，送 “ 藍(lán)蝴蝶 ” 鮮花野果汁一支；收集空瓶蓋 30 個，送 CD 盒一個；收集空瓶蓋 50 個送電影票一張或正版 CD 一張；多集多送！兌換截止時間： 2020 年 4 月 31 日 建立贈品兌換點，向每個“兌換點”發(fā)放一定量用于兌換的產(chǎn)品和獎品作為儲備 利用包裝、報紙、電視及店內(nèi)外的 POP 進行促 銷活動宣傳 開展贈品兌換工作，典型的流程如下： 消費者憑有效證明（如包裝）在指定的“兌換點”兌換產(chǎn)品 ，“兌換點”憑有效證明要求廠家補貨或追加贈品 ，活動結(jié)束后益生園與兌換點“對帳”，并結(jié)算兌換“手續(xù)費”。 ◆ 主題 Show 推廣 ★主題：“藍(lán)蝴蝶”鮮花野果汁， 野生的，健康的！ ★時間： 5 月 1 日 5 月 30 日周六、周日 9： 0021： 00 ★地點： KA、商業(yè)街、高檔社區(qū)、高校 ★目的：在試吃的基礎(chǔ)上加強與消費者對品牌的溝通，進一步提升知名度 ★活動方式： 中國最大的管理資源中心 第 22 頁 共 24 頁 場地布置 利用帳篷、太陽傘現(xiàn)場造 勢，帳篷可張貼 KT 板以加強廣宣告知，設(shè)置小舞臺、音響。 活動內(nèi)容 凡參加本次活動填寫藍(lán)蝴蝶答題卡者可獲得每天下午 4： 30 的抽獎活動，一等獎為益生園“藍(lán)蝴蝶”禮品一套；二等獎為：“藍(lán)蝴蝶” 鮮花野果汁飲料一箱；三等獎為益生園儲錢器一個。 凡當(dāng)天購買 2 支 “藍(lán)蝴蝶” 鮮花野果汁飲料者 即可參加現(xiàn)場游戲1 次（獎品設(shè)卡通杯、扇子、紙巾） 現(xiàn)場氛圍配合 音響造勢 工作人員吹哨子烘托氣氛等 主持人現(xiàn)場造勢 活動不設(shè)歌舞 Show，現(xiàn)場通過電視、廣播播放廣告造勢。 現(xiàn)場活動籌備程序 序號 項 目 責(zé)任人 協(xié)辦人 日期 1 聯(lián)系活動場地 經(jīng)銷商 區(qū)域經(jīng)理 2 確定活動具體人、參加人、主持人、 區(qū)域 市場 中國最大的管理資源中心 第 23 頁 共 24 頁 禮儀小姐 /促銷員 經(jīng)理 部 3 ① 活動宣傳品設(shè)計印刷，拱門、巨幅、豎幅、掛旗、氣球、背景板，飄帶，有獎答卷 ② 活動宣傳品制作 ③ 準(zhǔn)備活動用品：戶處工作臺、臺布、工作椅、飲料、音響、話筒、聲音測試器、戶外產(chǎn)品展臺 ④ 準(zhǔn)備活動禮品：益生園“藍(lán)蝴蝶”禮品、 卡通杯、扇子、紙巾 市場部 區(qū)域經(jīng)理 4 活動現(xiàn)場布置 業(yè)代 廣告公司 ★中型 sp 活動預(yù)估： 活動場數(shù)： 5 每場預(yù) 估銷量： 50 箱（ 3015 元） 每場費用合計 元 費用明細(xì) 試飲產(chǎn)品： 2 箱 * 元 /箱 = 元 中國最大的管理資源中心 第 24 頁 共 24 頁 場地費： 1500 元 贈品費： 200 元 運輸費： 100 元 勞務(wù)費： 300 元 音響舞臺費： 1800 元 總費用： 19986 元
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