人民保險車險品牌推廣策劃方案ppt(29頁)-保險策劃(已修改)
2025-08-26 18:24 本頁面
【正文】 1 人民保險車險品牌推廣策劃方案 TO：人保車險部 FR：昌榮廣告 2 目錄 ? 前言 ? KEY POINT ? 企業(yè)目標 ? 我們在哪里？ – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 – 保險市場分析 – 競爭對手分析 – 消費者分析 ? 我們要去哪里？ ? BUTTON ? 整合傳播計劃 3 前言 ? 非常感謝中國人民保險公司車險部各位領(lǐng)導(dǎo)給予昌榮廣告就貴人保的車險品牌制定廣告策略及創(chuàng)意方案的機會。 ? 本文將主要在人保車險需就 “ 車險電腦定損系統(tǒng) ” 在全國展開宣傳的初始目的下，主要圍繞該產(chǎn)品的宣傳而展開。同時，基于對市場和消費者的認知，我們也會初步得就人保車險的品牌定位作出探討。 ? 由于作業(yè)時間所限，我們只能暫時用一些初級數(shù)據(jù)和行業(yè)資訊作為判斷的依據(jù)，如有不完全準確的地方，請不吝指正！ 4 KEY POINT ? 人保車險是目前中國車險市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌； ? 隨著 WTO的深化和消費者的覺醒，保險市場的競爭將越趨激烈； ? 目前，中國的消費者對車險的評價普遍以負面意見為主； ? 同時，消費者對保險的了解程度也大都停留在很粗淺的地步。 ? 服務(wù)將是關(guān)鍵驅(qū)動因素！ 5 企業(yè)目標回顧 ? 借 “ 車輛電腦定損系統(tǒng) ” 在全國正式運行（產(chǎn)品上市）之機，宣傳人保車險的企業(yè)優(yōu)勢，建立更高的品牌認知度； ? 先期搶占消費者意識，建立更高的競爭優(yōu)勢以抵御未來漸趨激烈的競爭（國內(nèi)的、國外的）。 6 我們在哪里？ ? 清楚認識自己所處位置的人，能更有力地參與競爭！ – 車險市場分析 ——確立傳播對象 – 競爭對手分析 ——找到差別 – 消費者分析 ——洞察消費需求 – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 ——明確優(yōu)劣勢 7 車險市場分析 ——確立傳播對象 ? 車險是 ——產(chǎn)險第一大險種 – 我國保險業(yè)恢復(fù)之初的１９８０年 ， 企業(yè)財產(chǎn)保險是領(lǐng)頭業(yè)務(wù) ， 其占產(chǎn)險的份額高達９７ ％ ， 車險
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