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護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(ppt17)-日化-資料下載頁(yè)

2025-08-06 09:16本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】在今天的中國(guó),潤(rùn)膚品/護(hù)膚品已經(jīng)從奢侈。品變成了日常生活中不可或缺的必需品,2020年市場(chǎng)規(guī)模約為億元人民幣。之久的歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士的傳言終于成為事實(shí),市場(chǎng)格局發(fā)生了重大變化。護(hù)膚品品牌在那時(shí)風(fēng)靡全國(guó)。牌珍珠膏等品牌仍然記憶猶新。與此同時(shí),安利、雅芳等外國(guó)品牌把直銷。模式引入了中國(guó),取得了不小的成績(jī)。樹(shù)立的價(jià)廉物美、平民化的品牌路線也非常成功。市場(chǎng)和中低端市場(chǎng),正面交鋒比較少。定位于大眾消費(fèi)品的國(guó)內(nèi)品牌。場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)上突圍。2020年以來(lái),跨國(guó)品牌對(duì)中低端市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。"Za",歐萊雅歷經(jīng)4年終于得到了"小護(hù)士"。狀,希望打入利潤(rùn)巨大的高端市場(chǎng)。大寶以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在了競(jìng)爭(zhēng)力排行榜的首位,費(fèi)群集中在中低收入女性。大寶男性市場(chǎng)主要消費(fèi)人群:年齡較輕,中高收入的男性。雖然大寶廣告強(qiáng)調(diào)的是大寶的產(chǎn)。并且,小護(hù)士擁有完整的銷售渠道,目前。這也是小護(hù)士對(duì)最大價(jià)值所在,有助于提高歐

  

【正文】 萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),尤其是在二級(jí)城市擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。這也是小護(hù)士對(duì)最大價(jià)值所在,有助于提高歐萊雅集團(tuán)各品牌的市場(chǎng)滲透,為歐萊雅進(jìn)入低端大眾市場(chǎng)提供了一條捷徑。 玉蘭油 玉蘭油在 140 多個(gè)國(guó)家銷售, 1989 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。玉蘭油在中國(guó)經(jīng)歷了三個(gè)階段,從 召喚青春肌膚 (教育消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注肌膚保養(yǎng))、 我們能證明你的肌膚更白更亮 (提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴程度)到 驚喜從肌膚開(kāi)始 (建立消費(fèi)者與品牌的深層聯(lián)系和互動(dòng))。 2020 年更是請(qǐng)來(lái)了在中國(guó)女性消費(fèi)者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。與本土品牌相比,玉蘭油的品牌塑造更加感性化,著重在對(duì)女性情感世界的關(guān)注,推出了 寵愛(ài)自己 、 和諧美好 等關(guān)愛(ài)女性的理念,逐步將品牌升級(jí)為女性的呵護(hù)者和知心朋友。 2020 年,玉蘭油成為了寶潔公司第 13 個(gè)全球銷售突破 10 億美金的品牌。 四.潤(rùn)膚品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展走勢(shì) 中國(guó)護(hù)膚品 / 潤(rùn)膚品行業(yè)是日化行業(yè)最具市場(chǎng)潛力、利潤(rùn)最豐厚的行業(yè)之一。而這個(gè)行業(yè)尚未形成品牌集中的情況,前 10 位品牌的市場(chǎng)份額總和只有 62% ,銷售收入總和只占全行業(yè)銷售收入的 45% 。目前,中國(guó)還沒(méi)有年銷售額突破 10 億人民幣的大品牌。而且,護(hù)膚品 / 潤(rùn)膚品類別中根據(jù)各類細(xì)分產(chǎn)品銷售渠道也不相同,身體用護(hù)膚品和手部護(hù)膚品有 55% 的銷售額來(lái)源于超市和大賣場(chǎng),面部護(hù)膚品和眼部護(hù)膚品在百貨商店的銷售額分別占了 30% 和 50% ,近年來(lái)薇姿等品牌把渠道建設(shè)到了藥房。可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)中國(guó)護(hù)膚品 / 潤(rùn)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。
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