中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求白皮書-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】·目前中國(guó)個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的高凈值人群達(dá)到270萬(wàn)人。·7成愿意再次參加高級(jí)培訓(xùn)課程，人脈對(duì)他們最重要。·1/3傾向低碳環(huán)保、綠色消費(fèi)的消費(fèi)理念。·85%有計(jì)劃送孩子出國(guó)留學(xué)，億萬(wàn)富豪中達(dá)到90%。在中小學(xué)階段就送出去。·平均每月出差，億萬(wàn)富豪更忙，9天。·6成以上有收藏習(xí)慣。·贈(zèng)禮花費(fèi)占平均年消費(fèi)的10%，其中8成用在商務(wù)場(chǎng)合。最常送給男士的禮物，紅酒是億萬(wàn)富豪中最常見的禮品。·香港是購(gòu)買奢侈品的絕對(duì)首選，在國(guó)內(nèi)大城市購(gòu)買的有28%。·網(wǎng)絡(luò)超過(guò)電視成為獲取購(gòu)物信息的最主要渠道。委托代理的有11%。·13%億萬(wàn)富豪有意購(gòu)買公務(wù)機(jī)。費(fèi)行為，并預(yù)測(cè)了中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。萬(wàn)人，平均年齡為39歲。展的內(nèi)生動(dòng)力，研究高凈值人群消費(fèi)需求對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需具有現(xiàn)實(shí)意義。仰佛教的人數(shù)大大高于此比例。在婚禮和節(jié)慶場(chǎng)合贈(zèng)送禮品。大部分的高凈值人群會(huì)選擇5千至2萬(wàn)元的禮品，男性選擇的。禮品價(jià)值高于女性。
【正文】 成選擇養(yǎng)魚， 45歲以上的高凈值人群 中養(yǎng)魚的比例較其他年齡段高，為 24%。此外，還有養(yǎng)貓、養(yǎng)鳥、養(yǎng)龜、養(yǎng)龍貓和養(yǎng)馬的。 10%擁有私人家庭醫(yī)生 高凈值人群對(duì)于健康的關(guān)注正在逐年上升，目前有 10%的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生。其中，億萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生的占 15%。 財(cái)富三階段：創(chuàng)富、守富和享富階段 高凈值人群生活方式主要分為三個(gè)階段：創(chuàng)富、守富和享富階段。中國(guó)高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會(huì)地位的創(chuàng)富階段，已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過(guò)渡。其中 守富階段的主要特征為：適度消費(fèi)，開始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。 在守富階段，高凈值人士常常參加各種私人會(huì)所，嘗試高爾夫、馬術(shù)等高端運(yùn)動(dòng)，積極參加總裁培訓(xùn)班等課程，在業(yè)余時(shí)間品酒、品茶或是與有同樣收藏愛好的人士交流，這使得消費(fèi)成為高凈值人群聯(lián)系的紐帶和溝通的平臺(tái)。高凈值人群通過(guò)消費(fèi)擴(kuò)大自己的社交范圍，與朋友交流，形成一個(gè)個(gè)以財(cái)富為基礎(chǔ)的 “ 社交圈 ” 。 我國(guó)居民消費(fèi)需求變化趨勢(shì)：精神化、交際化、圈層化和個(gè)性化 精神化。人們希望更多的參與愛心消費(fèi)，更多的參與慈善活動(dòng)，更多的獲得教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)，更多的培養(yǎng)收藏等個(gè)人愛好。人們希望涌現(xiàn)優(yōu)秀的影視作品和文學(xué)作品、精彩的戲劇和曲藝，希望觀賞賽車、賽馬等各種具有充分魅力的競(jìng)技比賽，希望更多的回歸自然，如自助旅游、享受優(yōu)雅的鄉(xiāng)村生活、品嘗綠色有機(jī)食品等。 交際化。消費(fèi)逐漸成為人們聯(lián)系的紐帶和溝通的平臺(tái)。通過(guò)消費(fèi)名車、游艇等組成車 友會(huì)、游艇會(huì)，通過(guò)參加 EMBA、國(guó)學(xué)等培訓(xùn)班組成校友會(huì)，通過(guò)戶外自助旅游組成驢友俱樂(lè)部，通過(guò)收藏名酒、藝術(shù)品等組成名酒、藝術(shù)品沙龍，滿足人們交際需要，互相交流信息、提高格調(diào)、增長(zhǎng)見聞。 圈層化。圈層是一些興趣相近的人因?yàn)樘囟ǖ沫h(huán)境組成同盟體，如地域圈、行業(yè)圈、愛好圈、同學(xué)圈等，私交是圈層得以生存和發(fā)展的核心。圈層外人群難以進(jìn)入，圈層內(nèi)人群通常集體行動(dòng)，組團(tuán)考察、聚會(huì)、旅游等。在策劃項(xiàng)目時(shí)，圈層也是一個(gè)最快最有效的溝通渠道。沒(méi)有人想離開圈層，但是人人都想進(jìn)入圈層。 個(gè)性化。大眾化、普遍型的商品已不被人 們愛好。最明顯的是，如果衣服款式千人一面，往往被人們束之高閣，而休閑的、個(gè)性的、獨(dú)特的款式，往往成為人們消費(fèi)的首選。對(duì)于住房裝修，人們告別了那種單調(diào)、統(tǒng)一的模式，開始講究個(gè)性、品味、舒適。此外，個(gè)性化的消費(fèi)還表現(xiàn)在消費(fèi)品價(jià)值上，一些個(gè)性化消費(fèi)己達(dá)到 “ 百萬(wàn)元級(jí) ” ，如越野車、賽車、名貴手表、名犬等。 萬(wàn)一網(wǎng) 中國(guó)最大的保險(xiǎn)資料下載網(wǎng)
鄂ICP備17016276號(hào)-1