新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程暨汾煌新產(chǎn)品探討(ppt26)-經(jīng)營(yíng)管理(參考版)
2024-08-19 08:47本頁(yè)面
【正文】 consulting 26 謝謝 汾煌 永安信 。 consulting 24 新飲料成長(zhǎng)中永安信的綜合作用 ? 輔助新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)測(cè)試 ? 輔助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定 ? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與品牌視覺(jué)形象建設(shè) ? 銷(xiāo)售體系和渠道的協(xié)助建設(shè)與維護(hù) ? 消費(fèi)者溝通與傳播影響 ? 品牌與公司成長(zhǎng)輔助 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 consulting 22 對(duì)該飲料的消費(fèi)者影響 ? 抓住口味 品牌 價(jià)格三個(gè)重要因素 ? 突出雙果味的獨(dú)特性 ? 在包裝 /鋪貨 /陳列方面突出新意 ? 減少無(wú)謂的促銷(xiāo) ? 以獨(dú)特有力的廣告影響消費(fèi)者 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 consulting 20 對(duì)該飲料品種的一些基本考慮 ? 口味：雙果味 （與芬美意 /IMI等合作開(kāi)發(fā)） ? 形態(tài)：液態(tài)即飲 ? 色彩：半透明水果色彩 ? 品牌：隨目標(biāo)消費(fèi)群確定，以其他品牌名稱(chēng)出現(xiàn) ? 包裝： → → 易拉罐 → PET2L → 其他 運(yùn)輸包裝待定，方便小店搬運(yùn) /有宣傳效果 /能配合促銷(xiāo) ? 價(jià)格：零售價(jià)格比可樂(lè) /百事稍高，低于統(tǒng)一 給予渠道較高的利潤(rùn)空間 ? 質(zhì)量：合理的產(chǎn)品質(zhì)量 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 consulting 18 對(duì)軟飲料品種選擇的建議 ? 現(xiàn)有市場(chǎng)容量大 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)較快 ? 市場(chǎng)集中度低 ? 消費(fèi)者飲用習(xí)慣走向成熟 非碳酸果味或果汁飲料 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 consulting 16 主要軟飲料品種購(gòu)買(mǎi)情況 家庭購(gòu)買(mǎi)率 （ %） 碳酸飲料 果汁飲料 包裝茶 液體牛奶 酸奶 /乳酸飲料 1998 1999 2020 平均每戶(hù)購(gòu)買(mǎi)金額 （元） 碳酸飲料 果汁飲料 包裝茶 液體牛奶 酸奶 /乳酸飲料 1998 1999 2020 滲透率 （ %） 碳酸飲料 果汁飲料 包裝茶 液體牛奶 酸奶 /乳酸飲料 1999 2020 Source: cvsc, ncs’2020 35 cities (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) everassion174。 growing category with established strong players 機(jī)能飲料 23 29 26 0% Small and dominated by Gatorade
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