【導(dǎo)讀】經(jīng)足以讓它笑傲江湖。這個(gè)奇跡般崛起的后起之秀，以強(qiáng)勁的勢頭繼續(xù)一路高。日化行業(yè)的驚濤駭浪，由于雕牌的加入顯得更加驚心動魄，一方面，它有。力的狙擊了外資品牌在中國的地位，以物美價(jià)廉的實(shí)惠，讓老百姓“只選對的，比頭疼的“雜牌軍”。隨著雕牌放出洗衣粉百萬噸銷量的豪言，日化行業(yè)更是一石擊起千。盛名之下，流言四起。一個(gè)用著最原始銷售方法操作的企業(yè)，竟然取得。驚人戰(zhàn)績，雕牌如何能讓競爭對手心服口服？雕牌，究竟是在嘩眾取寵，以搏短。本色，血洗日化戰(zhàn)場，并高喊出民族工業(yè)代言人的口號。雕牌顯然是孤獨(dú)的，既要面對外資品牌的反彈進(jìn)攻，還有自家門口眾多兄弟的威脅?；⒁曧耥?，雕牌的民族大旗扛得有力而單薄。25億元，實(shí)現(xiàn)利稅總額5億元。而雕牌洗潔精也已牢牢。雕牌超能皂以其特有的。在消費(fèi)者心中留下了雕牌的良好形象。從此“雕”翔各地，至今暢銷不衰，并。一箱29元，跌破了30元的心理防線，一步到位的價(jià)格讓同行們措手不及。

　　

【正文】 各 廠 家 都 四 處 搶 奪 市 場 ， 做 大 自 己 的份 額 。 立 白 如 果 要 實(shí) 現(xiàn) 其 “ 用 ３ ～ ５ 年 時(shí) 間 穩(wěn) 步 占 領(lǐng) 和 鞏 固 全 國 市 場 ， 在 １ ０年 內(nèi) 把 立 白 建 造 成 日 化 行 業(yè) 的 一 艘 ‘ 航 空 母 艦 ’” 的 目 標(biāo) ， 向 下 發(fā) 展 低 端 市 場也 是 一 個(gè) 必 然 選 擇 。 于 是 ， 為 狙 擊 雕 牌 ， 立 白 也 推 出 了 其 低 價(jià) 洗 衣 粉 “ 彩奇 ” 。但 彩 奇 顯 然 只 是 立 白 的 一 塊 探 路 石 ， 這 個(gè) 新 品 不 但 在 廣 告 方 面 力 度 不 大 ， 甚 至在 立 白 公 司 的 網(wǎng) 站 上 也 沒 有 介 紹 ， 市 場 銷 售 情 況 一 般 ， 據(jù) 說 原 因 是 怕 搶 了 立 白的市場。 但 不 管 怎 樣 ， 華 南 的 這 塊 大 骨 頭 ， 對 于 咄 咄 逼 人 的 雕 牌 來 說 ， 是 遲 早 要 啃下 的 ， 而 根 據(jù) 地 豈 容 對 手 隨 意 掠 奪 ， 立 白 拼 全 力 也 要 保 住 華 南 這 塊 肥 肉 。 一 個(gè)準(zhǔn) 備 大 舉 進(jìn) 攻 對 手 根 據(jù) 地 ， 一 個(gè) 則 醞 釀 著 強(qiáng) 力 的 反 攻 ， 兩 強(qiáng) 對 決 已 是 在 所 難 免 。 事 實(shí) 表 明 ， 當(dāng) 雕 牌 開 始 兇 猛 擴(kuò) 張 時(shí) ， 也 將 會 在 各 地 遭 遇 “ 地 頭 蛇 ” 的打 壓 ， 憑 借 著 本 地 牢 固 的 市 場 基 礎(chǔ) ， 和 不 甘 示 弱 的 心 態(tài) ， 這 些 在 老 牌 國 有 企 業(yè)日 漸 式 微 時(shí) 逐 漸 崛 起 的 民 營 企 業(yè) ， 會 給 雕 牌 一 統(tǒng) 天 下 的 道 路 設(shè) 置 不 少 障 礙 。 眾矢之的 經(jīng) 過 一 番 鏖 戰(zhàn) ， 雕 牌 強(qiáng) 勢 確 立 ， 其 市 場 地 位 昭 然 ， 但 俯 看 硝 煙 未 散 的戰(zhàn) 場 ， 納 愛 斯 再 次 感 到 了 形 勢 的 嚴(yán) 峻 。 對 此 ， 納 愛 斯 將 像 一 個(gè) 義 無 反 顧 的 斗 士 ，準(zhǔn) 備 積 極 推 進(jìn) 洗 牌 進(jìn) 程 ， 他 們 認(rèn) 為 只 有 這 樣 做 ， 才 有 利 于 中 國 洗 滌 用 品 行 業(yè) 的發(fā)展和提高。 但 莊 啟 傳 的 大 洗 牌 運(yùn) 動 ， 只 是 擠 掉 了 一 些 小 品 牌 和 散 兵 游 勇 ， 而 那 些真 正 具 有 實(shí) 力 的 企 業(yè) 只 遭 受 些 皮 肉 之 苦 ， 并 未 受 到 重 創(chuàng) 。 面 對 納 愛 斯 還 在 痛 下殺 手 的 態(tài) 勢 ， 有 的 雖 退 避 三 舍 ， 但 還 是 集 中 力 量 死 守 “ 大 本 營 ” 。 有 的 虎 視 眈眈 ， 揚(yáng) 言 砸 鍋 賣 鐵 一 抗 到 底 。 “ 宜 將 剩 勇 追 窮 寇 ， 不 可 沽 名 學(xué) 霸 王 ” ， 莊 啟 傳說 ， 市 場 競 爭 全 憑 實(shí) 力 ， 來 不 得 半 點(diǎn) 虛 偽 。 意 氣 用 事 ， 無 濟(jì) 于 事 ， 施 展 計(jì) 謀 ， 大量管理資料下載 炒 作 概 念 ， 最 終 都 會 適 得 其 反 ， 希 望 有 識 之 士 能 夠 正 確 分 析 中 國 洗 滌 市 場 的 形勢 ， 加 盟 納 愛 斯 ， 化 干 戈 為 玉 帛 ， 為 共 同 發(fā) 展 中 國 洗 滌 業(yè) ， 參 加 世 界 經(jīng) 濟(jì) 分 工而 努 力 。 他 忠 言 ： “ 納 愛 斯 如 果 沒 有 實(shí) 力 是 不 會 輕 易 介 入 的 ， 而 且 我 們 已 做 好各 方 面 的 準(zhǔn) 備 ， 將 架 起 溝 通 的 橋 梁 ， 掃 清 障 礙 ?? 用 我 們 的 品 牌 和 規(guī) 模 優(yōu) 勢 ，擠 掉 其 他 品 牌 ， 壘 起 高 坎 ， 讓 新 入 行 者 退 出 ， 使 自 己 的 規(guī) 模 再 次 擴(kuò) 大 ， 最 終 實(shí)現(xiàn) 年 銷 售 100 萬 噸 洗 衣 粉 的 市 場 占 有 率 。 ”“ 在 競 爭 與 合 作 的 交 替 中 ， 尚 有 部分 企 業(yè) 不 識 形 勢 ， 不 適 氣 候 ， 仍 在 賭 氣 逞 能 ， “ 寧 做 雞 頭 ， 不 做 鳳 尾 ” ， “ 寧服 老 外 ， 不 折 國 人 ” ， 明 知 不 可 為 而 為 之 ， 憋 著 一 口 氣 苦 苦 掙 扎 ， 自 己 跟 自 己過 不 去 。 這 又 何 苦 呢 ？ 要 知 道 ， 你 掙 扎 的 時(shí) 間 越 久 ， 你 企 業(yè) 的 價(jià) 值 就 越 低 。 中國話叫 “ 識 時(shí) 務(wù) 者 為 俊 杰 ” 。 做 企 業(yè) 必 須 要 有 這 樣 的 胸 懷 與 度 量 。 做 企 業(yè) 更 應(yīng)該懂得 商 業(yè) 競 爭 與 運(yùn) 動 競 賽 的 后 果 不 同 ， 不 僅 僅 是 榮 譽(yù) 和 獎(jiǎng) 杯 問 題 ， 而 是 關(guān) 系到 企 業(yè) 倒 閉 破 產(chǎn) ， 員 工 下 崗 ， 投 資 無 回 ， 關(guān) 聯(lián) 到 社 會 不 穩(wěn) 定 ， 發(fā) 展 停 滯 ， 國 家綜 合 國 力 下 降 等 一 系 列 政 治 經(jīng) 濟(jì) 問 題 。 因 此 ， 企 業(yè) 一 定 要 學(xué) 會 為 生 存 、 為 發(fā) 展能 屈 能 伸 的 本 領(lǐng) ， 懂 得 “ 享 受 變 化 ” 的 道 理 。 納 愛 斯 過 去 就 為 兄 弟 廠 “ 打工 ”的 ， 這 有 什 么 不 光 彩 的 呢 ！ 既 然 如 此 ， 站 在 民 族 工 業(yè) 的 大 義 上 ， 我 們 還 有 什 么氣 不 能 消 ？ 有 什 么 怨 不 能 解 ？ 一 定 要 讓 資 源 耗 盡 ， 去 作 無 謂 的 犧 牲 呢 ？ ！ ” 面 對 雕 牌 的 “ 狂妄 ” 的 言 論 和 “ 苦 口 婆 心 ” 的 勸 說 ， 有 競 爭 對 手 不 客氣 地 表 態(tài) ： “ 雕 牌 太 狂 了 ， 它 想 像 三 國 一 樣 一 統(tǒng) 天 下 。 雕 牌 如 果 不 能 上 市 的 話會 相 當(dāng) 危 險(xiǎn) ， 它 有 點(diǎn) 像 在 沙 灘 上 建 立 起 來 的 大 廈 。 它 從 幾 萬 噸 到 １ ０ ０ 萬 噸 ，時(shí) 間 太 短 ， 渠 道 管 理 不 穩(wěn) ， 各 方 面 都 跟 不 上 ， 這 有 點(diǎn) 像 秦 池 。 一 旦 出 事 ， 容 易出 現(xiàn) 多 米 諾 骨 牌 效 應(yīng) 。 ” 況 且 與 雕 牌 競 爭 的 企 業(yè) 如 奇 強(qiáng) 、 白 貓 、 浪 奇 都 是 上 市 公 司 ， 有 著 資 本的 先 天 優(yōu) 勢 ， 而 如 立 白 、 傳 化 等 已 獲 得 中 國 馳 名 商 標(biāo) 的 民 營 企 業(yè) ， 也 都 在 開 始進(jìn) 軍 全 國 的 計(jì) 劃 ， 擋 在 雕 牌 前 面 的 ， 是 一 道 又 一 道 艱 難 而 又 不 得 不 邁 過 的 鴻 溝 。 而 事 實(shí) 是 ， 雕 牌 三 分 天 下 的 豪 情 壯 志 并 沒 有 在 2020 年 圓 滿 的 實(shí) 現(xiàn) ， 百萬 噸 的 銷 量 雖 近 在 咫 尺 ， 但 卻 終 究 難 以 企 及 。 去 年 推 出 香 皂 的 換 代 產(chǎn) 品 水 晶 皂 ，僅 差 一 步 ， 便 失 去 鎖 定 品 牌 的 時(shí) 機(jī) ， 結(jié) 果 魚 目 混 珠 ， 一 場 混 戰(zhàn) ， 遲 遲 不 能 脫 穎而 出 。 接 著 又 發(fā) 生 了 馳 名 商 標(biāo) 的 “ 牙 膏 風(fēng) 波 ” ， 納 愛 斯 的 佳 績 令 同 行 垂 涎 ， 云生 雨 聚 紛 紛 而 起 。 再 者 ， 公 司 在 快 速 發(fā) 展 ， 而 分 銷 物 流 系 統(tǒng) 嚴(yán) 重 滯 后 ， 即 便 流程 搞 好 ， 人 為 的 管 理 不 到 位 又 是 個(gè) 坎 ， 這 其 中 哪 一 點(diǎn) 問 題 的 爆 發(fā) ， 都 會 給 納 愛斯 造 成 不 菲 的 損 失 ， 甚 至 擾 亂 全 局 。 現(xiàn) 在 納 愛 斯 是 在 高 速 公 路 上 行 馳 的 汽 車 ，既 要 保 持 速 度 又 要 不 斷 整 修 ， 這 種 狀 況 能 維 持 多 久 ？ 又 有 誰 能 擔(dān) 保 不 出 問 題 ？ 三、 抓 住 明 天 的 奶 酪 2020 年 納 愛 斯 設(shè) 定 的 具 體 目 標(biāo) 是 銷 售 收 入 6065 億 元 ， 利 稅 億元。 打 造 品 牌 成 了 納 愛 斯 工 作 的 重 中 之 重 。 他 們 認(rèn) 為 ， 就 洗 滌 用 品 而 言 ，沒 有 什 么 高 超 技 術(shù) 要 求 ， 中 國 現(xiàn) 在 最 缺 少 的 是 品 牌 。 沒 有 強(qiáng) 大 的 品 牌 ， 相 對 優(yōu)勢 就 難 以 發(fā) 揮 。 過 去 ， 納 愛 斯 讓 消 費(fèi) 者 以 小 的 付 出 ， 獲 得 大 的 實(shí) 惠 ， 這 已 是 家 大量管理資料下載 喻 戶 曉 ， 人 人 皆 知 。 但 這 顯 然 還 不 夠 ， 還 要 提 升 品 牌 的 文 化 品 味 ， 只 有 提 升 了文 化 品 味 ， 品 牌 才 能 魅 力 無 窮 。 因 此 ， 在 新 的 一 年 里 ， 納 愛 斯 組 織 了 “ 千 人 助威團(tuán) ” 去 韓 國 ， 助 國 足 ， 振 國 威 ， 為 的 就 是 宣 傳 “ 好 品 牌 無 國 界 ， 愛 國 情 在 心間 ” ， 樹 立 納 愛 斯 、 雕 牌 文 化 品 位 ， 因 為 只 有 根 植 于 民 族 文 化 中 的 品 牌 才 更 具有生命力。 與 此 同 時(shí) ， 納 愛 斯 內(nèi) 部 開 始 強(qiáng) 制 推 行 以 財(cái) 務(wù) 管 理 為 中 心 的 招 投 標(biāo) 制 管理 ， 提 高 了 人 員 素 質(zhì) 和 管 理 水 平 。 并 且 ， 與 新 惠 普 簽 約 ， 運(yùn) 用 IT 行 業(yè) 的 網(wǎng) 絡(luò) 技術(shù) 改 造 分 銷 物 流 系 統(tǒng) 。 納 愛 斯 也 將 市 場 經(jīng) 營 工 作 重 心 放 在 超 市 、 賣 場 上 ， 開 創(chuàng) 城 市 輻 射 農(nóng) 村的 新 局 面 。 因 為 有 了 多 年 流 通 網(wǎng) 絡(luò) 建 設(shè) 的 基 礎(chǔ) 和 經(jīng) 驗(yàn) ， 又 實(shí) 行 了 保 證 金 制 度 ，可 以 騰 出 精 力 和 時(shí) 間 把 這 項(xiàng) 工 作 做 好 ， 這 是 雕 牌 市 場 工 作 的 重 頭 戲 。 同 時(shí) 又 進(jìn)一 步 加 深 技 術(shù) 研 究 與 開 發(fā) 。 對 原 有 產(chǎn) 品 不 斷 進(jìn) 行 改 質(zhì) 、 改 性 、 改 包 裝 ， 使 之 以嶄 新 的 面 貌 出 現(xiàn) 在 消 費(fèi) 者 面 前 ， 適 應(yīng) 和 滿 足 消 費(fèi) 的 新 需 求 。 納 愛 斯 人 知 道 ， 現(xiàn) 在 想 要 拿 走 他 們 “ 奶酪 ” 的 人 和 要 創(chuàng) 造 新 鮮 “ 奶酪 ” 的 人 已 越 來 越 多 ， 途 徑 也 越 來 越 廣 。 “ 要 從 打 天 下 逐 步 轉(zhuǎn) 向 既 要 打 天 下 ，又 要 管 天 下 。 ” 莊 傳 啟 說 ： 要 把 未 來 緊 緊 把 握 在 自 己 手 中 ， 就 要 做 到 兩 個(gè) 惟 一 ：因 為 我 們 是 遲 到 者 ， 惟 一 做 到 比 先 行 者 更 好 ， 才 能 保 住 “ 奶酪 ” ； 因 為 我 們 是吃 改 革 “ 頭口水 ” 長 大 的 ，我 們 的 改 革 惟 一 能 比 競 爭 更 快 ，才 能 品 嘗 到 新 的 “ 奶酪 ” 。 盡 管 世 人 對 納 愛 斯 還 有 著 這 樣 或 那 樣 的 不 解 與 疑 惑 ， 盡 管 競 爭 對 手 有著 種 種 不 平 與 不 屑 ， 但 沒 有 人 不 把 納 愛 斯 當(dāng) 作 目 前 新 一 代 洗 滌 行 業(yè) 的 大 王 旗 ，在 這 個(gè) 風(fēng) 浪 湍 急 的 河 流 中 ， 納 愛 斯 正 激 情 豪 邁 的 浪 遏 飛 舟 。 帶 著 濃 濃 的 民 族 情節(jié) ， 納 愛 斯 欲 締 造 一 個(gè) 走 向 世 界 的 神 話 ， 而 這 ， 在 中 國 日 化 行 業(yè) 的 任 何 一 個(gè) 發(fā)展 階 段 ， 是 每 個(gè) 參 與 者 所 不 可 想 象 也 不 敢 想 象 的 。 未 來 的 路 依 然 充 滿 荊 棘 和 坎坷 ， 競 爭 的 殘 酷 和 不 確 定 因 素 也 如 影 相 隨 ， 納 愛 斯 還 將 繼 續(xù) 自 己 的 苦 樂 年 華 ，但 愿 納 愛 斯 的 新 “ 奶酪 ” 能 夠 真 正 為 整 個(gè) 中 華 民 族 帶 來 驚 喜 ！