人民保險(xiǎn)車險(xiǎn)品牌推廣策劃方案ppt(29頁(yè))-保險(xiǎn)策劃(已修改)
2025-08-26 18:24 本頁(yè)面
【正文】 1 人民保險(xiǎn)車險(xiǎn)品牌推廣策劃方案 TO：人保車險(xiǎn)部 FR：昌榮廣告 2 目錄 ? 前言 ? KEY POINT ? 企業(yè)目標(biāo) ? 我們?cè)谀睦铮? – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 – 保險(xiǎn)市場(chǎng)分析 – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 消費(fèi)者分析 ? 我們要去哪里？ ? BUTTON ? 整合傳播計(jì)劃 3 前言 ? 非常感謝中國(guó)人民保險(xiǎn)公司車險(xiǎn)部各位領(lǐng)導(dǎo)給予昌榮廣告就貴人保的車險(xiǎn)品牌制定廣告策略及創(chuàng)意方案的機(jī)會(huì)。 ? 本文將主要在人保車險(xiǎn)需就 “ 車險(xiǎn)電腦定損系統(tǒng) ” 在全國(guó)展開(kāi)宣傳的初始目的下，主要圍繞該產(chǎn)品的宣傳而展開(kāi)。同時(shí)，基于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)知，我們也會(huì)初步得就人保車險(xiǎn)的品牌定位作出探討。 ? 由于作業(yè)時(shí)間所限，我們只能暫時(shí)用一些初級(jí)數(shù)據(jù)和行業(yè)資訊作為判斷的依據(jù)，如有不完全準(zhǔn)確的地方，請(qǐng)不吝指正！ 4 KEY POINT ? 人保車險(xiǎn)是目前中國(guó)車險(xiǎn)市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌； ? 隨著 WTO的深化和消費(fèi)者的覺(jué)醒，保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越趨激烈； ? 目前，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)車險(xiǎn)的評(píng)價(jià)普遍以負(fù)面意見(jiàn)為主； ? 同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)的了解程度也大都停留在很粗淺的地步。 ? 服務(wù)將是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素！ 5 企業(yè)目標(biāo)回顧 ? 借 “ 車輛電腦定損系統(tǒng) ” 在全國(guó)正式運(yùn)行（產(chǎn)品上市）之機(jī)，宣傳人保車險(xiǎn)的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立更高的品牌認(rèn)知度； ? 先期搶占消費(fèi)者意識(shí)，建立更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以抵御未來(lái)漸趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)（國(guó)內(nèi)的、國(guó)外的）。 6 我們?cè)谀睦铮? ? 清楚認(rèn)識(shí)自己所處位置的人，能更有力地參與競(jìng)爭(zhēng)！ – 車險(xiǎn)市場(chǎng)分析 ——確立傳播對(duì)象 – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ——找到差別 – 消費(fèi)者分析 ——洞察消費(fèi)需求 – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 ——明確優(yōu)劣勢(shì) 7 車險(xiǎn)市場(chǎng)分析 ——確立傳播對(duì)象 ? 車險(xiǎn)是 ——產(chǎn)險(xiǎn)第一大險(xiǎn)種 – 我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)恢復(fù)之初的１９８０年 ， 企業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)是領(lǐng)頭業(yè)務(wù) ， 其占產(chǎn)險(xiǎn)的份額高達(dá)９７ ％ ， 車險(xiǎn)
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