護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(ppt17)-日化-資料下載頁
2025-08-06 09:16本頁面
【導(dǎo)讀】在今天的中國，潤膚品/護(hù)膚品已經(jīng)從奢侈。品變成了日常生活中不可或缺的必需品，2020年市場規(guī)模約為億元人民幣。之久的歐萊雅收購小護(hù)士的傳言終于成為事實(shí)，市場格局發(fā)生了重大變化。護(hù)膚品品牌在那時(shí)風(fēng)靡全國。牌珍珠膏等品牌仍然記憶猶新。與此同時(shí)，安利、雅芳等外國品牌把直銷。模式引入了中國，取得了不小的成績。樹立的價(jià)廉物美、平民化的品牌路線也非常成功。市場和中低端市場，正面交鋒比較少。定位于大眾消費(fèi)品的國內(nèi)品牌。場、專業(yè)市場上突圍。2020年以來，跨國品牌對中低端市場發(fā)起了進(jìn)攻。"Za"，歐萊雅歷經(jīng)4年終于得到了"小護(hù)士"。狀，希望打入利潤巨大的高端市場。大寶以絕對優(yōu)勢排在了競爭力排行榜的首位，費(fèi)群集中在中低收入女性。大寶男性市場主要消費(fèi)人群：年齡較輕，中高收入的男性。雖然大寶廣告強(qiáng)調(diào)的是大寶的產(chǎn)。并且，小護(hù)士擁有完整的銷售渠道，目前。這也是小護(hù)士對最大價(jià)值所在，有助于提高歐
【正文】 萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，尤其是在二級城市擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。這也是小護(hù)士對最大價(jià)值所在，有助于提高歐萊雅集團(tuán)各品牌的市場滲透，為歐萊雅進(jìn)入低端大眾市場提供了一條捷徑。 玉蘭油 玉蘭油在 140 多個(gè)國家銷售， 1989 年進(jìn)入中國市場。玉蘭油在中國經(jīng)歷了三個(gè)階段，從 召喚青春肌膚 （教育消費(fèi)者開始關(guān)注肌膚保養(yǎng)）、 我們能證明你的肌膚更白更亮 （提升消費(fèi)者對品牌的信賴程度）到 驚喜從肌膚開始 （建立消費(fèi)者與品牌的深層聯(lián)系和互動(dòng)）。 2020 年更是請來了在中國女性消費(fèi)者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。與本土品牌相比，玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在對女性情感世界的關(guān)注，推出了 寵愛自己 、 和諧美好 等關(guān)愛女性的理念，逐步將品牌升級為女性的呵護(hù)者和知心朋友。 2020 年，玉蘭油成為了寶潔公司第 13 個(gè)全球銷售突破 10 億美金的品牌。 四．潤膚品市場未來發(fā)展走勢 中國護(hù)膚品 / 潤膚品行業(yè)是日化行業(yè)最具市場潛力、利潤最豐厚的行業(yè)之一。而這個(gè)行業(yè)尚未形成品牌集中的情況，前 10 位品牌的市場份額總和只有 62% ，銷售收入總和只占全行業(yè)銷售收入的 45% 。目前，中國還沒有年銷售額突破 10 億人民幣的大品牌。而且，護(hù)膚品 / 潤膚品類別中根據(jù)各類細(xì)分產(chǎn)品銷售渠道也不相同，身體用護(hù)膚品和手部護(hù)膚品有 55% 的銷售額來源于超市和大賣場，面部護(hù)膚品和眼部護(hù)膚品在百貨商店的銷售額分別占了 30% 和 50% ，近年來薇姿等品牌把渠道建設(shè)到了藥房?？梢灶A(yù)見，未來中國護(hù)膚品 / 潤膚品市場的競爭將更加激烈，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。
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