天津汽車098l競品市場導(dǎo)入公關(guān)策略分析報告ppt-汽車-資料下載頁
2025-08-06 12:14本頁面
【導(dǎo)讀】借助北京車展，完成新品的市場。采用豐田標識，證明身份。以中高級轎車科技裝備的全面應(yīng)。用大范圍的價格區(qū)間，搶占經(jīng)濟。第一款擁有純正豐田血統(tǒng)的家轎。強調(diào)轎車的“生活伴侶”概念。超越級別的配置，引領(lǐng)家轎潮流。帶DVD功能的語音電子導(dǎo)航系統(tǒng)在。以下線/上市儀式為依托，一氣。運用豪華配置取悅公眾眼球。針對“威馳”價格策略，同樣采。強調(diào)卓越的運動性能以及人性化。SPORT-MODE智能型手自排兩用系。菱帥的推出是東南汽車發(fā)展的重。福特在中國推出的第一款產(chǎn)品。是福特在同級別車上安裝自動。傲視同級別產(chǎn)品的經(jīng)濟性油耗。配以一步到位的合理價格，極具競爭力的高性價比。致力于“打造緊湊型轎車極。技術(shù)、價格與世界同步。強調(diào)產(chǎn)品的貴族氣質(zhì)、否定。秉承了兩廂波羅的卓越品質(zhì)。繼續(xù)使用價格利器。廣州本田一貫的品牌保證。2020年中國十大公關(guān)事件之一。新車上市，促進消費者購買。者可在展示地點報名參加現(xiàn)場試車。給國內(nèi)經(jīng)濟型轎車帶來全新的標準。報名：3月12日到3月20日，全國140家廣州本田汽車特約銷售服
【正文】 引領(lǐng)潮流，貼近生活 ——在風格時尚的外表下處處體現(xiàn)著安全，舒適和可靠的制造質(zhì)量。 ? 意大利經(jīng)典藝術(shù)和當代最新科技完美結(jié)合的典范。 – VENICE系統(tǒng) (汽車電子整體控制網(wǎng)絡(luò) ) 突出的性價比 ——高檔次，低價格 弱化派力奧三廂版的形象 通過投放儀式直接導(dǎo)入市場 提前 宣布了要推出三廂轎車的消息，但是沒有公布具體的名稱和價格，引起了外界的猜測，留下懸念。 2020年 9月 15日在杭州西湖舉行投放儀式，宣布定價時，贏得現(xiàn)場掌聲，價格帶給人們驚喜。 競品市場導(dǎo)入策略分析 ——西耶那 豐田技術(shù) 一汽呵成 19 借助和三菱合作的契機，巧妙利用三菱的品牌形象，在市場推廣力度較小的情況下，成功將菱帥導(dǎo)入市場。 菱帥的產(chǎn)品定位 純正的三菱血統(tǒng) ——“世界名車在中國的完美詮釋” ? 強調(diào)卓越的運動性能以及人性化科技的全面應(yīng)用 ? INVECSII（ 智能型換檔學習自排系統(tǒng)） 豪華配置 ? SPORTMODE智能型手自排兩用系統(tǒng) 寬泛定位 ? 效仿威馳的策略，同樣采用大范圍的價格區(qū)間，搶占經(jīng)濟型轎車 /中級車市場份額 競品市場導(dǎo)入策略分析 ——菱帥 豐田技術(shù) 一汽呵成 20 下線與上市合一，直接導(dǎo)入市場 因為和三菱合作的背景，菱帥下線前，市場有多種傳聞； 東南方面的謹慎表現(xiàn)更增強了市場的猜測，并引發(fā)了對菱帥原型車“ Lancer”的報道 ； 2020年 3月 21日，菱帥舉行下線 /上市儀式 ，公布價格，發(fā)布英文標識 “ LIONCEL ”引發(fā)了關(guān)于其血統(tǒng)和價格的爭議 。 競品市場導(dǎo)入策略分析 ——菱帥 豐田技術(shù) 一汽呵成 21 產(chǎn)品形象特征 幾乎所有競品都直接使用洋品牌（菱帥為 “ 半洋 ” ）； 從原型車直接借勢； 強調(diào)新技術(shù)、高配置或性價比； 鮮明、獨到的定位有助于產(chǎn)品被認可 。 市場導(dǎo)入特征 在國內(nèi)投產(chǎn)下線之前都有較長時間的市場傳言被有效引導(dǎo)來為新車上市造勢，形成強大的市場期待和高度的市場關(guān)注； 車展是新車亮相的主要手段； 新品下線是新車發(fā)布最重要的手段； 地方性的新車發(fā)布、上市、巡展是有效的推廣手段。 競品市場導(dǎo)入策略總結(jié)
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