新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程暨汾煌新產(chǎn)品探討(ppt26)-經(jīng)營(yíng)管理-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】全意扶助，永續(xù)推進(jìn)TM. 永安信（四川）管理有限公司。新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程暨汾煌新產(chǎn)品探討。任何業(yè)務(wù)的任務(wù)都是要向市場(chǎng)。傳遞價(jià)值、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。關(guān)于價(jià)值讓渡程序的兩種觀點(diǎn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)/采購(gòu)制造。價(jià)值創(chuàng)造和配送流程。產(chǎn)品開發(fā)/服務(wù)開發(fā)/定價(jià)準(zhǔn)備產(chǎn)品/分銷服務(wù)。銷售人員/銷售促進(jìn)/廣告。企業(yè)或組織市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程。研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。-產(chǎn)品線、品牌和包裝管理。-零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理。-溝通和促銷組合。Bush,Alen&Hamidun對(duì)新產(chǎn)品的劃分?，F(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)。增加新產(chǎn)品的途徑。-購(gòu)買許可證和特許權(quán)。-委托研究者或開發(fā)機(jī)構(gòu)開發(fā)。社會(huì)和政府的限制。分裂成碎片的市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期縮短。概念產(chǎn)生概念篩選概念發(fā)展和測(cè)試。市場(chǎng)測(cè)試商品化消費(fèi)者采用。新產(chǎn)品上市中的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定。-描述目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)果和行為。-計(jì)劃中的產(chǎn)品定位和銷售量和市場(chǎng)份額。-開始幾年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。-第一年的營(yíng)銷預(yù)算。-不同時(shí)期的營(yíng)銷策略組合。主要軟飲料品種購(gòu)買情況。家庭購(gòu)買率（%）。平均每戶購(gòu)買金額（元）
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定 口味生產(chǎn)等研發(fā) 包裝與視覺(jué)形象設(shè)計(jì) 樣品生產(chǎn)和測(cè)試 產(chǎn)品生產(chǎn) 廣告促銷準(zhǔn)備 渠道推廣 產(chǎn)品上市和廣告促銷實(shí)施 銷售和品牌鞏固 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 consulting 24 新飲料成長(zhǎng)中永安信的綜合作用 ? 輔助新產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)測(cè)試 ? 輔助市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定 ? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌視覺(jué)形象建設(shè) ? 銷售體系和渠道的協(xié)助建設(shè)與維護(hù) ? 消費(fèi)者溝通與傳播影響 ? 品牌與公司成長(zhǎng)輔助 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 consulting 25 建議新飲料的全面描述 ? 具有雙果味的果汁或果味飲料 ? 包裝以 PET為主然后拓展到其他包裝 ? 價(jià)格在可樂(lè) /百事和統(tǒng)一的產(chǎn)品之間 ? 目標(biāo)消費(fèi)群選擇城市普通消費(fèi)者或者城市中的年輕人 ? 因消費(fèi)者選擇的不同而分別出現(xiàn)親和性或張揚(yáng)激情性的廣告促銷 ? 品牌名稱 /個(gè)性 /形象在目標(biāo)對(duì)象確認(rèn)后確定 ? 終端渠道注意小店的開拓建設(shè)和維護(hù) ? 成長(zhǎng)目標(biāo)為非碳酸果汁 /果味飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌 （市場(chǎng)投入和市場(chǎng)預(yù)測(cè)在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步收集分析后提供） (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 consulting 26 謝謝 汾煌 永安信
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