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正文內(nèi)容

人民保險車險品牌推廣策劃方案ppt(29頁)-保險策劃-資料下載頁

2025-08-06 18:24本頁面

【導(dǎo)讀】非常感謝中國人民保險公司車險部各位領(lǐng)導(dǎo)給予昌榮廣告就貴人保的車。險品牌制定廣告策略及創(chuàng)意方案的機會。本文將主要在人保車險需就“車險電腦定損系統(tǒng)”在全國展開宣傳的初。始目的下,主要圍繞該產(chǎn)品的宣傳而展開。的認知,我們也會初步得就人保車險的品牌定位作出探討。人保車險是目前中國車險市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌;目前,中國的消費者對車險的評價普遍以負面意見為主;借“車輛電腦定損系統(tǒng)”在全國正式運行之機,宣。傳人保車險的企業(yè)優(yōu)勢,建立更高的品牌認知度;先期搶占消費者意識,建立更高的競爭優(yōu)勢以抵御未來漸趨激烈。份額高達97%,車險的市場份額僅為2%。一大險種的地位,并保有高增長率。承保摩托車808.88萬輛,增長14.52%,所有未經(jīng)監(jiān)管部門批準的、改變車險條款和費。率的行為均被視為違背行為加以懲處。2020年部分保險公司車輛保險情況。2020年人保車險以保費收入為314.82億元,市場份額約75%的驕人業(yè)績穩(wěn)居中國車險市場第一

  

【正文】 24 企業(yè)行銷對傳播的需求 ? 新產(chǎn)品的上市 ——電腦定損系統(tǒng)全面推廣! – 更快捷、簡便的服務(wù) – 更公正、合理的定損 ↓ – 更先進的科技化進步 – 更個人化的優(yōu)質(zhì)服務(wù) 這是我們迎合消費需求而最新推出的創(chuàng)新性服務(wù)體系! 25 市場經(jīng)營對傳播的需求 ? 消費者認知的需求 ? 大多數(shù)的消費者還不知道人保車險的服務(wù)具體內(nèi)容、優(yōu)勢有什么? 26 現(xiàn)有資源對傳播的影響 ? 目前,關(guān)于品牌的傳播,力度一直很大! – 中央電視臺及其他各種媒體的形象廣告投放 – 各種社會活動的贊助(如羽毛球賽贊助) – 大量軟性文章的對企業(yè)的介紹 – 27 傳播的階段性設(shè)定 兩個階段 ? 第一階段:借助對 “ 電腦定損系統(tǒng) ” 全面啟動的宣傳,告知消費者 人保車險 “ 有什么 ” ,廣泛地建立人保車險服務(wù)內(nèi)容的 高認知度。 ? 第二階段:告知消費者人保車險和其他競爭對手 “ 質(zhì)的不同是什 么 ” ,建立品牌核心優(yōu)勢識別。 28 傳播手段組合 第一階段:告知階段 ? 傳播要求:高覆蓋率,高頻次,高到達率 ? 執(zhí)行階段: 2020年全年 ? 傳播工具: “ 電腦定損系統(tǒng) ”“ 上市 ” 產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合: – 電視為主 – 系列化報紙及雜志媒體為輔助 29 傳播手段組合 第二階段:差異化階段 ? 傳播要求:高覆蓋率,針對重點人群的高到達率 ? 執(zhí)行階段: 2020年 ~ ? 傳播工具: – 主體:品牌形象廣告 – 配合:其他新產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合: – 電視為主 – 系列化報紙及雜志媒體為輔助 – 針對目標重點人群的直郵雜志 ? 輔助手段 – 公關(guān)及事件行銷手段 30 2020年媒介計劃
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