深圳益生園飲料食品有限公司果汁飲料新品推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-05-11 10:09本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】中國(guó)最大的管理資源中心。“藍(lán)蝴蝶”系列鮮花野果汁飲料。強(qiáng)功能飲料的市場(chǎng)位置?！八{(lán)蝴蝶”的聚集戰(zhàn)略具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品。初步的市場(chǎng)推廣活動(dòng)聚集在深圳地區(qū)，目的是要把有限的推。廣費(fèi)用投注在一個(gè)市場(chǎng)上，力爭(zhēng)把深圳打造成“藍(lán)蝴蝶”的樣板。市場(chǎng)，之后再進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。在目標(biāo)消費(fèi)者接觸最多的媒體上，力圖通過(guò)一定時(shí)段內(nèi)相對(duì)。群多次反復(fù)沖擊，最大限度地吸引目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)“藍(lán)蝴蝶”的關(guān)。在產(chǎn)品方面，我們只選取小容量的包裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。繞這一主題展開，力求向消費(fèi)者傳達(dá)“藍(lán)蝴蝶”果汁是野生果汁的概念。春進(jìn)行向往與留戀時(shí)進(jìn)行消費(fèi)的飲料。年齡偏大的女性消費(fèi)群體。她們往返于辦公室、家庭與酒吧，收入。豐厚，講究品味，突顯自我但不張揚(yáng)，留戀青春并舍得為此投資，出入。她們成為社會(huì)的主流，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。15歲25歲35歲45歲。序號(hào)項(xiàng)目規(guī)格單位數(shù)量負(fù)責(zé)人備注
【正文】 元錢，就有“藍(lán)蝴蝶” ***、“藍(lán)蝴蝶” ***！今天促銷期間，只要您買 3 支還送您 1 把涼扇，伴您清涼一夏！ 消費(fèi)者：?? 試吃員：謝謝您的支持！慢走！ 三、試吃活動(dòng)預(yù)估 活動(dòng)點(diǎn) /場(chǎng)數(shù)：（總計(jì) 30/90） 每場(chǎng)預(yù)估銷量： 10 箱（ 603 元） 每場(chǎng)試吃人數(shù)預(yù)估： 90 人 購(gòu)買率預(yù)估： 60%（預(yù)估購(gòu) 3 支占 40%， 60%購(gòu) 1 支） 每場(chǎng)費(fèi)用明細(xì)： 試吃產(chǎn)品： 1 箱 * 元 /箱 = 元 場(chǎng)地費(fèi)： 100 元（盡量不發(fā)生其他費(fèi)用） 運(yùn)輸及工具費(fèi)： 15 元 贈(zèng)品費(fèi)： 40 元 中國(guó)最大的管理資源中心 第 21 頁(yè) 共 24 頁(yè) 合計(jì)： 元 總費(fèi)用： 18324 元 ◆ 集點(diǎn)贈(zèng)送 消費(fèi)者收集空瓶蓋 20 個(gè)，送 “ 藍(lán)蝴蝶 ” 鮮花野果汁一支；收集空瓶蓋 30 個(gè)，送 CD 盒一個(gè)；收集空瓶蓋 50 個(gè)送電影票一張或正版 CD 一張；多集多送！兌換截止時(shí)間： 2020 年 4 月 31 日 建立贈(zèng)品兌換點(diǎn)，向每個(gè)“兌換點(diǎn)”發(fā)放一定量用于兌換的產(chǎn)品和獎(jiǎng)品作為儲(chǔ)備 利用包裝、報(bào)紙、電視及店內(nèi)外的 POP 進(jìn)行促 銷活動(dòng)宣傳 開展贈(zèng)品兌換工作，典型的流程如下： 消費(fèi)者憑有效證明（如包裝）在指定的“兌換點(diǎn)”兌換產(chǎn)品 ，“兌換點(diǎn)”憑有效證明要求廠家補(bǔ)貨或追加贈(zèng)品 ，活動(dòng)結(jié)束后益生園與兌換點(diǎn)“對(duì)帳”，并結(jié)算兌換“手續(xù)費(fèi)”。 ◆ 主題 Show 推廣 ★主題：“藍(lán)蝴蝶”鮮花野果汁， 野生的，健康的！ ★時(shí)間： 5 月 1 日 5 月 30 日周六、周日 9： 0021： 00 ★地點(diǎn)： KA、商業(yè)街、高檔社區(qū)、高校 ★目的：在試吃的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與消費(fèi)者對(duì)品牌的溝通，進(jìn)一步提升知名度 ★活動(dòng)方式： 中國(guó)最大的管理資源中心 第 22 頁(yè) 共 24 頁(yè) 場(chǎng)地布置 利用帳篷、太陽(yáng)傘現(xiàn)場(chǎng)造 勢(shì)，帳篷可張貼 KT 板以加強(qiáng)廣宣告知，設(shè)置小舞臺(tái)、音響。 活動(dòng)內(nèi)容 凡參加本次活動(dòng)填寫藍(lán)蝴蝶答題卡者可獲得每天下午 4： 30 的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一等獎(jiǎng)為益生園“藍(lán)蝴蝶”禮品一套；二等獎(jiǎng)為：“藍(lán)蝴蝶” 鮮花野果汁飲料一箱；三等獎(jiǎng)為益生園儲(chǔ)錢器一個(gè)。 凡當(dāng)天購(gòu)買 2 支 “藍(lán)蝴蝶” 鮮花野果汁飲料者 即可參加現(xiàn)場(chǎng)游戲1 次（獎(jiǎng)品設(shè)卡通杯、扇子、紙巾） 現(xiàn)場(chǎng)氛圍配合 音響造勢(shì) 工作人員吹哨子烘托氣氛等 主持人現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì) 活動(dòng)不設(shè)歌舞 Show，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)電視、廣播播放廣告造勢(shì)。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籌備程序 序號(hào) 項(xiàng) 目 責(zé)任人 協(xié)辦人 日期 1 聯(lián)系活動(dòng)場(chǎng)地 經(jīng)銷商 區(qū)域經(jīng)理 2 確定活動(dòng)具體人、參加人、主持人、 區(qū)域 市場(chǎng) 中國(guó)最大的管理資源中心 第 23 頁(yè) 共 24 頁(yè) 禮儀小姐 /促銷員 經(jīng)理 部 3 ① 活動(dòng)宣傳品設(shè)計(jì)印刷，拱門、巨幅、豎幅、掛旗、氣球、背景板，飄帶，有獎(jiǎng)答卷 ② 活動(dòng)宣傳品制作 ③ 準(zhǔn)備活動(dòng)用品：戶處工作臺(tái)、臺(tái)布、工作椅、飲料、音響、話筒、聲音測(cè)試器、戶外產(chǎn)品展臺(tái) ④ 準(zhǔn)備活動(dòng)禮品：益生園“藍(lán)蝴蝶”禮品、 卡通杯、扇子、紙巾 市場(chǎng)部 區(qū)域經(jīng)理 4 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 業(yè)代 廣告公司 ★中型 sp 活動(dòng)預(yù)估： 活動(dòng)場(chǎng)數(shù)： 5 每場(chǎng)預(yù) 估銷量： 50 箱（ 3015 元） 每場(chǎng)費(fèi)用合計(jì) 元 費(fèi)用明細(xì) 試飲產(chǎn)品： 2 箱 * 元 /箱 = 元 中國(guó)最大的管理資源中心 第 24 頁(yè) 共 24 頁(yè) 場(chǎng)地費(fèi)： 1500 元 贈(zèng)品費(fèi)： 200 元 運(yùn)輸費(fèi)： 100 元 勞務(wù)費(fèi)： 300 元 音響舞臺(tái)費(fèi)： 1800 元 總費(fèi)用： 19986 元
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