837麥當(dāng)勞公司市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書范例(doc18)-銷售管理-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】說(shuō)明了麥當(dāng)勞公司近幾年銷售狀況?？觳褪称肥袌?chǎng)正在緩慢成長(zhǎng)。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，當(dāng)前?？觳褪称纷匀患杏跐h堡包、雞和番茄醬的銷售。分市場(chǎng)又是麥當(dāng)勞缺少顧客忠誠(chéng)的薄弱環(huán)節(jié)。治；兒童們對(duì)各種幸?？觳偷男枨蠼?jīng)久不衰并在不斷發(fā)展，趨勢(shì)明顯；眼下，麥當(dāng)勞面臨著兩個(gè)主要問(wèn)題。每一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)銷售網(wǎng)點(diǎn)都給麥當(dāng)勞銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)重大的困境。發(fā)什么特別的新產(chǎn)品，其唯一積極的因素是麥當(dāng)勞幸?？觳偷暮髩m，模仿這一產(chǎn)品并增加它的早餐快餐食品的花色品種。大的廣告宣傳活動(dòng)，絕不會(huì)滿足于已取得的成果。想，而這種思想對(duì)麥當(dāng)勞是有害的。盡管其在流動(dòng)資金方。①現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，顧客對(duì)麥當(dāng)勞潛在的新快餐食品評(píng)價(jià)不同。③帝·萊特斯在經(jīng)營(yíng)成年人快餐食品銷售力方面表現(xiàn)出極大的潛力。面包作出積極的反應(yīng)。數(shù)；發(fā)表有關(guān)麥當(dāng)勞快餐食品營(yíng)養(yǎng)成分及含量的新聞報(bào)道。麥當(dāng)勞將繼續(xù)以重金作廣告，費(fèi)用額將是對(duì)手的三
【正文】 研究。包括對(duì)新快餐食品市場(chǎng)進(jìn)行研究；對(duì)各種新分銷選擇進(jìn)行市場(chǎng)試驗(yàn)。 ⑥ 銷售網(wǎng)點(diǎn)。麥當(dāng)勞將繼續(xù)在下列地區(qū)增設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和特許經(jīng)銷店：受允許的外國(guó)；非傳統(tǒng)設(shè)點(diǎn)場(chǎng)所；提高或恢復(fù)各街區(qū)的活力的場(chǎng)所。 五、營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制 營(yíng) 銷計(jì)劃最后應(yīng)包括掌握計(jì)劃執(zhí)行進(jìn)度及執(zhí)行計(jì)劃的費(fèi)用預(yù)算等控制項(xiàng)目。 麥當(dāng)勞公司營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行時(shí)間表 活動(dòng)項(xiàng)目 關(guān)鍵日期 數(shù)量 費(fèi)用（萬(wàn)美元） 元月 兒童節(jié)目廣告 大量管理 資料下載 全月 250 1500 游戲促銷廣告 全月 400 2500 執(zhí)行增加羅納德 麥克唐 納露面 1 月 15 日 25 促銷展覽 1 月 2 日 60000 100 新幸?？觳驼搲? 1 月 25 日 大量管理 資料下載 10 市場(chǎng)研究競(jìng)賽 1 月 20 日 5 促銷大獎(jiǎng)賽 全月 50000 500 二月 兒童節(jié)目廣告 全月 250 1500 游戲促銷廣告 全月 400 2500 大量管理 資料下載 麥當(dāng)勞高校、全美明星籃球賽 球賽 2 月 25 日 1 200 新幸?？觳驼搲? 2 月 25 日 10 促銷大獎(jiǎng)賽 全月 50000 500 三月 兒童節(jié)目廣告 全月 250 大量管理 資料下載 500 游戲促銷廣告 全月 400 2500 麥當(dāng)勞網(wǎng)球賽 1 月 15 日 1 50 對(duì)地區(qū)合作團(tuán)體提供素材 1 月 15 日 20 新幸福快餐論壇 1 月 15 日 10 促銷大獎(jiǎng)賽 全月 大量管理 資料下載 50000 500
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